當下哪里人最多？可能除了旅游景點外，就屬國內各類展會現場了。今年以來，從消博會、建博會到廣交會，甚至相對冷門、細分的展會現場都是人頭攢動。如火如荼的“會展經濟”，折射出業界對市場的信心和期待。

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五一前夕，因疫情一度停擺的中國家電及消費電子博覽會（AWE）重磅回歸。作為與德國IFA、美國CES齊名的全球三大家電及消費電子博覽會，AWE2023吸引了1200余家國內外知名企業共襄盛會，聚焦家居生活中的“智慧場景”“智能科技”與“創新技術”，一起“智科技，創未來”。

家電企業想要激活新消費，需要怎樣的“強引擎”呢？風頭正盛的ChatGPT能否與各類家電產品擦出不一樣的火花？被譽為“第二生活空間”的廚房，將迎來哪些變化？新趨勢下，華帝將扮演怎樣的角色？

透過今年的AWE，我們可以窺見行業發展的一些新趨勢，進一步挖掘新意，啟迪靈感。

AI“點火”，再掀智能化熱潮

如果將時間撥回到幾個月前，誰也無法預料，以ChatGPT為代表的生成式人工智能技術（AIGC）會在全球掀起一場現象級的AI熱潮。

“AI+家電”不是什么新鮮話題，但當以ChatGPT為代表的AI大模型逐漸應用于家電企業的研發、營銷和管理提升方面，產業的智能化變革似乎正迎來新一輪的加速和騰飛。研發人員可以更快地生成和調整AIGC內容，加速AIGC研發過程，實現更自然、流暢的人機對話和更逼真的場景創設，為用戶提供更好的交互體驗……

“ChatGPT為智能家電產品重拾熱度提供了機會。”在AWE現場，奧維云網（AVC）總裁助理兼研究創新部總經理趙梅梅在分享中指出：“從單品智能到聯網智能，終端形態肯定是主動學習的AI智能家電。”

除了AI大模型外，智能家居領域的協議革命讓“萬物互聯”離現實又近了一步。2022年11月，由連接標準聯盟（CSA）發布的Matter1.0標準協議落地。Matter1.0旨在解決困擾AloT行業多年的連接和適配難題。基于這一標準，用戶可以由統一的平臺入口，連接不同品牌、不同種類的設備，讓智能家居生態呈現新局面。

截至今年1月，Matter接入產品已有600多個。蘋果、小米、涂鴉等聞風而動，迅速沖到市場新機遇的牌桌前。美的、TCL也在AWE現場展出了首批通過Matter認證的家電產品。

過去，“交互”“兼容性”一直是AIoT和智慧家居生態發展的兩大桎梏。現在，ChatGPT有望重塑智能交互的新范式，Matter則打通了不同品牌間的信息壁壘。兩大風口會合，讓存在于科幻電影中的“真智能”生活，或許離我們的生活已不再遙遠。

脫虛務實，創造“真需要”的用戶價值

更加趨于務實，更強調用戶導向，這是今年AWE傳遞出的一大強烈信號。

正如華帝股份董事長兼總裁潘葉江所說：“回歸用戶本質需求，創新才會更有價值，華帝才有可能再造‘廚電全生命周期價值鏈新模式’。”

為加速推進這一價值重塑過程，公司啟動了“認真生活共創研究院”項目，并在AWE2023現場正式揭牌和發布多項重磅研究成果。根據規劃，項目將在滿足華帝自身發展的基礎上，整合多方優質資源，擬定更多具有針對性的研究分課題，構建“產學研”聯盟，以實現全方位、高層次、網絡化、多元化的“產學研用”合作創新模式。其最終目的是構建消費者生活質量、品質認證的價值體系，形成中國人的生活方式范本。

在AWE活動現場，包括中國家用電器研究院、中國五金制品協會、清華美院、廣州美院等在內的近期項目合作單位都對華帝回歸用戶價值創造的舉措表示了高度認同。中國家用電器研究院相關人員表示，在《中國廚熱家電“三好產品”白皮書》編寫過程中，他們發現大量基礎研究都證明“三好”標準的確涵蓋了消費者對廚電產品最基本的需求，明確提出這一標準有利于供需兩端協同發力，促進行業高質量、內涵式發展。

華帝品牌管理中心總經理盧楚麒在AWE分享會上總結道：“在行業層面，大品牌都在解決人文社會的大問題，行業脫虛向實，更加注重產品力+專業感。”

集成烹飪中心，奏響煙火里的“新旋律”

在AWE2023現場，集成化、套系化廚電產品大放異彩，特別是分體式但功能聯動的集成烹飪中心在釋放廚房空間的同時，也讓廚房動線變得更加科學，烹飪過程更高效、更人性化。

奧維云網（AVC）監測數據顯示，2022年集成烹飪中心線上市場零售量、零售額分別同比增長49.5%、35.9%，線下市場零售量、零售額分別同比增長103.6%、99.5%。業界普遍認為，2023年，集成烹飪中心市場將在低基數的背景下迎來爆發式增長。隨著更多品牌的陸續加入，由集成烹飪中心引領的新一輪廚房體驗升級和生活方式變革將愈演愈烈。

早在前幾年，公司就預測到了廚房行業的未來發展趨勢，并以“家居一體化”為承載，加快產品升級迭代的步伐。2022年，公司基于“科學品牌”戰略和“家居一體化”戰略，正式發布套系化廚電解決方案和集成化廚電解決方案。2023年初，華帝多款集成烹飪中心產品正式亮相。在本屆AWE上，主打“一米空間七合一，15分鐘4菜1湯”高效烹飪體驗的集成烹飪中心ZF901出現在品牌展館C位，吸引了眾多參觀者的注意力，被“強勢圍觀”。

“越來越薄”，家居美學進入“超薄”時代

今年AWE展出的黑白電和廚衛產品都有一個非常直觀的變化：越來越薄。例如，創維推出的壁紙電視A7D系列，機身厚度僅為39.9mm。甚至以往占據較多廚房空間的冰箱也迎來了“超薄無邊界”和“家居一體化”的趨勢。容聲無邊界系列冰箱，機身≤600mm，能夠實現“正面不突出、側面不留縫、空間不浪費”的“三不”嵌入標準。

在廚衛領域，吸油煙機也“越來越薄”，國內廚電頭部品牌均展出了相應的超薄煙機產品。其中，華帝快吸超薄煙機E6090HS獲得了今年艾普蘭獎的設計大獎。在行業規范化方面，公司聯合中國家用電器研究院、全國家電工業信息中心共同發布了《中國廚電產品纖薄化發展報告——煙機品類趨勢洞察》，首次對超薄煙機進行定義，即“機身貼壁安裝，外露機身（櫥柜外可視部分）縱深的投影厚度≤250mm的吸油煙機”，及時填補了行業對超薄煙機定義的空白。

燃氣熱水器的小體積化趨勢也十分明顯。根據奧維云網(AVC)數據，體積＜18.3dm的燃氣熱水器產品2022年線上零售額增長超過170%。小體積成為家居美學下的產品新趨勢。

搭載全新晶鋼心平臺的華帝分人浴熱水器，正是這一領域的一大力作。這一系列的燃氣熱水器不僅整機體積縮小28%，所需空間面積小于0.2m2，且其搭載的一體成型316L食品級不銹鋼換熱器相比普通銅質換熱器抗腐蝕、阻垢能力都提升5倍以上，水質健康、產品使用壽命等都有大幅提升。

正如潘葉江在AWE分享會上總結時所說:“在本次AWE展會中，我們展出了比以往更豐富的產品，有領先于行業的技術，這充分說明我們這幾年的發展方向是正確的，緊跟了行業發展大勢，我們要對自己更有信心。同時，我們也要正視存在的不足，在智能化技術、電控技術等方面與友商還有較大的距離，在新材料的研發使用方面還需加強。”

未來，華帝仍將專注于廚房這個“第二生活空間”，以“科學品牌”和“三好”產品標準為弦，奏響高端品質廚房空間的新樂章，為美好生活持續賦能。

解碼廚電基本盤，高質量發展“大咖說”

經過30年的高速發展，廚電行業已經來到發展的“深水區”。增長受阻、內卷加劇，廚電企業如何跟上時代發展趨勢，謀求高質量發展呢？AWE展會上，來自中國家用電器協會、中國家用電器研究院、廣州美術學院的重量級嘉賓和公司領導展開了一場深度對話，在思想碰撞中“解碼廚電基本盤”，把脈行業未來。

中國家用電器研究院副院長葛豐亮：

“在消費需求從‘有沒有’向‘好不好’升級的過程中，‘人’成為影響家電品質發展的本質核心。在以人為本的指引下，家電企業需要在研發新品類之外，通過聚焦用戶使用體驗，去發現家電產品的缺陷和不足，發掘潛在用戶需求。這不僅是家電產品改進或系統升級的重要途徑，更是家電產業高質量發展的重要抓手。”

中國家用電器協會秘書長王雷：

“改善型需求、升級型需求已經占據廚電市場的半壁江山，這就考驗企業提供更好產品與更好服務的能力。新競爭格局下，品牌的頭部虹吸效應將會越來越明顯，像華帝這種行業頭部品牌，創新能力、產品能力、渠道能力等基本功越扎實，未來成功的機會越大。”