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隨著新冠肺炎疫情三年來的防控與優(yōu)化，讓全球消費(fèi)者對于生活健康的理念有了深刻的認(rèn)知，健康無疑是最好的增長點(diǎn)。作為引領(lǐng)全球家電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展的中國家電行業(yè)，更是在健康技術(shù)的創(chuàng)新上走在世界前沿。

當(dāng)下，消費(fèi)者對于健康需求的意愿愈加凸顯，包括美菱等企業(yè)在內(nèi)陸續(xù)推出殺新冠冰箱，看似帶著一種營銷噱頭的味道，但本質(zhì)上無疑是企業(yè)對自身技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力的十足自信，更是始終本著為切實(shí)解決用戶痛點(diǎn)的初心而踐行。

回顧近幾年美菱的發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)美菱產(chǎn)品布局的重點(diǎn)早已開始轉(zhuǎn)向健康需求新賽道。從凈味、除菌到滅毒，面對強(qiáng)大的消費(fèi)痛點(diǎn)需求，美菱順勢而為，依托在殺菌滅毒技術(shù)領(lǐng)域的深耕，積極研發(fā)符合消費(fèi)需求的健康產(chǎn)品，美菱殺新冠冰箱可謂是應(yīng)運(yùn)而生。

隨著人們健康意識的提高，冰箱市場不再僅僅局限于保鮮、儲藏、凈味等基礎(chǔ)功能的競爭，而已經(jīng)向抗菌，滅毒等更高的品質(zhì)功能轉(zhuǎn)變。洞察市場需求變化，美菱基于用戶為中心，跳出基礎(chǔ)性功能競爭賽道，創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)，開啟健康品質(zhì)新賽道，探索冰箱行業(yè)破局之路。

從行業(yè)來看，雖然冰箱進(jìn)入存量市場，但市場需求的基本盤并沒有太大變化，消費(fèi)者對于好產(chǎn)品的需求和追求也沒有改變。在疫情反復(fù)的三年，健康早已成為當(dāng)下用戶消費(fèi)的主流關(guān)鍵詞，附有滅毒除菌等功能的健康家電產(chǎn)品成為用戶新的需求。作為同質(zhì)化程度非常高的家電產(chǎn)品，冰箱除了在基礎(chǔ)功能升級外，殺菌，抗毒無疑將成為新的競爭賽道。

美菱正是基于對自己技術(shù)的信心和底氣，推出殺新冠冰箱，欲在冰箱凈味、除菌、滅毒等健康功能方面發(fā)力。在我們看來，與其說美菱推殺新冠冰箱是蹭熱度，到不如說，美菱一直在堅(jiān)持初心，以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)圍繞用戶需求變化不斷升級產(chǎn)品。實(shí)際上，近年來主打健康的美菱給用戶帶來不僅僅是產(chǎn)品，而是健康的生活方式，激發(fā)用戶消費(fèi)新動力。

從消費(fèi)端來說，消費(fèi)升級是大勢所趨，殺新冠作為一個附加功能，增加了冰箱的價值，有可能成為冰箱的新賣點(diǎn)，從而開辟冰箱殺菌滅毒等健康功能方面的新藍(lán)海。鑒于抗菌，殺毒等技術(shù)因素，并不是每個企業(yè)都能推出殺新冠冰箱。至于，殺新冠冰箱能否引發(fā)進(jìn)一步的消費(fèi)熱潮成為市場爆品，在市場上又能繼續(xù)激起什么樣的浪花，讓我們拭目以待!