當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月26日，小米在西班牙巴塞羅那會(huì)展中心舉辦了一場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，不過(guò)，這次發(fā)布會(huì)發(fā)布的并非新品，而是已經(jīng)在國(guó)內(nèi)早已發(fā)售的小米13與小米13 Pro。

因此在產(chǎn)品參數(shù)方面，13系列海外版與國(guó)內(nèi)完全一致，唯一留有懸念的是價(jià)格。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)披露，小米13國(guó)際推薦零售價(jià)為999歐元起（約合人民幣7330元），小米13 Pro國(guó)際推薦零售價(jià)1299歐元起（約合人民幣9531元），均比國(guó)內(nèi)售價(jià)高出3000元以上。

這一定價(jià)策略，也讓小米13的國(guó)行版更具性價(jià)比。事實(shí)上，在小米13系列國(guó)內(nèi)上市銷售幾天后，世界多地就出現(xiàn)加價(jià)1000-2000元轉(zhuǎn)賣的情況。

(資料圖)

有消費(fèi)電子行業(yè)的分析師向記者表示，小米13系列給海外市場(chǎng)定價(jià)更高，是因?yàn)楂@得了徠卡的加持。據(jù)悉，這次是小米與徠卡影像戰(zhàn)略合作產(chǎn)品的首次出海，而在海外市場(chǎng)，徠卡的品牌價(jià)值也更強(qiáng)。

據(jù)了解，在發(fā)布會(huì)前夕，2月23日，小米集團(tuán)副總裁、手機(jī)部總裁曾學(xué)忠與小米集團(tuán)手機(jī)部副總裁、供應(yīng)鏈總經(jīng)理李俊專程前往位于德國(guó)的徠卡總部，與徠卡高管團(tuán)隊(duì)進(jìn)行深度戰(zhàn)略合作探討。

小米相關(guān)團(tuán)隊(duì)介紹稱，徠卡管理層在會(huì)談中表示，小米13系列在海外尚未發(fā)布，就已經(jīng)獲得眾多的客戶詢問(wèn)，這說(shuō)明海外市場(chǎng)對(duì)這款產(chǎn)品非常期待。另外徠卡也相信，這兩款手機(jī)會(huì)受到世界各地的消費(fèi)者，特別是德國(guó)消費(fèi)者的青睞。

當(dāng)下，高端化戰(zhàn)略是小米手機(jī)的核心戰(zhàn)略之一。但過(guò)去三年，小米的高端化之路也經(jīng)歷了“過(guò)山車”式變化：從小米10旗開得勝，到小米11遭遇重挫，再到小米12重整旗鼓。如果說(shuō)去年發(fā)布的小米12S系列是小米高端化戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)折之作，那13系列則是小米高端化戰(zhàn)略的答卷之作。

目前，整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，而高端產(chǎn)品也正成為小米的重要支撐點(diǎn)。2022年三季度，小米智能手機(jī)出貨量為4020萬(wàn)臺(tái)，同比減少了8.4%，但在中國(guó)大陸地區(qū)，定價(jià)3000元及以上的智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)約14%。

而海外市場(chǎng)，占據(jù)了小米營(yíng)收的半壁江山，所以沖擊海外高端市場(chǎng)，也意義重大。根據(jù)財(cái)報(bào)，2022年第三季度，小米的境外市場(chǎng)收入為356億元，占總收入的50.5%。而根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2022年第三季度，小米在全球52個(gè)國(guó)家和地區(qū)智能手機(jī)出貨量排名前三。

其中，小米在歐洲地區(qū)智能手機(jī)出貨量市占率為23.3%，排名第二；在中東地區(qū)，小米的智能手機(jī)出貨量市占率為17.6%，排名第二。此外，小米在拉美及非洲市場(chǎng)均排名第三，智能手機(jī)市場(chǎng)份額分別為15.0%和6.0%。

據(jù)介紹，小米13及小米13 Pro將于3月8日開始在全歐洲、東南亞及中東等地區(qū)發(fā)售，而這，也將是小米在海外市場(chǎng)的關(guān)鍵一戰(zhàn)。