暌違已久的AWE 2023終于在4月27日正式開展，作為疫情結束后家電行業的重要展會，今年的AWE可以用空前熱鬧來形容。各大家電品牌趁此機會，在展臺上擺出拳頭產品，吸引了來自全球的經銷商及消費者的目光。可以說本屆AWE不僅是家電品牌展示最新產品的舞臺，更是家電行業發展趨勢的風向標。

根據對展會現場的觀察，本屆AWE充分體現了家電家居一體化的趨勢——眾多家電品牌通過對家電產品功能和設計的重構，加速了家電與家居的融合。以廚電行業為例，在“集成化”已經形成了趨勢之后，更加強調廚居的“美學”屬性，這讓集成烹飪中心成為了展會上廚電的新重點；在彩電行業中，多家品牌推出聚焦場景化的產品并聚焦在藝術屬性上。創維作為彩電行業的先鋒探索者，在本屆展會帶來了全新壁紙電視A7D系列，通過超薄無縫貼墻的產品形態與百變藝術屏功能，將電視與墻面進行融合，讓兩件原本獨立的事物如同縫合在一起般協調。

(資料圖片)

美學需求與消費升級催化趨勢

中國家電業已經到了講“格調”的時代，這是經濟發展過程中必然發生的消費需求變遷。在過去很長一段時間里，中國消費者對家電產品的需求著重在“實”的層面，也就是功能以及做工等影響實際使用的層面。這導致中國家電品牌在“技術”上的內卷非常嚴重。?

以電視作為例子，中國消費者對“畫質”的要求可以說是激進，這讓中國市場成為了顯示技術最活躍的市場。不過，中國消費者在追求實質的過程中，卻往往忽略“美學”這個層面。電視設計的藝術性以及電視與家居風格的統一性很少被考慮在內。

然而，隨著經濟發展帶動消費層次的提升，我國從大眾消費時代跨過品質消費時代，并進入簡約化消費的時代，美學開始被納入到消費的考量參數中。這給家電業反饋了一個信號：家電產品對美學的理解，要從純粹的外觀深入到家居的整體概念當中。這催化了家電家居一體化的趨勢。

根據GfK家電消費者調查數據顯示，“與整體家居風格一致”成為消費者購買家電的主要考量因素。這意味著消費者更希望通過家電空間的合理利用，來保持整體家居風格的一致性，從而提升整家的顏值。

對家電業來說，家電家居一體化趨勢的出現并加強，是一次強有力的發展機會。經濟發展不僅帶動需求層次的提升，也會讓消費者擁有足夠的收入滿足自身的需求。因此，中國家電市場在經濟高速發展的過程中快速飽和，其中一二線城市需求飽和的情況最為顯著。中國家電企業需要另辟蹊徑尋求持續的增長點。

而消費升級以及家電家居一體化趨勢最顯著的市場恰恰是已經飽和的一二線城市，這意味著在家電家居一體化趨勢下，一二線城市的家電消費需求將被重新激活。中國家電企業能夠以更具格調的產品重新挖掘一二線城市的增長空間。

實現需求不簡單

創維在AWE2023現場展出的壁紙電視A7D系列，凝聚了創維對家電家居一體化的美學思考。隨著中國消費層次進入到“簡約化消費”階段，簡潔而現代的審美風格成為了主流的偏好，這直接影響到了中國消費者的家裝風格。

而創維壁紙電視的審美傾向恰恰是簡約與融合，通過超薄無縫貼墻的設計，讓電視如同畫框一樣“吸附”在墻面上。在去除了多余的部件之后，壁紙電視與任何一種家裝風格都能形成高度統一的風格。

“怎么裝 都好看”實際上是在闡述創維壁紙電視A7D系列的物理屬性和美學屬性。

在物理層面，創維A7D能夠做到極致貼墻，就像是釘在墻面上的畫框一樣，在電視機與墻壁之間幾乎無縫。在不影響畫質的前提下，整機薄至39.9毫米，較普通電視薄近一半。

而在美學層面，創維壁紙電視A7D在墻上不僅僅是電視，還是藝術墻、照片墻的存在。其內置的百變藝術屏功能可以展示不同風格的世界名畫、展示專屬的家庭照片，還能為各類節日、紀念日創造有聲動態場景，還能在日常中充當個性化時鐘與天氣界面。

創維壁紙電視創造的美學場景令人向往，但對于創維來說最大的難題在于“兼顧”。從國學角度來看，“魚與熊掌不可得兼”已經成為家喻戶曉的哲理。而在經濟學層面，有限的時間與精力，使得人類只能進行非此即彼的選擇。

對于電視來說，同樣如此。壁紙電視的兩大特性，在于“薄”以及“貼墻”。而要達成這兩個特性，就需要縮減電視內部的空間。在把電視的厚度縮小到39.9mm的過程中，電視的畫質與音質不可避免地受到影響。

然而，顧此失彼有違創維“做有價值、有意義的創新”的理念，在提升電視機美學屬性的同時，創維壁紙電視的音畫質不僅要和同價位普通設計的電視相當，甚至還要更好。這對技術團隊提出了極為苛刻的要求。

而創維壁紙電視的最終呈現，足以說明技術團隊滿足了創維以及消費者對兼顧美學與功能的期待。創維壁紙電視A7D在“無縫貼墻”以及“厚度僅為39.9mm”的兩個物理屬性下，保障了高品質音畫性能，充分滿足用戶大屏影音、游戲娛樂的需求。從畫質層面來看，百級背光分區以及1000nits亮度，為創維壁紙電視為A7D提供了絕佳的視覺體驗，而在音質層面，也沒有因為內部空間的變小而縮減。內置音響的功率達到了65W，疊加來自哈曼的聯合調校，創維壁紙電視A7D的音質得到了充分的保障。

創維壁紙電視A7D對美學與功能的兼顧，背后體現的是創維以用戶本的創新堅持，以及做有意義、有價值的產品研發理念。在經過了6年9個系列21款產品的不斷升級，創維對壁紙電視技術的把握逐漸游刃有余。技術也不斷從高端電視下放到大眾級別的產品中。

這背后是技術帶來的效果提升，比如為了實現薄機身音效不打折的效果，創維專門研發出厚度不超過15mm的超薄音響，比如為了實現真正無縫貼墻，解決散熱、機震、模組設計等技術難題，創維研發出了6mm超薄電源板，解決了散熱問題……

技術帶來的優勢還有成本的下降。創維壁紙電視采用的屏體從OLED到如今的LCD，使壁紙電視更加貼近大眾市場。OLED面板雖然在實現壁紙電視貼墻和輕薄的特性的技術難度更低，但價格卻更為昂貴。而采用LCD面板作為壁紙電視的屏體，在復雜而具有厚度的結構下，實現了接近OLED電視的效果。這個過程是一個技術升級的過程，其中的難點、疑點被一個接一個攻克，壁紙電視的成本也得到了進一步下降。

創維做到的遠不止如此，在創維壁紙電視A7D上，用戶還可以發現更多技術細節。通過產品，消費者可以感知到什么才是技術的集大成者。

行業助推家電家居一體化趨勢

近幾年來，隨著行業與市場的變化，家電業已經出現了新的共識。尤其是在2022年，家電銷售整體增長失速，但消費升級并未減速，市場競爭越發激烈，拉動市場結構向上提升。高品質、高性能成為企業和消費者的共識。家電家居一體化的趨勢在此共識下萌芽，有望成為家電的全新增長極。

包括銷售渠道在內，整個家電業都在助推家電家居一體化的趨勢發展，以喚醒中國消費者對美學的需求。在4月28日，京東家電公布了《京東藝術電視標準》，提出了電視逐漸融入家居環境的發展趨勢，并指出美學屬性對消費者以及家電企業的重要性。《京東藝術電視標準》還特別指出，極限貼墻的超薄電視是藝術電視的一大類別，肯定了創維壁紙電視在家居環境中創造的美學氛圍。

當前，消費升級的趨勢不斷改變中國消費者的需求，其中顯著的變化在于對美學的需求提高到了新的層次。營造空間美學的需求在萌芽之后，不斷向著“簡約化”的方向發展，引導著家電產品升級的方向。創維電視對消費者需求的前瞻視角，使其在6年以前就首次向市場推出了壁紙電視產品。如今在多年的厚積薄發之下，壁紙電視不斷下沉到更加廣闊的市場。如今創維與行業以及渠道形成合力，成為了中國消費者需求升級以及家居生活品質升級的主要推動者。