不知你有沒有發現，液晶電視的屏幕在變大。

日前，部分市場機構相繼發布的今年上半年彩電市場相關報告顯示，中國家庭的彩電尺寸正變得越來越大。到今年6月，我國電視整機市場平均尺寸已突破60英寸。記者近日走訪市場發現，75英寸液晶電視已成為主流，彩電邁進“大屏時代”。

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銷售員：“小屏電視也有，但現在都買大屏”

多個品牌展廳內展示的多款液晶電視，最小屏幕尺寸75英寸，最大則是98英寸，沒有看到小于75英寸的電視……這是12日下午，記者在位于建鄴區江東中路某品牌家電賣場2樓幾個品牌電視展廳內探訪時看到的景象。在其中一品牌電視展廳內，記者注意到，根據分辨率、性能、屏幕尺寸等差異，所展示的液晶電視售價從6000元左右至四五萬元不等。

“性能一樣的小屏也有，只不過沒有展示出來，但現在大家都買大屏。”當被問及有沒有小于75英寸的電視時，品牌銷售人員說。她進一步強調，“現在客廳的觀看距離都在3米左右，電視機的尺寸至少要75英寸，才能達到最好的觀看效果。”

13日上午，在新街口商圈一品牌家電賣場內，記者探訪的幾個品牌電視的展廳內，同樣也是清一色不低于75英寸的大屏。“現在大家都選大屏，大屏價格也有性價比很高的。”某品牌電視銷售人員指著其中一款標價為8000多元的75英寸電視，對記者說。

來自蘇寧易購的消費數據顯示，今年7月以來，75英寸及以上大屏電視銷量同比增長明顯，增幅達105%。

行業數據：國內電視屏幕平均尺寸已突破60英寸

彩電邁進“大屏時代”已經是不爭的事實。

奧維云網日前公布的最新數據顯示，今年上半年，中國彩電市場銷量為1467萬臺，銷售額為487億元，同比出現12.2%的下滑。在市場需求相對低迷的大背景下，75英寸大屏電視的零售量份額同比卻有7.1%的增幅。

記者進一步了解到，市場調研機構洛圖科技此前發布的《全球液晶TV面板市場月度追蹤》報告也指出，從整體看，全球液晶電視面板的平均尺寸由2022年的46.1英寸增加到2023年上半年的47.9英寸。在中國，到今年6月，電視整機市場平均尺寸已突破60英寸。

業內聲音：彩電市場競爭已演變為“大屏之爭”

“彩電已經從單一的觀影設備，逐步轉變為多場景融合顯示終端。伴隨著屏幕技術的迭代，大屏彩電價格也在持續下探，越來越多消費者青睞大屏電視帶來的沉浸體驗。”蘇寧易購智能互聯公司總裁汪令軍表示，從目前的市場表現來看，75英寸電視已取代65英寸成為市場主流。蘇寧易購已聯合海信、創維等多個頭部彩電品牌，推出20多款大屏定制電視。7月以來，品牌定制產品銷售占比近三成。

市民蔡先生的換機原因，印證了汪令軍的觀點。就在7月底，他剛把家里60英寸的電視換成了75英寸的大屏。“新的大屏電視不僅能收看高清電視，還能連接游戲機，畫面效果非常震撼。參加完活動后，最終花了一萬左右，但我覺得很值。”蔡先生告訴記者，他是游戲愛好者，當時看到這款電視配置高，關鍵還能打造3D環繞效果音頻，讓游戲玩家可以身臨其境地沉浸到游戲中，體驗感非常好。

采訪中，多位業內人士表示，國內彩電市場競爭如今已演變為大屏之爭，大尺寸彩電正成為電視機行業的重要發展方向。隨著廣大老百姓生活水平的提高和視聽消費需求的日趨多元化，如何進一步增強家居功能、優化場景適配度、更好融入居民日常生活等，都將是各品牌彩電需要重點關注和發力的方向。