盡管2022年開啟于冬奧會的歡快氣氛中，但冬奧會結束后，全球便迎來俄烏沖突黑天鵝，原本已經處于回落區間的原材料價格再度飆升，歐美地區的通脹水平進一步拉高，美聯儲緊接著啟動加息，將全球經濟拖入泥潭。

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在國內，隨著新冠肺炎毒株向傳染性更強的奧密克戎進化，上海率先失守，經歷了接近三個月的停擺，而憑一己之力拉升平均薪酬的互聯網行業也掉頭向下，互聯網打工人迎來了第一波裁員潮。裁員潮疊加疫情風控，人們的憂患意識覺醒，開始自發減少消費支出，并進行自主儲蓄。理性消費成為了今年消費層面的年度關鍵詞。

理性消費

消費作為拉動經濟增長的主要因素之一，今年在“穩經濟”預期下，政府推出了不少刺激政策，其中房地產、家電、汽車等大宗消費占據重要地位，是今年的主要刺激對象，從中央到地方紛紛推出“消費券”以支持家電汽車消費。與此同時為了促進房地產消費，全國各地房地產政策也出現了不同程度的松綁。

然而，從整體情況來看，今年的消費復蘇情況并不樂觀。近日，中國國際經濟交流中心副理事長、國際貨幣基金組織前副總裁朱民在《財經》年會2023上表示，2022年居民消費和2020年幾乎差不多，這很不容易，但也比去年水平跌了2萬億。據了解，2021年全國GDP為114.37萬億，在消費層面跌了2萬億，意味著減少了相當于全年GDP的1.75%。

有業內人士認為，今年社會消費不振，主要原因在于消費場景不佳以及個人收入增長預期受影響兩方面原因。盡管到年末，全國防疫政策出現了重大調整，但年內遭遇靜默、核酸和居家隔離等情況，對線上線下消費造成了打壓，線下店鋪難以經營，同時物流也因疫情原因流通不暢。

今年商店營業、工廠復工遭遇難題，停產、降薪、裁員等問題成為家常便飯，以至于影響到了居民收入，房貸、車貸壓力在收入受影響的情況下也進一步壓縮了居民消費支出，加之物價上漲也壓制了居民消費需求，最終呈現出來的就是整體消費不振。居民消費轉向謹慎，居民儲蓄意愿增加。

央行公布的2022年第三季度城鎮儲戶問卷調查報告稱，在消費、儲蓄和投資意愿上，傾向于“更多儲蓄”的居民占比58.1%，比上個季度減少0.3%。國家的宏觀經濟數據顯示，2022年前9個月，中國居民存款金額增長了14萬億元人民幣。

據國家統計局網站消息，11月份，社會消費品零售總額38615億元，同比下降5.9%。其中，除汽車以外的消費品零售額34828億元，下降6.1%。1-11月份，社會消費品零售總額399190億元，同比下降0.1%。其中，除汽車以外的消費品零售額358490億元，下降0.2%。

消費升級

盡管消費者傾向于儲蓄，消費更加謹慎，但并不代表消費者不再愿意消費。實際上當前理性消費和消費升級的趨勢并行，改變的是消費者的消費結構以及消費理念。所謂理性消費是指消費從自身的需求出發，且拒絕“消費主義”。換句話說，消費者更加精明了。

具體表現為，在囤貨需求的大背景下，包裝食品的需求提升了。數據顯示，2022年前三季度，包裝食品量價齊升，銷量增長4.6%，平均售價增長2.6%，推動銷售額增長7.4%。又例如，疫情刺激家庭護理品類需求激增，銷量和平均售價分別取得5.4%和0.6%的增長，推動銷售額增長6%。

而對消費拉動相對較強的化妝品消費者出現了下滑，2022年，彩妝的銷售額就暴跌16%，到了2022年，加碼促銷和追求性價比消費趨勢等因素，讓彩妝品類平均售價在第三季度下跌6%。

家電層面，精致、細分、高端、個性的追求在小家電市場盡情釋放，以全自動咖啡機為例，2022年其市場銷售額約6.76億元，同比提升14.6%；再如4000元以上掃地機器人，2022年市場銷售規模約47.82億元，同比提升一倍有余，而帶有自動上下水的掃拖一體機器人，其市場占比更是從去年不足5000萬元躍升至今年的13.15億元。高端品質型消費正在成為家電市場成長、貢獻企業利潤的重要來源。

國家發改委新聞發言人表示，下一步，國家發改委將會同有關方面，圍繞進一步提升傳統消費、擴大服務消費、培育新型消費、倡導綠色消費、拓展農村消費、完善促進消費的體制機制等方面，大力促進消費提質升級。