12月26日，包括奧維云網在內的多家智能座便器第三方數據出爐，數據顯示，目前智能座便器在我國的市場普及率已達5%左右，行業增長飛輪正在啟動。智能座便器作為新興家電品類，盡管逐漸為人所關注，但仍將在很長一段時間中處于市場開拓階段，業內觀點指出，消費者對品質生活的需求是其增長的基石，而公共場所與家裝需求，或是其市場突破的捷徑。

需求之盛

(資料圖片)

2022年全年，我國智能座便器預計實現線上銷售額64億元，同比增長27%，前三季度，智能座便器線上零售額和零售量分別同比實現23.9%和18.4%的增長，在家電整體市場中一枝獨秀。

業內觀點指出，從數據來看，智能座便器增長勢頭良好，市場中仍有需要填補的空白，在家電出貨整體下滑的大背景下，智能座便產品仍能逆勢上揚，無疑展現出其發展韌性。

從數據上看，受疫情影響，我國家電市場零售一直在壓力下前行，今年1-11月家電線上整體的零售額增速不足1個百分點，因此智能座便器27個百分點的增速實屬可觀。

產業觀察家許意強指出，智能座便器的出貨情況符合家電市場整體規律，目前，彩電、冰箱、洗衣機等大件家電已面臨紅海競爭，增長乏力，由于國內居民家電保有量達到高位，傳統家電已無太多可尋覓的市場空白，但與此同時，個性化、舒適化的消費理念興起，能提升生活品質的新興家電備受青睞，增長強勁，智能座便器便屬此列。

此外，在中國家電網主辦的“凈·智·享健康 2022中國智能座便器行業高峰論壇”上，中國家用電器協會副理事長朱軍也提到，隨著年輕群體“住商”的提升，大家希望更好實現房子的品質和幸福感等居住價值，因而也進一步促進了智能座便器等“幸福利器”的受青睞程度。

這一消費理念也在調研數據中反映出來，據奧維云網、中國家電網調研數據，83.7%的消費者更關注產品性能高低，例如有無智能、抑菌、多功能等產品特點，71.3%的消費者更加關注價格，報告指出，對“功能”的關注度超過了“價格”的關注度，這也再一次印證了智能座便器產品作為生活品質升級的消費品的價值定位。

拓展之機

盡管市場前景較為廣闊，但專家也指出，智能座便器仍在消費者培育、市場拓展階段，從數據上看，智能馬桶在日韓的普及率高達85%以上，在歐美的普及率在35%左右，但在中國普及率僅為1%左右。

許意強談到，從市場規律看，新興家電品類銷售規模增速快，甚至往往能夠逆勢上揚，但銷售額、量整體較小，難以成為家電出貨引擎。從需求端看，消費者對新興產品的接觸、認知較少，市場普及在很長時間里都會是重中之重。

至于如何更高效地進行推廣，專家認為公共場景可作為切入口，在不熟悉的情況下，消費者往往不會把大件家電直接買回家，在商場店面、酒店賓館以及機場車站等場所先裝備上智能座便器，能夠更高效地觸達消費者。

從數據上來看，據奧維云網統計，67.8%的消費者在酒店場景下接觸到智能座便器，28.4%在機場、車站，21.5%在酒店商圈，這也就要求企業在面向C端宣傳時，廣泛與B端開展合作。

此外，專家強調家裝市場是智能座便器重要的突破口，對于拆卸、安裝復雜的大件家電，消費者往往只有在新裝、重裝時候才考慮入手。數據顯示，42.8%的用戶表示未來購買、更換智能座便器的契機是重新裝修或新房購買，另外，目前我國大約有17萬個老舊小區，覆蓋約0.4億個家庭，老房改造的機會也將為智能座便器市場注入新的活力。

對此，業內觀點指出，想利用好家裝需求這一契機，智能座便器更要重視線下渠道的建設，家居賣場將成為帶動出貨的重要途徑，而更重要的是，線下市場也是消費者直觀體驗產品的窗口。