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當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月5日，北京時(shí)間6月6日，蘋果2023年全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）“碼出新宇宙”正式拉開帷幕，外界期待已久的混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯首次亮相，這是蘋果的第一款頭顯設(shè)備，也是蘋果公司首次涉足該領(lǐng)域。這還是蘋果時(shí)隔多年后發(fā)布的首個(gè)新品類產(chǎn)品。

?該款頭顯被命名為“Apple Vision Pro”，采用雙芯片設(shè)計(jì)，并搭載了全新的VisionOS操作系統(tǒng)。售價(jià)為3499美元。

“你可以在虛擬空間與數(shù)字內(nèi)容互動(dòng)，就像在物理空間里一樣。你可以用最自然、最直觀的工具來控制Vision Pro，即眼睛、手和聲音。操控和觀看不再受顯示屏的限制，周圍的環(huán)境變成了一個(gè)無限的畫布，你可以在任何地方使用應(yīng)用程序。”庫克在發(fā)布會(huì)上表示，Vision Pro將開啟“從未見過的全新體驗(yàn)”。頭顯的一大亮點(diǎn)是沒有配備任何操控器，用戶可根據(jù)視線選擇App，使用不同的手勢實(shí)現(xiàn)滑動(dòng)、選擇、切換等操作，并使用語音通過Siri控制設(shè)備。大會(huì)上以“好似意念控制”來描述一系列的操控功能。

庫克還表示：“正如Mac將我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代，iPhone將我們帶入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，Apple Vision Pro將我們帶入空間計(jì)算時(shí)代。”

隨著蘋果發(fā)布首款MR頭顯產(chǎn)品Apple Vision Pro，新一輪造勢也隨即發(fā)起，有券商稱，蘋果MR產(chǎn)品的發(fā)布有望拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈熱潮，行業(yè)或有望進(jìn)入新一輪上升周期。也有券商認(rèn)為，MR社交屬性的強(qiáng)化有望彌補(bǔ)傳統(tǒng)VR產(chǎn)品個(gè)人沉浸式體驗(yàn)的短板，加速C端滲透預(yù)期，蘋果MR的發(fā)布有望成為行情催化劑。

也有人擔(dān)心，之前的VR、AR和XR技術(shù)和產(chǎn)品，基本集中于娛樂消費(fèi)層面，沒有進(jìn)入更廣泛的社交、工作層面，就在于其可用內(nèi)容少、用戶受制于使用體驗(yàn)等因素。Vision Pro雖然宣稱，成千上萬的iPad和iPhone應(yīng)用程序?qū)⒃赩ision Pro上發(fā)布，但如果在實(shí)際運(yùn)用中無法突破這一瓶頸，帶給消費(fèi)者的應(yīng)用場景偏少，恐怕就更難有太多人接受售價(jià)偏高的第一代產(chǎn)品。

此外，一款產(chǎn)品要帶動(dòng)相關(guān)供應(yīng)鏈，則取決于計(jì)劃、采購、制造、銷售和倉儲(chǔ)管理五大要素，而最核心的要素，就是企業(yè)對于產(chǎn)品銷量的預(yù)期，以及終端消費(fèi)者的買單。企業(yè)預(yù)期決定了生產(chǎn)加工企業(yè)所能獲得的訂單。一般而言，企業(yè)首批制造加工訂單數(shù)量不會(huì)太多，將根據(jù)市場銷售數(shù)據(jù)來予以調(diào)整。如果短時(shí)間成為爆款產(chǎn)品，企業(yè)就可大幅度增加訂單。反之，會(huì)造成高庫存，進(jìn)而讓后續(xù)訂單不增反減。

據(jù)悉，在這款頭顯產(chǎn)品在投入市場之前，蘋果花費(fèi)了7年時(shí)間進(jìn)行開發(fā)，混合現(xiàn)實(shí)頭顯將是任何公司銷售過的最復(fù)雜的消費(fèi)產(chǎn)品之一。