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從中國城市的街頭到巷尾，從幅員遼闊的中國農村鄉鎮到田間村頭，日前，一幅幅“中國美菱”的形象包裝畫面正在中國大地上飛奔，它們帶著一款款冰箱，一臺臺洗衣機走進了千家萬戶。事實上，中國品牌變裝之下，是家電品牌美菱對于國貨的自信，是中國制造不斷崛起的新信號。

仔細研究可以發現，區別于以往的品牌產品包裝箱變更，中國美菱此次包裝箱充分融入了中國的傳統文化元素，通過傳統書法字體的演繹，充分展示傳統文化的魅力。此外新鮮字樣的加入，彰顯了品牌對于新鮮理念的追求，整體組合讓國貨的品牌自信展現無遺。

對于此次品牌產品的換新變裝，美菱總裁鐘明表示，“無論是產品的新鮮感，還是企業的新鮮度，最終依靠的都是企業在發展過程中必須要不斷的創新，創新讓美菱更新鮮”。毫無疑問，創新的包裝形象，不僅僅在給予了用戶新鮮感視覺沖擊的同時，同樣將中國品牌的國貨自信喊了出來，中國國貨將不斷沖向世界舞臺的中央。

近年來，在各類發展紅利消失，增長瓶頸浮現，沒有明確的品牌價值觀，企業很難在多變和不確定性的商業世界中保持內核穩定。品牌必須從產品品牌上升到國民品牌，通過價值觀的傳達，讓用戶感受品牌的價值主張。

在全球家電業發展了40年的美菱，在形成家電產品制造的印象后，美菱正在通過“美好中國 新鮮美菱”的理念，傳遞品牌新的價值方向。在新的形象之下，美菱正逐步通過視覺觸點、品牌行為以及品牌故事，講述與用戶、客戶、股東的新鮮故事。

據了解，除了在視覺的傳達展示品牌的理念，美菱結合品牌40周年慶，打造了系列品牌感恩活動，除了5月的感恩回饋節以及新鮮市集音樂節，美菱還將在全國開展系列品牌活動，通過新鮮的產品、新鮮的形式、新鮮的品牌讓消費者感知品牌的新鮮元素。

面對未來的不確定性，品牌的累積所迸發的新鮮才是最好的生命力。通過全新的換裝，全新的視覺傳達，以及系列新鮮的品牌舉措，美菱正在給行業帶來穿越周期的品牌答案。