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一年一度的七夕是各大品牌爭搶流量的焦點。與往年不同的是，今年的七夕品牌的玩法似乎更接地氣。以國民家電品牌美菱為例，這家成立40周年的家電品牌，在七夕期間承包了一家菜市場，給煙火氣的生活增添了一分浪漫。

“祝天下有‘芹’人終成眷屬”“一方菜場氣 人間煙火味”“四方食事 不過一碗人間煙火”“下班帶束花是浪漫 給愛人做頓飯也是浪漫”這一句句用蔬菜寫成的“情蔬”，讓每一位來到菜市場的人，在煙火氣中也聞到了浪漫的七夕。

“誰說菜市場只能有討價還價，不能有浪漫。”美菱相關負責人表示：“家電帶來的不止是更舒適更新鮮的生活，也是默默的陪伴和相守，這也是一種浪漫。”基于這樣的洞察，美菱將菜市場變成了表白場。將那些藏在每一頓飯里的沒說出口的話，美菱替大家說出來。

事實上，伴隨著主流消費群體的年輕化，品牌也逐漸將目光聚焦在用戶多元化的體驗上來。在用戶為王、體驗為王的時代，以美菱為代表的家電品牌，也在打破自己的“次元壁”。

從賣場到菜市場，美菱的創意營銷再次贏得了行業的廣泛關注。“萬萬沒有想到，這是40歲的美菱做的。”一位廣告行業人士笑著說道：“美菱正在一步步打破我對傳統的家電品牌的印象，原來家電也可以這樣出圈。”

據介紹，今年是美菱的40周年。從年初的過期花店、新鮮市集音樂節再到這次的七夕情蔬，美菱用更新鮮的內容和創意，打破行業邊界，讓更多的人關注并熱議。“用戶思維是美菱營銷的底層邏輯，而這背后最終呈現的是創新。”美菱相關負責人強調：“美菱40更新鮮，這個新鮮就是創新。”

值得一提的是，除了在營銷創意上不斷出圈，美菱在產品創新上也在不斷破圈。8月14日，美菱在敕勒川草原發布了“拒絕反復冷凍”的凍鮮生系列冰箱，世界表明了“中國人的新鮮美食只能由中國的產品來呵護，中國人的美好生活必須由中國的企業來守護”的決心和信心，再次將中國家電乃至中國制造推到世界舞臺的C位。

營銷出圈+產品破圈的雙拳出擊，帶來的是美菱企業的良性發展。美菱半年報數據顯示，報告期內，公司實現營業收入128.29億元，同比增長25.47%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.58億元，同比增長493.05%。