12月16日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的第13屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在天津舉行。本屆紅頂獎(jiǎng)盛典以“生活之上不一樣的紅頂獎(jiǎng)”為主題，倡導(dǎo)讓高品質(zhì)家電代勞日常的瑣碎繁忙，讓用戶回歸純粹、重拾簡(jiǎn)單。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，四季沐歌的太陽(yáng)能速熱式陽(yáng)臺(tái)節(jié)能熱水器智享Pro榮獲紅頂獎(jiǎng)大獎(jiǎng)，它也是今年唯一一款得到該殊榮的新能源熱水器產(chǎn)品。
“雙碳”目標(biāo)推動(dòng)，家電行業(yè)低碳發(fā)展進(jìn)程提速
今年，家電行業(yè)在保持市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，也因外部環(huán)境的諸多變化，承受著不小的壓力。數(shù)據(jù)顯示，作為輕工制造業(yè)排頭兵的家電行業(yè)，今年1-10月主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.38萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)18.9%;全行業(yè)出口額累計(jì)達(dá)到863.6億美元，增長(zhǎng)29.6%，再次印證了中國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展韌性和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，原材料和貨運(yùn)集裝箱價(jià)格飆升，部分地區(qū)限電限產(chǎn)、疫情反復(fù)等多重成本壓力，嚴(yán)重?cái)D壓了家電企業(yè)的利潤(rùn)空間，家電行業(yè)今年取得的業(yè)績(jī)實(shí)屬不易。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陶小年表示，今年家電消費(fèi)呈明顯“啞鈴型”結(jié)構(gòu)，智能、綠色、健康的高端產(chǎn)品代表了行業(yè)轉(zhuǎn)型的新方向，更是化解成本壓力，開(kāi)拓未來(lái)新賽道的有效途徑。此外，在應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的發(fā)展環(huán)境，努力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展過(guò)程中，他也希望家電行業(yè)能夠推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈綠色發(fā)展，節(jié)能環(huán)保水平再上新臺(tái)階，為實(shí)現(xiàn)我國(guó)碳達(dá)峰碳中和的目標(biāo)做出貢獻(xiàn)。
去年，在聯(lián)合國(guó)大會(huì)提出“中國(guó)要在2030年前力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)二氧化碳排放達(dá)峰，力爭(zhēng)到2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”的目標(biāo)。“雙碳”目標(biāo)事關(guān)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)整體布局，它的提出旨在應(yīng)對(duì)工業(yè)革命以來(lái)人類工業(yè)化、城鎮(zhèn)化等社會(huì)擴(kuò)張活動(dòng)引發(fā)的一系列生態(tài)環(huán)境問(wèn)題。國(guó)家應(yīng)對(duì)氣候變化戰(zhàn)略研究和國(guó)際合作中心戰(zhàn)略規(guī)劃部主任柴麒敏認(rèn)為，“雙碳”目標(biāo)的落實(shí)，不僅是產(chǎn)業(yè)自身的壓力，更是搶占全球競(jìng)爭(zhēng)新賽道的必由之路。
可以看到，今年不少家電品牌均在圍繞“雙碳”目標(biāo)做產(chǎn)品技術(shù)和功能的升級(jí)，低碳、可持續(xù)發(fā)展的理念，也將為越來(lái)越多的高端家電產(chǎn)品賦能，在提高用戶使用體驗(yàn)、增強(qiáng)用戶生活品質(zhì)的同時(shí)，展現(xiàn)人與自然的和諧之美，而這也是本屆紅頂獎(jiǎng)倡導(dǎo)主題“生活之上”的一個(gè)具體體現(xiàn)。
作為早期布局清潔能源的品牌之一，四季沐歌自創(chuàng)立之初便將太陽(yáng)能作為其發(fā)展路徑，始終踐行綠色環(huán)保理念。中國(guó)家電網(wǎng)記者在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)注意到，四季沐歌此次獲紅頂獎(jiǎng)的太陽(yáng)能速熱式陽(yáng)臺(tái)節(jié)能熱水器智享Pro，更加貼合主流熱水器產(chǎn)品的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，與以往人們認(rèn)知中的同類產(chǎn)品相比，在技術(shù)和功能上也出現(xiàn)了顛覆性的變化。
據(jù)了解，這款產(chǎn)品兼顧了電熱水器簡(jiǎn)單、方便、舒適和太陽(yáng)能熱水器節(jié)能、環(huán)保、安全兩方面的優(yōu)勢(shì)，可通過(guò)管道水回流系統(tǒng)循環(huán)保溫，并能自動(dòng)調(diào)節(jié)水流、持續(xù)輸出熱水，實(shí)現(xiàn)零冷水、恒溫洗。該產(chǎn)品還彌補(bǔ)了此前太陽(yáng)能熱水器的不足，配備輔助電加熱，做到光電互補(bǔ)的同時(shí)，能夠優(yōu)先采用用電低谷時(shí)電力，節(jié)省電費(fèi)。此外，與傳統(tǒng)太陽(yáng)能熱水器不同的是，它采用了平板集熱設(shè)計(jì)，內(nèi)置斜流道設(shè)計(jì)能夠保證集熱器水平安裝，提高了產(chǎn)品在屋內(nèi)的美觀度，D型管設(shè)計(jì)能夠增大導(dǎo)熱面積，提升集熱效果，同時(shí)還將平板內(nèi)的流道水流提高了30%，確保熱水溫度在使用過(guò)程中更加恒久。
四季沐歌集團(tuán)太陽(yáng)能產(chǎn)品公司總經(jīng)理金華表示，公司基于目前消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)年輕化的趨勢(shì)，加大了對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，對(duì)這些產(chǎn)品進(jìn)行了革命性創(chuàng)新，來(lái)迎合人們對(duì)產(chǎn)品更加智能、更加健康、更加高端、有顏值等消費(fèi)需求的變化。
貫徹“一橫一縱”戰(zhàn)略布局，引領(lǐng)家電行業(yè)走向綠色發(fā)展
今年是紅頂獎(jiǎng)舉辦的第十三個(gè)年頭，不僅在參評(píng)品牌和產(chǎn)品數(shù)量上創(chuàng)下新高，也在跟隨市場(chǎng)和消費(fèi)趨勢(shì)的變化進(jìn)行調(diào)整和拓展，評(píng)選品類從最初的九個(gè)提升至三十余個(gè)。紅頂獎(jiǎng)已成為中國(guó)家電行業(yè)中極具代表性的年度產(chǎn)品大獎(jiǎng)，并正在從“中國(guó)家電品質(zhì)消費(fèi)推動(dòng)者”向“中國(guó)家電品質(zhì)生活引領(lǐng)者”的身份轉(zhuǎn)變。今年紅頂獎(jiǎng)的評(píng)選階段分為消費(fèi)者投票、消費(fèi)者調(diào)查、媒體評(píng)審、專家評(píng)審四個(gè)環(huán)節(jié)，綜合了大眾意見(jiàn)和專家意見(jiàn)，在很大程度上既能反映出大眾意愿也符合行業(yè)預(yù)期，這也印證了四季沐歌在高端市場(chǎng)中的布局，已經(jīng)得到了消費(fèi)市場(chǎng)和行業(yè)內(nèi)部的認(rèn)可。
四季沐歌斬獲紅頂獎(jiǎng)的背后，得益于該公司多年來(lái)始終貫徹“一橫一縱”的戰(zhàn)略布局。“一橫一縱”是四季沐歌從太陽(yáng)能向清潔能源領(lǐng)域拓展的基石，“一橫”和“一縱”分別代表了針對(duì)四六級(jí)市場(chǎng)和一二線市場(chǎng)的市場(chǎng)策略。
“一橫”業(yè)務(wù)主要代表了四季沐歌針對(duì)消費(fèi)升級(jí)的布局，自2013年以來(lái)該公司就針對(duì)四六級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)做了一系列布局，根據(jù)消費(fèi)者對(duì)于熱水器的不同需求，他們?cè)谔?yáng)能的基礎(chǔ)上增加了空氣能熱水器、壁掛爐、電熱水器、燃?xì)鉄崴鞯绕奉悾⒀由熘圃炝巳缧l(wèi)浴、花灑、馬桶、洗面臺(tái)等熱水熱源周邊的產(chǎn)品，方便消費(fèi)者一站式購(gòu)買，解決沐浴方面的一系列問(wèn)題。“一縱”業(yè)務(wù)則是四季沐歌對(duì)熱水和建筑工程市場(chǎng)的深入挖掘，他們針對(duì)太陽(yáng)能、空氣能的熱水解決方案，對(duì)燃?xì)忮仩t的供暖方案，熱泵機(jī)組的采暖制冷方案以及太陽(yáng)能跨季節(jié)蓄熱采暖和太陽(yáng)能墻建筑的新風(fēng)系統(tǒng)做了深入布局，不僅解決了熱學(xué)工程的問(wèn)題，也是多能源的復(fù)合式解決方案。
2018年，四季沐歌提出“大熱水戰(zhàn)略”，調(diào)整自身在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品品類布局，并借公司更名來(lái)突出品牌的科技創(chuàng)新和升級(jí)，試圖打造出一個(gè)聚焦清潔能源的廚衛(wèi)生態(tài)平臺(tái)，而這也是基于“一橫一縱”戰(zhàn)略所作出的改變。
今天的四六級(jí)市場(chǎng)，就是昨天的一二級(jí)市場(chǎng)，因此四季沐歌也在圍繞消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)年輕化的趨勢(shì)，根據(jù)自身品牌的技術(shù)方向鉆研產(chǎn)品功能和設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，逐漸走向高端市場(chǎng)。
當(dāng)被問(wèn)到高端家電應(yīng)該如何服務(wù)好消費(fèi)者時(shí)，金華認(rèn)為，首先要從用戶出發(fā)，基于同理心找到他們對(duì)高端家電的需求點(diǎn)，用技術(shù)、功能來(lái)滿足他們的需求;其次要從產(chǎn)品價(jià)值觀出發(fā)，跟他們找到共情點(diǎn)，讓產(chǎn)品在使用過(guò)程中具備交互、有聊、好玩的特點(diǎn)，甚至能和用戶成為朋友。可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著全球?qū)τ诃h(huán)境保護(hù)的越發(fā)重視，四季沐歌在清潔能源上的布局，無(wú)疑會(huì)帶來(lái)為消費(fèi)市場(chǎng)和家電行業(yè)帶來(lái)更多遐想，也希望其能夠在高端家電市場(chǎng)中越走越遠(yuǎn)。(安龍)
標(biāo)簽： 雙碳目標(biāo) 家電行業(yè) 低碳發(fā)展 四季沐歌 紅頂獎(jiǎng) 熱水器
