回望前30年，在中國如果想成為投資贏家，投資的邏輯是什么?商務(wù)部國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易問題專家李左東總結(jié)出一句話——要投那些我們買不起的東西。展望下一個30年，同樣的趨勢邏輯，她認(rèn)為結(jié)論還是那句話，要“投”那些我們買不到的東西!

松下冰箱商品部部長王祺十分贊同這一觀點(diǎn)，但擴(kuò)大到老百姓身上，他認(rèn)為應(yīng)該增加一條：將能夠到或者稍微努力一點(diǎn)就能夠到的部分，更值得廣大消費(fèi)者去“投資”，比如紅頂獎每年的獲獎產(chǎn)品。“在我理解，‘生活之上’一定是能給用戶帶來提高質(zhì)量和生活水平的產(chǎn)品，是超越目前生活體驗(yàn)的產(chǎn)品”。正如在家電家居一體化趨勢下，松下冰箱為滿足市場消費(fèi)需求所做出努力與創(chuàng)新。

“高端”大勢所趨 家電家居一體化趨勢加強(qiáng)

古代的亭臺樓閣，古人的“可使食無肉，不可居無竹”，以及“凈洗鐺，少著水，柴頭罨煙焰不起”，在《中國詩詞大會》第四季冠軍陳更看來，都是人們對高品質(zhì)生活的追求。千百年來，中國人清雅的生活美學(xué)，體現(xiàn)在古人對家居、美食的向往上，也體現(xiàn)在今天高端品質(zhì)家電帶給人們的理想人居。“如今，各式各樣的品質(zhì)家電在我們的生活中扮演著越來越重要的角色，它們幫助我們、陪伴我們，與我們交流，甚至還可以成為我們的家人。家電允許人類將‘靈長’性發(fā)揮到極致，當(dāng)雙手被解放出來，我們才能成為我們自己。”

誠如其所言，消費(fèi)的持續(xù)升級，使得家電產(chǎn)品的消費(fèi)需求從滿足基本功能的“溫飽型消費(fèi)轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型消費(fèi)”，尤其是在疫情的影響下，消費(fèi)者的健康意識大幅提升，給健康、智能、高端品質(zhì)家電產(chǎn)品帶來了更多的銷售機(jī)會。例如智能大屏冰箱、保鮮冰箱、十字四門以及小體積大容積冰箱，可以滿足用戶對產(chǎn)品健康、智能化以及更多、更細(xì)分的儲存空間的需求，正逐漸成為消費(fèi)者選擇的主流。根據(jù)紅頂獎組委會& GfK中國聯(lián)合發(fā)布的《2021高端家電市場白皮書》內(nèi)容顯示，2021年以來，家電市場大部分品類零售額規(guī)模及增長率都迎來不同程度的上升，行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型趨勢持續(xù)，高端產(chǎn)品占比不斷提升。以冰箱為例，今年1-10月份，整個高端冰箱市場中，1.2萬元以上價位段產(chǎn)品占整個高端冰箱市場的零售額比重達(dá)到69%。同時，整個冰箱市場中，1萬元以上冰箱線下零售額占比達(dá)22.5%，較2020年提升了4.3個百分點(diǎn)。可以看出，消費(fèi)者對于高端冰箱價格的接受度正不斷刷新。

市場需求邏輯轉(zhuǎn)換的另外一個體現(xiàn)，就是從過去的單品需求到現(xiàn)在的家電家居一體化的需求。隨著生活節(jié)奏的加快，以及生活質(zhì)量不斷提升，“家電、家居、家裝”一體化適應(yīng)現(xiàn)在用戶的消費(fèi)習(xí)慣，也符合商業(yè)銷售邏輯，對于各方參與企業(yè)來說都是共贏。當(dāng)然，從需求端來講，家電家居一體化也順應(yīng)了消費(fèi)者品質(zhì)生活的需求，它讓家電和家裝的風(fēng)格更統(tǒng)一、更美觀、售后服務(wù)也更方便。

“每年參加紅頂獎，作為品牌代表，都會有一個思考，就是我們要拿出什么樣的產(chǎn)品來給消費(fèi)者，甚至我們要拿出什么樣的產(chǎn)品才能獲這個獎”。陳更“生活之上，人間以外”的詩詞哲學(xué)提醒了王祺一點(diǎn)，那便是“從古至今，人們對美好品質(zhì)生活的追求是不變的，古代沒有家電，但對家居和家庭的向往是不變的”，基于此，王祺認(rèn)為，在現(xiàn)如今高端崛起、家電家居加速融合的背景趨勢下，作為松下冰箱，在家居一體化，以及家電滿足用戶的需求等方面將持續(xù)努力不斷創(chuàng)新，致力由內(nèi)而外滿足用戶的高端品質(zhì)消費(fèi)需求。

將用戶痛點(diǎn)放在第一位 由內(nèi)而外滿足高端品質(zhì)消費(fèi)需求

此次榮獲紅頂獎至高榮譽(yù)的松下纖雅·自由嵌入NR-W461/EW45系列冰箱就是松下冰箱在家居一體化、高端品質(zhì)消費(fèi)方面技術(shù)創(chuàng)新與突破的代表作之一。

內(nèi)家用冰箱行業(yè)，伴隨著消費(fèi)升級大潮，主流消費(fèi)群體使用冰箱產(chǎn)品的用途，逐漸從單一的飲食材料儲存，向囊括肉類生鮮、珍貴食材、母乳嬰兒輔食、化妝品等在內(nèi)的多樣化“儲鮮”方向過度。與此同時，審美的提升及多元化的家具空間美學(xué)普及，使消費(fèi)者對于家居產(chǎn)品的外觀等也提出了新的要求。

松下冰箱洞悉群體消費(fèi)市場新需求，針對中國家庭廚房裝修時櫥柜的進(jìn)深和高度，這款自由嵌入NR-W461/EW45系列冰箱創(chuàng)新采用小體積大容量設(shè)計(jì)，以580mm超薄機(jī)身設(shè)計(jì)，極大的提高了廚房空間利用率，更提升了廚居空間的美感。對此，知名設(shè)計(jì)師青山周平曾作出點(diǎn)評——松下自由嵌入NR-W461/EW45系列冰箱通過對生活空間的不斷思考和探索，打破了廚房條條框框的空間限制，將建筑美學(xué)與創(chuàng)新技術(shù)在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)自然融洽，體現(xiàn)了人與廚居空間的和諧之美。

針對食材持久保鮮問題，松下自由嵌入NR-W461/EW45系列冰箱的雙寬幅變溫室，可以實(shí)現(xiàn)-25℃~7℃的每一度調(diào)節(jié)，33個溫度可按需設(shè)定，無論是嬰兒母乳、還是化妝品、保健品，都能找到專屬存放溫度;同時，據(jù)了解該款產(chǎn)品搭載超聲波加濕技術(shù)，能主動監(jiān)測庫內(nèi)食材狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)主動加濕保鮮。果蔬模式下間室濕度90%以上，同時具備藍(lán)光LED功能，可以模擬光合作用下的波長，使果蔬長久保持鮮活狀態(tài)。紅酒珍藏模式下間室轉(zhuǎn)為12°C恒溫，可以更好的存放葡萄酒。

另外，這款產(chǎn)品采用的“-3℃微凍保鮮”技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)讓肉類食材僅表面結(jié)成冰晶，不會損傷食物細(xì)胞，且解凍時基本不會有血水、汁水溢出，最大限度保留生鮮食物的營養(yǎng)和口感。同時，用戶使用肉質(zhì)食材前也不必解凍，節(jié)省了烹飪時間。可以說，相較于一般冷藏，松下冰箱的“-3℃微凍保鮮”可以實(shí)現(xiàn)更持久的保鮮效果，與冷凍相比，該技術(shù)則能夠更好地維持食物美味度。

在除菌除異味方面，納諾怡™X技術(shù)的應(yīng)用，讓這款產(chǎn)品通過更加科學(xué)的方式除菌、除異味。據(jù)相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測認(rèn)證，該產(chǎn)品異物去除率超過94.36%，除菌率更是達(dá)到99%以上。

此外，由于采用了頂置壓縮機(jī)設(shè)計(jì)，冰箱底部空間得以釋放出來，加上全開式抽屜設(shè)計(jì)，使得冰箱容量大大升級。“小身材，大容量”就是對這款產(chǎn)品最貼切的描述。畢竟453L的超大容量，已經(jīng)完全可以滿足一家人的日常冰箱儲物需要。

正是由于這種從外觀上的設(shè)計(jì)美感到功能、性能上的卓越性，都彰顯著高端家電的獨(dú)特魅力，松下自由嵌入NR-W461/EW45系列冰箱得以在第13屆紅頂獎頒獎盛典上一舉斬獲最終大獎殊榮。而且細(xì)數(shù)該系列產(chǎn)品的從推出市場以來的榮譽(yù)歷程，它還曾接連斬獲包括“熱點(diǎn)科技五星獎”、“科技視訊年度創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎”、“曜居獎——極致體驗(yàn)獎”、“極果年度優(yōu)選廚衛(wèi)獎”和“冰箱市場十大現(xiàn)象級產(chǎn)品”等諸多獎項(xiàng)殊榮。而所有這些獎項(xiàng)的獲得，不僅是松下冰箱在研發(fā)、設(shè)計(jì)、戰(zhàn)略方向上順應(yīng)乃至領(lǐng)先家電行業(yè)發(fā)展趨勢的證明，更進(jìn)一步夯實(shí)了松下冰箱作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌的地位。

“它讓冰箱更加匹配中國家庭的櫥柜設(shè)計(jì)習(xí)慣，解決了不同食材需要不同溫度分區(qū)保鮮的難題，還能考慮到除菌除異味更好的呵護(hù)家人健康”，有業(yè)內(nèi)人士評價松下纖雅·自由嵌入NR-W461/EW45系列冰箱，稱其真正做到了由外而內(nèi)，全方位提升用戶體驗(yàn)，為用戶帶來健康品質(zhì)生活。“這也足以看出，松下冰箱的每一次迭代升級，永遠(yuǎn)是把用戶痛點(diǎn)放在第一位去打磨產(chǎn)品。不僅是物質(zhì)上的需求，更是從情感感受，照顧到不同的消費(fèi)者群體。”

當(dāng)生態(tài)格局和消費(fèi)動向越來越深刻的影響到冰箱市場，對應(yīng)冰箱企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新也需要從保鮮、除菌、凈化、分類存貯等需求開始向更多層次轉(zhuǎn)化。“松下冰箱致力于通過技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新，以‘強(qiáng)大技術(shù)力’和‘對市場需求的洞察力’，在滿足消費(fèi)者對于功能型需求、高顏值設(shè)計(jì)的兩大基本要求下，不斷推出耐用、美觀的優(yōu)質(zhì)冰箱產(chǎn)品，為追求更高品質(zhì)生活方式的中國家庭提供解決方案”，松下冰箱相關(guān)負(fù)責(zé)人承諾，未來，面向中國市場，松下冰箱會繼續(xù)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，在產(chǎn)品迭代升級過程中打磨自身，不斷研發(fā)出更多能夠滿足消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品，并在未來持續(xù)創(chuàng)造更多的、有價值的智能家居生活方式。(賈瓊)