拉動我國經濟增長的三輛馬車中，外貿和投資下行的局面已經逐漸清晰。在過去三年中，我國憑借完善的產業鏈以及到位的防疫政策，出口業務交出了亮眼的成績。然而，隨著全球各經濟體的生產生活恢復正常，東南亞、拉美以及東歐地區在全球產業鏈中的地位越來越重要，加之全球經濟下行趨勢加劇，歐美作為重要的消費市場不斷萎縮，我國在國際市場面臨的競爭越來越白熱化。

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在投資層面，房地產投資規模下滑。國家統計局數據顯示，2022年全年房地產開發投資132895億元，比上年下降10.0%，這意味著房地產投資對我國經濟的拉動作用正在縮小。今年推動我國經濟增長的重擔，將會落到第三架馬車——內需消費上。

作為房地產的后周期產業，家電業在房地產高速發展的時期，享受到相應的紅利，在龐大的消費市場中做大做強。如今，隨著房地產增速放緩，在房地產投資規模收縮的大背景下，家電消費市場也趨于飽和。與此同時，受外需萎靡的影響，家電出口承壓，家電企業在國際市場的競爭進一步白熱化。

因此今年，家電行業需要在內需市場展現更多的積極性，以技術升級與品質升級，激活內需市場。

出口競爭進一步白熱化

航運作為外貿形勢的晴雨表，自去年年末以來，全球航運價格一直處于下行區間。到了2023年，航運價格的下滑趨勢更加明顯，甚至到了將觀察區間縮小至一周，也能“肉眼可見”的程度。上海航運交易所2月18日發布的出口集裝箱運輸市場周度報告中顯示，歐洲航線、澳新航線等多條航線運價下行。據天津國際貿易與航運服務中心消息，2023年第6周(2月6日-10日)，天津航運指數延續了此前震蕩走弱的趨勢，累計下跌16.36點，跌破1000點大關。

盡管航運價格的下跌能夠降低企業的航運成本，但也反映了當下外貿形勢“不熱”的現狀。WTO于2022年10月發布的全球貿易展望報告預計，2023年全球貿易將持續低迷，全球貨物貿易量將僅增長1%（2022年預計為3.5%）；2022年12月，聯合國貿易和發展會議發布的《全球貿易更新》指出，從2022年下半年開始，全球貿易額增速已開始放緩，2023年貿易增長放緩的趨勢可能持續。

值得注意的是，全球經濟的走弱產生的后果不僅僅是外需市場的萎縮，還有因為市場萎縮而產生了一系列附加影響。對于企業來說，傳統的海外用戶減少，意味著維持業績的增長，需要在更多的市場中搶占訂單。企業需要在技術轉型以及產能規模上有足夠的積累，才有可能在殘酷的競爭中獲得更多高質量的用戶，否則可能會在價格戰中進一步壓縮盈利空間。

內需復蘇具備確定性

在多種因素下，外需的走勢難以掌控，2023年企業從外需市場收獲業績增長的難度大幅提升。在多余產能無法通過外需市場消耗的背景下，企業需要著重對內需市場進行開發。然而需要注意的是，內需市場的激活與開發，無法通過蠻力。中國家電市場，作為一個高成熟度的市場，其新增的需求已經十分有限，通過價格讓利等“蠻力”，無法將蛋糕繼續做大。

事實上，政策層面通過補貼等方式，已經為激活消費提供了良好的條件，企業應著重對供給端的改革。對于企業來說，現階段需要考核的并非整體的規模，而是盈利水平。企業需要順應消費升級趨勢，著力滿足個性化、多樣化、高品質消費需求。

從家電市場的發展趨勢來看，盡管整體市場規模增長承壓，但產品結構在不斷升級，健康化、高端化、套系化的消費趨勢不減。其中在2022年，盡管家電市場整體業績增速放緩，但不少企業的盈利水平出現了不同程度的改善。此外，洗碗機、干衣機、集成灶、洗地機等新興品類經受住了大環境的沖擊，仍然保持了增長，成為拉動市場增長的引擎。2022年中國家電行業的發展水平仍然處于高水準。

與此同時，2022年國家出臺了一系列針對家電產業“穩增長、促發展”的利好政策，圍繞“以舊換新”“綠色智能”，家電制造和流通企業一起發力促銷，部分綠色、智能家電產品的增速較高。2023年，家電消費升級的趨勢仍在持續，內需市場的復蘇更加具備確定性。