(資料圖)

2023年上半年最重要的促銷節點“五一”和“6·18”到來之際，GfK特推出家電市場預測系列，通過盤點雙線渠道量額規模，分析各品類的熱銷產品型號和均價變化趨勢，預測“五一”和“6·18”期間的市場表現。

本期聚焦冰箱市場。2023年1~12周，冰箱市場各渠道量額規模同比均處于下滑態勢，線上渠道表現好于線下渠道。預計今年“五一”期間冰箱市場將迎來緩慢復蘇，“6·18”期間冰箱線上渠道量額規模將迎來雙增長。

（本文“五一”期間指2022年和2023年第17-19周，“ 6·18”期間指2022年和2023年第23-25周。）

2023年1~12周，冰箱市場各渠道量額規模同比均處于下滑態勢，線上渠道表現好于線下渠道。分不同城市級別來看，低線城市稍顯韌性，除了三線城市量額同比略有增長，其他級別城市量額規模均有不同程度下滑，尤其是一線城市降幅較大。

分不同品類型號來看，多門、對開門為冰箱市場支撐品類，其中多門市場表現優于其它品類。法四、十字門品類協力推進了多門冰箱的市場零售額份額向上發展，但雙線發力點不盡相同，線上渠道的十字產品、線下渠道的法四產品表現出眾。

價格端，雙線渠道的冰箱均價表現出兩極化趨勢，線上渠道向中低價位聚攏，價格整體下行，重現“價格戰”傾向。線下渠道均價漲勢不變，雙線價格差進一步擴大，產品高端化趨勢明顯。

通過不同渠道周度零售額數據可見，今年1~12周冰箱市場周度波動幅度較大，其中下沉渠道持續釋能，零售額規模同比增長高達42%，為整體冰箱市場注入了活力。

GfK預測，今年“五一”期間冰箱市場將迎來緩慢復蘇，零售量268萬臺，同比增長3.6%;零售額97億元，同比增長6.5%;均價3622元，同比增長2.9%。其中，多門、對開門冰箱零售額規模及漲幅領先于其他品類。

預計今年“6·18”期間，冰箱線上渠道量額規模將迎來雙增長，零售量358萬臺，同比增長13.4%;零售額86億元，同比增長12.0%;均價2406元，同比微降1.2%。