縱觀人類文明的發展史，科技領域的每一次突破，都會演變成推動社會進步的巨大革命。當我們的生活被注入科技因子的力量，是超越了想象的美好狀態。現代人的每一天都時刻被美好包圍，從烹飪美食的料理機、減輕勞務的洗碗機、到放松身心的電視機、帶來清潔的掃地機等等，家電產品在我們的生活中扮演著重要角色。

好的產品更需要好的傳播渠道，才能讓它的美好真正被大眾所感知，從而服務于大眾，紅頂獎就是品質家電和消費者之間的紐帶橋梁，以超越獎項榮譽本身，成為品質生活的引領者。

什么是“生活之上”?

2021年12月16日，第13屆紅頂獎如約而至，再一次為我們帶來了一場最頂級的家電盛宴。

本屆紅頂獎的主題是“生活之上”，這4個字看似抽象而縹緲，卻蘊含著紅頂獎對推動品質生活全面進階的態度，遙想起上一屆紅頂獎的主題“不將就，向未來”，可以看出，在引領消費者、帶動消費升級這條路上，紅頂獎已經走在時代前列，將對生活的美好期許，延伸超越當前生活體驗之外，達成了一種觸手可及的理想狀態。

當然，就像一千個讀者就有一千個哈姆雷特一樣，每個人對“生活之上”的理解都有著自己的獨特解讀，在紅頂獎巔峰對話論壇上，各家電人和跨界嘉賓分享了他們的看法。

海爾智家營銷總經理程傳嶺說，“生活之上”的核心是從家電、到家生活、到生活的藝術，通過倡導家的藝術和生活的藝術，來喚醒所有人對高端美好生活的追求，同時也讓每個人都可以觸達高端美好生活;海信視像營銷副總經理蔡宏偉表示，“生活之上”就是幸福，所有的高端產品布置在家里，給大家帶來不一樣的生活、不一樣的體驗。

奧運會女子競走冠軍王麗萍說，“生活之上”是一個人、一個家庭生活方式的詮釋;著名影視演員何琳認為，“生活之上”是嘗試用更上帝的視角看待生動的充滿了煙火氣息的生活;青少年自然科學講師董建濤表示，“生活至上”是不斷努力，提高自己和家人的生活品質。

嘉賓的表述各不相同，但不難發現，“品質生活”是他們共同的關鍵詞，而這，也是所有家電人為之共同努力的方向。

紅頂獎不止于獎項，更是C端消費者的風向標

“家電推動品質生活”更是紅頂獎十幾年如一日的初衷，為了堅持奉行這個理念，紅頂獎做了許多努力與突破。不僅與時俱進吸納新興品類、擴充產品獎項賽道，更致力于打破行業壁壘之間的界限，以破圈跨界的方式將不同領域進行融合，從多維度多視角層面走進消費者，提升在C端的影響力。

誠如蔡宏偉所說，他第一次在家電盛會中見到體育明星、影視明星、詩詞大會冠軍。王麗萍、何琳和《中國詩詞大會》冠軍陳更的加盟，是紅頂獎破圈傳播的一次全面進階。但實際上，這早已不是紅頂獎第一次跨界突破了。

2019年助力北京站、成都站馬拉松賽事、2021年5月，與密云生態馬拉松攜手，將紅頂獎的精神風貌融入馬拉松拼搏進取的精神中，讓這股正能量去感染更多人;連續兩年與浮云藝術合作，相繼舉辦“美美與共，遇鑒生活”和“HOWAR后畢業季”活動，在家電產品與藝術展品的碰撞和對話間，感受家電賦予生活的藝術本質。

從早前與永達傳媒、影之寶傳媒等合作，將紅頂獎廣告落地在高鐵LED信息屏、列車媒體展示區、北京等六大城市的主流影院中;到今年紅頂公益登陸天津地鐵燈箱廣告，紅頂獎廣告霸屏一線城市的樓宇電梯廣告、高鐵站廣告等。紅頂獎以多樣化的方式觸達消費者，完成對主力消費群體的精準覆蓋。

紅頂獎這些年在破圈上的每一個舉動，都被層層疊加進而在C端爆發出了巨大的影響力。以自身對產品的嚴格標準、對行業的品質引領、對趨勢的前沿預判，來給消費者提供更具指導意義的產品選擇，讓消費者既放心又省心的去購買紅頂獎認可過的產品，實現對品質生活的升級追求。

紅頂獎在C端的引領意義有目共睹，不僅家電業內人士有著深刻感受，合作過的跨圈從業者也有著同樣的認可。

京東3c家電事業群家電營銷部總經理唐帥表示，紅頂獎給C端用戶的價值，是起到了一個核心責任，把行業最優質的產品推薦給消費者，給了消費者一個購買的理由;博西家電渠道管理高級總監張崎認為，紅頂獎作為家電行業尤其是高端家電的獎項，規模、影響力一年比一年更強，讓更多消費者知道紅頂獎，能夠了解到高端家電對我們的品質生活所帶來的巨大變化。

與紅頂獎進行深度合作的浮云藝術創始合作人方明認為，紅頂獎已經是一個IP概念，通過紅頂獎建立的標準，賦能了中國制造業高端家電品牌，同時，紅頂獎又超越了家電行業本身的單一性和行業垂直型，成為了有更多內容和內涵的頂級IP。

“風起于青萍之末，浪成于微瀾之間”，正是由于紅頂獎多年如一日的堅持，以每一步堅實的步伐、每一處細微的轉變、每一次格調的升級，掀起了這股品質生活之風、帶動起消費升級的浪潮。

以每一個立意深遠的當下，向超越自己的未來

如果說家電行業的最高獎項是紅頂獎，但紅頂獎所代表的卻不僅僅只是如此。它更是對質量的堅持、對創新的期許、對品質的態度和對潮流的引領。特別是本屆紅頂獎，無論在獎項的設置還是立意的深遠上，都達到了一個空前的高度。

吳毅認為，今年紅頂獎的格調比往屆高出很多，已經站在世界經濟和中國經濟長期高質量發展的角度上去做助力;程傳嶺表示，今天的紅頂獎讓人們看到了中國文化、民族文化的自信，看到了中國制造的能力。

紅頂獎的變革，也帶動著各家電企業的進步，以一個鮮明的標桿式符號，不斷推動著行業的發展。

四季沐歌集團太陽能產品公司總經理金華說，他們對產品進行了革命性的創新，并從產品價值觀出發，找到共情點迎合消費需求;美的洗衣機事業部國內產品研發主任王海峰表示，一直在追隨高端的巔峰之路，要到用戶中去，發現用戶真正痛點;松下冰箱商品部部長王祺表示，作為品牌代表，每年參加紅頂獎，都有一個思考，就是要拿出什么樣的產品給消費者，甚至是拿出什么樣的產品才能獲得這個獎。這既代表了紅頂獎的權威，又代表了紅頂獎對行業的巨大推動。

雖然紅頂獎已經站在了家電行業的巔峰位置，卻始終以謙虛誠懇的態度，傾聽各方聲音、吸納多方意見和建議，不斷提高自身的高度。

方明期待看到紅頂獎能夠浸潤到生活的各個方面，以高端家電為主，來驅動周邊跟生活相關的資源和內容，傳播價值;蔡宏偉表示，紅頂獎有家的責任、有社會的責任，這是一種影響力，希望紅頂獎未來繼續在這方面發展，做成更具社會影響力的獎項。

每一個輝煌的過去，都是努力前行的承載;每一個耀眼的當下，都是過往奮斗的沉淀;每一個期許的未來，都是現在累積的精彩。紅頂獎亦是如此，始終前行在路上，以來年更具品質規格的自己超越當下的自己，做品質生活的推動者, 以將高端家電消費轉化為潮流態度的生活方式，來搭建“生活之上”的美好藍圖。(王曉嫚)