疫情影響，露營成為當下最受歡迎的出游方式，隨著對露營裝備需求的升級，一些便攜式的家電產品因為能為露營提供更為舒適的體驗而得到越來越多人的青睞，燒烤爐、小電鍋、燒水壺、煮蛋器、多功能鍋，便攜咖啡機，甚至車載或便攜的小冰箱、便攜空調也出現在了曬野餐的朋友圈照片中，業內人士又是如何看待這波露營熱帶來的商機呢?

露營熱背后是家電產業的新機會嗎?

今年的露營熱與疫情的催化作用有極大關聯，可以理解為無法遠游的一種替代與慰藉。因此，在疫情封控得到有效緩解之前，露營熱或可持續，也有可能成為一定穩定的出游方式。但是，如果露營相關的公共設施或服務跟不上，不但令露營體驗好感和參與興趣降低，也會制約全行業發展，也可能最終淪為小眾的游戲。

奧維云網總裁助理兼研究部總經理趙梅梅認為，露營分為“精致露營”(專業玩法)和“日歸露營”(大眾玩法)，真正刺激到便捷家電配套需求的更多是“精致露營”群體。露營熱的確刺激了一波便攜式家電的購買需求，但現在定性“新賽道”還為時尚早。

美的冰箱產品管理部長兼電商產品PM王建東說到，后疫情時代，我們看到很多露營熱、預制菜熱，用戶新的消費需求和消費場景，催生帶動了相關的新興消費產業的發展，但同時我們也需要關注這種現象是用戶短期需求還是長期習慣。

“總體來看露營熱是疫情和戶外發展等多種因素作用下必然產物，而家電業也在不斷的細分，目前看露營家電單一需求還很小，但如果把需求放在全球來看則是一個巨大的需求。”新飛電器副總經理劉斌分析說，這是值得企業關注的現象。

記者周玲也認為，“露營經濟”中的便攜式小家電主要有便攜式電風扇、小電鍋、便攜式保溫杯等，這些小家電產品再次迭代后融入符合露營方式的賣點和需求，有望出現一波新的銷售潮，成為今年家電市場的一抹亮色。

艾肯傳媒副總經理沈建則認為，便攜式家電產品的市場本身就處于一種成長階段，露營風潮的興起給這些家電產品的需求普及提供了良好的外部條件，但是要用“賽道”這樣的詞匯來形容這些產品可能需要更長的時間來觀察，現在作為一種細分路徑來看待或更為貼切一些。

企業該如何應對家電使用場景的變化?

露營與傳統形式的居家場景全然不同，對便攜式家電產品研產供銷的每個維度都提出了更高的要求。不同的氣候環境、不同的地理條件、不同的能源供給設施等等，都是便攜式家電產品需要考慮的因素。露營令家電的使用場景進行延伸，帶給家電業的思考非常有價值，也會激發行業進一步思考家電的其他延伸場景，以及對家電用戶的進一步深度細分。

趙梅梅分析到，新的消費場景和消費趨勢預期會進一步催生新形態的家電，尤其是小家電，也會帶動已有家電品類新功能的誕生。兼具便攜性、可移動、無尾化、小體積、車載、可充電等功能屬性的家電產品皆有進一步發揮的空間。

“目前露營的用戶人群主要還是以年輕人為主，在產品的外觀設計、功能研發以及營銷推廣方式上與傳統的家電還是存在一定差異。”王建東說，并且相對于家庭場景下的空間固定、電源電壓持久穩定，露營最大的差異就在于產品移動便攜需求的增加，供電穩定安全的提高，性能可靠舒適的升級。

露營風的興起是對行業的又一次提醒、甚至是警醒，劉斌說到，這也告訴我們垂直市場無限大，關鍵點在與對用戶的需求洞察，生產企業需要投入穩定資源持續研發才能有所收獲;對細分領域的產品研發和營銷推廣都需要有戰略定性，對專業領域做專業產品;品牌與用戶是長期合作關系，服務好用戶，必然帶來品牌增值，甚至銷售。

周玲認為便攜式家電需要融入露營生活方式來重新迭代打造，產品功能也需要進一步加強，除了產品質量過硬外，還需要外形美觀、有設計感，因為戶外展示對產品的外觀會更在意，另外，室外使用場景需要家電更智能;營銷方式上也要有所轉變，便攜式家電可以拍攝使用場景中的小視頻，也可通過網絡上有很多生活方式的博主來展示。

輕便、健康、安全、有趣、實用等等與露營場景密切相關的特性或功能，或許更容易讓用戶接受。艾肯傳媒副總經理沈建分析到，這類產品同樣存在著需求分化，高端化、個性化也將是趨勢之一，企業基于露營場景的家電產品開發與推廣，也可以從單品功能向場景式解決方案遞進。

受疫情影響，露營成為當下最受歡迎的出游方式，短期內刺激了便攜式家電的購買需求，但不能過早定性“新賽道”。從長期來看，露營令家電的使用場景從室內延伸至戶外，會激發行業進一步思考家電的其他延伸場景，以及對家電用戶的進一步深度細分，這對于便攜式家電未來的發展，還是有不少想象和努力的空間，家電企業可在樂觀中保持審慎的態度。(羅晨)