8月24日，由中國家用電器協會指導、中國家電網主辦的“無風有氧 TAN本溯源——2022~2023中國空調行業高峰論壇”在哈爾濱舉行，來自海爾、海信、美博、卡薩帝、長虹、COLMO、EBC英寶純、GMCC、海立、科龍、康佳、Leader、松下等主流家用空調品牌與核心零部件制造企業代表，以及論壇獨家渠道合作伙伴京東家電、數據支持機構GfK中怡康等齊聚一堂，共話“雙碳”目標下空調產業的創新發展與使命擔當，聚焦“價值升級戰”。

高溫“催熱”空調市場

以空調為代表的制冷電器七八月份迎來了高溫般的銷售“火爆期”。據GfK中怡康監測數據，7月份空調線上市場零售量、零售額同比分別增長41.6%、44.6%。進入8月，近兩周時間，空調線上市場零售量、零售額同比分別增長76.0%、79.4%;線下市場銷售量、銷售額同樣實現同比超20%的增長。海爾、海信、科龍、松下、美博、長虹、康佳等多家空調企業參會代表均向媒體反映，近兩個多月空調銷售旺季，高溫天數多、覆蓋范圍廣，公司空調產品銷售較之前有明顯增長。“安裝師傅都是滿負荷工作。”有空調企業相關負責人表示。

存量下尋求“換新”動能

不過，空調市場階段性的亮眼表現與上半年乃至整個2022冷年行業平淡形成了明顯反差。從GfK中怡康數據來看，今年上半年，家用空調市場零售量和零售額規模同比分別下降了20.1%和14.1%;整個2022冷年，空調市場零售量、零售額規模分別為4357萬臺、1505億元，同比分別下滑15.0%、9.2%。“疫情直接影響了消費者，消費力度同比下降。”在GfK中怡康大家電事業部總經理彭顯東看來，這直接影響了消費者對家電市場的預期以及購買力的執行，空調銷售也受到了影響。加之空調市場進一步邁入存量市場，新增需求較少。基于此，彭顯東預計，未來兩年空調行業將進入低增速時期，增量少，市場核心將從追求規模轉向追求品質。

對于2022冷年中國家用空調市場規模出現下滑，中國家用電器協會秘書長王雷認為，這是受多重因素的影響，包括上半年的區域性疫情反復和房地產銷售數據等等。但在智能技術賦能下，更節能、舒適、健康且又高顏值的高端空調將帶給消費者更多的換新熱情和需求，也將給空調行業、產業的技術進步、產品創新帶來動力。近期，中國家電網對消費者進行街頭采訪調研的結果也表明，價格已經不是決定消費者購買空調的主要因素，在考慮換空調時，大部分消費者都側重于具有更節能、智能、舒適、健康等功能特征的產品，如新風空調、全域無風感空調、洗空氣空調、除菌健康空調、自清潔空調、睡眠空調等，都是他們較為青睞的產品。

消費者需求關注點的變化體現在零售端。據GfK中怡康數據，2022冷年，新一級能效空調在線上渠道的銷售額占比約為67.9%;新風空調線上滲透率約為2.3%，同比提升283%，線下滲透率約為6.7%，同比提升59.5%。京東平臺數據也顯示，今年上半年，京東平臺新風空調的成交額是去年同期的5.5倍;“618”期間，京東平臺新風空調的成交額同比增長460%;京東家電“815”周年慶高潮期28小時，新風空調成交額同比增長超4倍。

“以舊換新”或成行業發展新引擎

在論壇上，中國家用電器協會秘書長王雷、中國家電網總編呂盛華帶領所有與會的空調相關企業、行業嘉賓向空調行業發出“綠色節能空調換新倡議”：積極響應國家“雙碳”戰略和2022全國家電消費季活動，促進綠色智能空調提品質、增品種、創品牌;行業組織、產業上下游發揮各自優勢，促進新一輪“以舊換新”“家電下鄉”工作展開，有序推動空調消費升級，持續引領空調消費品質化、綠色化、智能化趨勢。

中國家電協會相關人士指出，以節能、健康、舒適等要素構筑起的產品評價維度，正在成為中國空調供給側改革升級的核心驅動力。因此，論壇上提出的2023冷年空調行業三大產品趨勢，即以美的旋耀2匹掛機、奧克斯沐新風Pro空調、科龍睡眠小耳朵LZ空調、美博新芯派智能AI語音空調為代表的“節能”產品趨勢;以卡薩帝鑒賞家空調套系、COLMO TURING家用中央空調、海信璀璨系列新風空調、康佳智慧新風空調、統帥BIGGER風幕空調為代表的“舒適”產品趨勢;以海爾洗空氣柜掛機空調、EBC英寶純空氣環境機、松下醇風空調、長虹客餐廳共享空調為代表的“健康”產品趨勢，得到了與會嘉賓、業界同仁的高度認可和肯定，他們均預判這三大趨勢產品或將成為即將到來的2023新冷年“以舊換新”主產品，成為拉動空調行業增長的新引擎。(潘敬文)