造車已經不能滿足百度了。

8月18日，百度舉行了第15屆“百度世界大會”。在會上，除了展現自己在自動駕駛領域的最新作品汽車機器人外，百度還公開了無線智能耳機Pro、添添智能旋轉屏、智能巨屏電視V86、智能詞典筆等系列智能消費產品。

近年來，跨界在科技界屢見不鮮，汽車則是成為了巨頭們紛紛奔赴的應許之地。華為、小米等公司都在消費級科技產品市場取得成功后將手伸向了汽車，而百度反其道而行之，在研究了汽車多年之后突然殺入了消費產品領域。

只是，百度進入智能硬件領域的時機，顯得有些微妙。

投身一片“血海”的市場，百度有機會嗎?

在百度此次發布的新品中，最引人注目的無疑是86吋的大屏電視，但同時，電視也堪稱近年來競爭最激烈的智能硬件領域之一。

在今年上半年的全球電視市場中，三星和LG出貨量排在了前兩位，而來自中國的TCL、海信和小米緊隨其后，出貨量甚至超過了索尼。另外一家國產品牌創維也擠進了出貨量排名的前十位，另外也有華為這類潛力十足的對手虎視眈眈。

同時，全球彩電市場頭部集中程度也在進一步加劇，榜單前五的品牌出貨量總和達到3090萬臺，市場占比達到62.5%左右。

另一方面，國內的彩電市場也難言景氣。奧維云網發布的2021上半年黑電行業數據顯示，上半年國內彩電市場實現銷售量1781萬臺，同比去年同期下降14.7%。

綜合來看，國內的彩電市場競爭環境堪稱惡劣：蛋糕本來就在縮小，但“食客”眾多，且胃口都很大，“紅海”都不足以描述這個市場的殘酷程度，“血海”恐怕更為貼切。那么在這種環境下，百度還有機會突圍成功嗎?

至少百度的大方向是對的：做高端電視。

今年上半年，國內電視銷量雖然降低了，但銷售額反而同比增長了15.1%。這其中固然有原材料漲價和芯片缺貨的因素，但一定程度上也反映出國內彩電市場已經走向了存量階段。還有一組數據也能佐證這一點：截至今年3月，中國彩電線下市場上市新品共計118款，其中70吋及以上新品44款，占比達37.3%;80吋及以上新品12款，占比達10.2%。據奧維云網線下監測數據顯示，2021年1-14周，70吋以上產品零售額市場占比達30.7%，較2020年同期增長了12.1個百分點。

再來看百度這次推出的這款電視：86吋、4K、120Hz、MEMC、DCI-P3、杜比全景聲、升降攝像頭、遠場語音、WiFi6等等功能一應俱全，明顯是為了沖擊高端市場。

百度這次殺入電視市場也可以被看做是一種“逆周期投資”的戰略，在市場萎縮的背景下，優勢企業有可能會進行戰略收縮，這時其他企業如果逆勢加大投入力度，就有可能在市場重新繁榮后占據有利位置。

更重要的是，百度的野心，可能也不止于智能電視。

“血海”背后的“藍海”

百度推出的硬件類產品，大到汽車，小到電視、音箱，背后都有一個共同的立足點：AI。

對于AI來說，電視、觸屏音箱、詞典筆、耳機都可以成為它的入口，這也是百度集中推出這類產品的主要原因。對百度來說，推廣AI生態的意義要遠遠大于賣出了多少臺電視——畢竟這次推出的小度智能巨屏電視V86首發也僅售500臺。

奧維云網預測數據顯示，2021年中國智能家居設備零售額規模將在4000億元左右，其中智能家電產品的市場份額超過85%。另外，根據IDC預測，到2030年，中國每個家庭將擁有40-50個設備傳感器。由一個個智能設備組成的智能家居乃至整個AI生態，仍然是一片有待發掘的藍海市場。

而百度在AI生態市場其實有著不錯的基礎。

智能音箱現在已經成為了智能家居的重要入口，今年上半年，智能音箱類產品的零售份額已經達到了25%。一份針對消費者的調查報告也顯示，用戶對于客廳的需求主要分為放松和觀影兩大類，在放松場景中，有48%的用戶認為智能音箱是必備產品。

而智能音箱正是百度旗下最成功的硬件產品之一。百度有著國內領先的AI技術，小度音箱的語音識別準確率在國內同類產品中也處于前列。據IDC和Canalys統計數據顯示，2021年第一季度，小度位居全球智能屏出貨量第一及中國智能音箱出貨量第一。

據統計，47%的調研消費者在選購智能家居時傾向集中購買。而百度有著這把打開智能家庭生態的鑰匙，硬件生態卻遲遲沒有建設起來，這不得不說是一種浪費。而這次一口氣推出多款智能硬件產品則展示了百度破圈的決心。

對于百度來說，做電視更像是一次秀肌肉，對外展現其在硬件、軟件、AI等方面的綜合實力。百度所謀求的，近看可能是吸引更多電視廠商使用百度的AI技術。從長遠來看，則是讓它的AI滲透到更多硬件產品中。正如百度副總裁景鯤所說：“我們的野心不止一點點，今天可能在外界看來不是一個好時候，但小度本身便是一個開放式的人工智能平臺，我們希望跟硬件進行更多的互動，在隨身、車載、家庭等場景都做出更多的探索。”

因此未來我們可能會看到這幾種變化：首先就是百度像小米一樣，通過投資各類智能硬件廠商，打造自己的“百度生態鏈”。二來是百度的AI技術會接入更多品牌、更多品類的智能硬件產品中，借他人之手完成自己的AI生態布局。第三，就是百度可能會逐漸退居幕后，提供算法、系統、服務、應用乃至平臺，這也更符合百度軟件公司的定位。

當然，也不要忘記汽車。對于科技類公司來說，它們的最終目標基本都可以概括為：滲透到消費者日常生活的方方面面之中。百度有著強大的云端服務能力，因此通過云服務平臺，讓智能終端和汽車共享生態，打通“家庭”和“汽車”這兩大場景也肯定是百度未來的目標。

目前，智能家居包括整個AI生態尚處于發展初期，各大廠商都在積極布局。從這個角度來看，百度入局電視的時間并不算晚，甚至可以說恰到好處。從小屏到大屏，從家庭到汽車，百度已經為AI生態打開了多個入口。雖然出招順序有些許不同，但在AI生態領域，百度仍是一股不可忽視的勢力。