6月10日，新浪微博給自己送上了最大的一條“熱搜”，雖然并沒有出現在熱搜榜上，卻迅速占據了眾多媒體的頭條“微博熱搜被處罰暫停一周”。據了解，國家互聯網信息辦公室指導北京市互聯網信息辦公室日前談新浪微博負責人，責令其立即整改，從6月10日下午開始暫停更新微博熱搜榜和熱門話題榜一周。

于是微博熱搜就暫停在6月10日下午的頁面，至今沒有更新。見證了這一時刻的微博用戶，大部分對此事表示“喜大普奔”“早該整治”了。

點開至今停留不動的微博熱搜榜，前50位當中，涉及娛樂圈藝人、網紅、影視作品等相關的熱搜有17條，難怪被戲稱為“娛樂圈熱搜榜”。

這樣的熱搜榜單，并非偶然，根據某大數據網站生成的微博關鍵詞，微博熱搜確實常年被娛樂圈霸占。雖然娛樂新聞具有一定的國民度和話題度，肯定是熱門新聞中的一個重要分支，這個比重也未免過高了。

而且看看這些熱搜關聯詞，哪怕是粉絲去搜索自己喜歡藝人或者影視作品的資訊，也只會輸入藝人名字或者作品名字，這種一大串的搜索關聯詞，是正常人干得出的主動搜索，還是買來的熱搜?一目了然。(備注，鑒于“買熱搜”是娛樂圈普遍現象，本文的截圖及例子只為說明情況，并不單獨針對任何藝人及作品。)

“微博熱搜被處罰暫停一周”的處罰出來之后，媒體聚焦分析了“買熱搜”這一灰色產業鏈。被暫停的微博熱搜背后，有賣家稱2萬能上熱搜前十而我們今天來討論的是“買熱搜到底是不是有效的營銷手段?”粉絲一直最看重、花錢花時間做的微博數據維護，包括熱搜以及相關的榜單等等，到底對于傳說中的“金主爸爸”，例如劇組、節目組和商家，有沒有傳說中的效力?

在熱搜看完一部劇?不得不買的熱搜營銷

常年占據熱搜榜的，除了藝人的家長里短，就是正在播出的影視作品，尤其是以電視劇和綜藝為主。和初代“簡單粗暴”用作品名字作為關鍵詞相比，現在的熱搜榜單有了更強的隱蔽性。

以劇中角色名字+劇情形成的熱搜，相當于在熱搜榜上給大家提煉今日劇情亮點。例如，剛播完的《清平樂》，如果用宋仁宗、曹皇后、徽柔、懷吉四個字看熱搜記錄榜，基本能看完一部劇。

但凡是和感情相關的電視劇，總少不了“發糖”說。

有時候如果不熟悉作品的網友，還會以為是什么社會新聞，一時好奇點進去看了，說不定也能收獲一名觀眾。

對于影視綜藝熱搜，小南采訪了一位業界宣傳人士KIKI，她坦言“效果也不是特別明顯，但不做更不行”。近年來觀眾的目的性都很強，“年輕人都到網站里直奔主題，如果一部劇他們沒有聽過名字，是不會點開的。在熱搜也是買個吆喝，提煉有趣的點，希望能吸引人關注到作品。畢竟一部劇這么長，還是靠內容才能留住觀眾。”

雖然明知道一溜的熱搜買下來，會引起網友的小反感，但微博熱搜還是不得不買，“因為這里畢竟是最主要的露出平臺了”。要想不斷滾動更新內容吸引觀眾，微博熱搜可能是目前最簡單可行的方式。

至于純粹靠觀眾口碑自行發酵的“自來水”安利，KIKI也坦言，“誰不想有自來水，但這么多年數下來，電視劇估計每年有一兩部，可以達到營銷級別效果的‘自來水’，這些固然是90分以上的好作品，但也有很多七八十分的作品，還是要給他們一個曝光的機會。”

微博數據等于商業機會?只占不到10%的比重

微博熱搜被暫停一周，眾多網友歡呼雀躍的另外一個原因就是“飯圈文化皆源于微博數據”。之前無論是粉絲的打榜、控評等等，都是有一個重要的原因，粉絲堅信微博是體現藝人形象、知名度等的重要場地，如果微博數據好看，就能為藝人爭取到商業合作的機會。

真的是這樣的嗎?為多個國內外知名品牌提供公關服務的羅德公關資深業內高層則向小南表示，“我們在選擇藝人和向客戶推薦藝人，包括客戶綜合考慮的時候，微博指數只占不到10%的比重”。

為了規避微博過度營銷帶來的虛假數據的風險，大部分大企業和大型公關公司，都會有自己另外的大數據合作方，例如羅德公關就有一個和大數據公司合作研發的產品RF InfluenPedia，增加了很多的測算取樣維度，去檢測相關數據。

當被問及如何考量微博熱搜等數據時，她也表示，主要是看客戶的訴求。“微博可能更多體現流量，但如果是高規格的客戶，會更看藝人的格調，不是討論度高就合適。”