2022，平板電腦進(jìn)入新的競(jìng)爭(zhēng)階段。

2021年已徹底成為歷史，站在現(xiàn)在的角度來(lái)看，可以說(shuō)2021年的平板電腦市場(chǎng)發(fā)展超乎了所有人的意料。誰(shuí)也沒(méi)想到曾經(jīng)一度被唱衰的平板電腦市場(chǎng)會(huì)再次迎來(lái)爆發(fā)。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，截止2021年Q3，受疫情影響全球平板電腦市場(chǎng)規(guī)模同比有所縮減，但中國(guó)市場(chǎng)仍在穩(wěn)步增長(zhǎng)。IDC表示2021年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)將會(huì)創(chuàng)造 2013 年以來(lái)最大的同比增幅，預(yù)計(jì)全年增 22.4%，整體出貨量約2860萬(wàn)臺(tái)。

雖然第四季度的市場(chǎng)數(shù)據(jù)還未出爐，但僅憑前三季度的數(shù)據(jù)就足以看出2021年平板電腦市場(chǎng)整體處于上升趨勢(shì)。兩年前幾乎沒(méi)有人會(huì)猜到平板電腦市場(chǎng)居然會(huì)呈現(xiàn)如此局勢(shì)。

這其中當(dāng)然跟疫情刺激有關(guān)，疫情催生了移動(dòng)辦公與網(wǎng)課，此時(shí)比手機(jī)屏幕更大，重量和體積又比傳統(tǒng)筆記本小的平板電腦自然成了消費(fèi)者首選，其不但在移動(dòng)場(chǎng)景中有先天的優(yōu)勢(shì)，而且加上現(xiàn)在無(wú)紙化學(xué)習(xí)和辦公的普及，平板銷(xiāo)量一發(fā)不可收拾。

借著這股浪潮，不少曾經(jīng)已經(jīng)退出或是選擇性遺忘平板電腦的廠商又紛紛如同雨后春筍般涌出，小米、聯(lián)想、華為、蘋(píng)果、榮耀等廠商不斷推陳出新也為這個(gè)曾經(jīng)不被大家看好的市場(chǎng)注入了新的活力。

總得來(lái)說(shuō)，平板電腦的2021年過(guò)得相當(dāng)有激情有活力，既有老牌廠商持續(xù)發(fā)力，又有新的血液注入，當(dāng)然這些廠商的到來(lái)自然讓平板電腦市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代。

iPad依舊是王者，但頹勢(shì)已顯

從2010年蘋(píng)果第一塊商用平板電腦iPad誕生起，就證明了這是一款有著“拓補(bǔ)”屬性的產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果公司對(duì)平板電腦的定位是：蘋(píng)果手機(jī)移動(dòng)場(chǎng)景的戶(hù)內(nèi)外衍生、蘋(píng)果軟件生態(tài)鏈的又一個(gè)觸達(dá)終端、蘋(píng)果電腦部分應(yīng)用功能的移動(dòng)端延續(xù)。正是“生態(tài)鏈”和“應(yīng)用場(chǎng)景”為安卓平板電腦的出師不利寫(xiě)下了注腳，從誕生之日至今，蘋(píng)果iPad系列產(chǎn)品一直是消費(fèi)者心中的最佳標(biāo)桿。

與其余幾家廠商不同的是，蘋(píng)果在整個(gè)平板電腦市場(chǎng)最“嚴(yán)峻”的時(shí)期依舊保持正常迭代，再加上蘋(píng)果對(duì)于平板電腦的獨(dú)特理解及完善生態(tài)，使得iPad在2021年上半年依舊處于頂尖水準(zhǔn)。根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，在2021年Q1季度，iPad的出貨量占到了整個(gè)市場(chǎng)的37%，相比2020年增長(zhǎng)了近7%。

有意思的是，Counterpoint還表示，iPad的銷(xiāo)量主力軍并非定位最高的iPad Pro，而是入門(mén)級(jí)的iPad 8，銷(xiāo)量占到了56%，定位較高的iPad Air 4和iPad Pro分別占據(jù)19%和18%，iPad mini銷(xiāo)量墊底。

從Counterpoint公布的數(shù)據(jù)中我們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)細(xì)節(jié)，雖然在高端市場(chǎng)中iPad Pro的競(jìng)爭(zhēng)力依舊強(qiáng)悍，但大多數(shù)消費(fèi)者只能接受售價(jià)兩三千元的入門(mén)級(jí)iPad，而這正是大多數(shù)安卓廠商最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，只要他們能夠拿出性價(jià)比還算不錯(cuò)的產(chǎn)品，必然能從蘋(píng)果手中奪回一部分蛋糕。

事實(shí)也確實(shí)如此，根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，在2021年Q2時(shí)，iPad的出貨量為1290萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.5%，市場(chǎng)份額為31.9%。而聯(lián)想?yún)s以性價(jià)比極高的小新Pad系列實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)64.5%，市場(chǎng)份額也是隨之上升至11.6%，而三星、亞馬遜等廠商也紛紛處于上升趨勢(shì)。前五名中唯一下滑的是華為，同比下滑53.7%，市場(chǎng)份額縮至5.1%，令人惋惜。

而在2021年Q3中，由于由于大多數(shù)地區(qū)對(duì)平板電腦需求減少，2021年Q3全球平板電腦出貨量同比下降14.5%至3770萬(wàn)臺(tái)。蘋(píng)果在這個(gè)季度中的表現(xiàn)中規(guī)中矩，處于不漲不跌的情況，而聯(lián)想?yún)s依舊處于上升趨勢(shì)，雖然漲幅只有2%，但也是前五名中唯一一家出現(xiàn)增長(zhǎng)的廠商。

從這些數(shù)據(jù)中，我們不難看出，iPad的地位是可以被動(dòng)搖的，只要安卓廠商愿意發(fā)力，自然可以吸引到不少使用安卓手機(jī)的用戶(hù)。這一點(diǎn)可以根據(jù)觀研天下整理的數(shù)據(jù)證實(shí)，數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)者偏好iOS或安卓操作系統(tǒng)的占比超八成，其中近70%的安卓偏好用戶(hù)同樣也是安卓系統(tǒng)的手機(jī)持有者人數(shù)占比近70%，這表明安卓系統(tǒng)的用戶(hù)忠誠(chéng)度較高，只要市場(chǎng)中有值得購(gòu)買(mǎi)的安卓平板，他們會(huì)優(yōu)先考慮。

總的來(lái)說(shuō)，雖說(shuō)iPad的表現(xiàn)依舊出色，但隨著其他廠商的崛起，iPad的市場(chǎng)份額和出貨量都會(huì)隨之下跌，這也與iPad自身的產(chǎn)品力有關(guān)。入門(mén)級(jí)的iPad與同價(jià)位的安卓平板相比已經(jīng)不再具備太大優(yōu)勢(shì)，過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)和性能一般的處理器都讓不少用戶(hù)選擇轉(zhuǎn)投安卓平板的懷抱。

不過(guò)對(duì)于安卓廠商來(lái)說(shuō)，想要進(jìn)一步吞食iPad的市場(chǎng)份額，就必須在定位更加高端的產(chǎn)品上下功夫，不過(guò)就短時(shí)間來(lái)看還是比較困難的。

平板市場(chǎng)為何如此熱鬧?

平板電腦市場(chǎng)重新復(fù)蘇已經(jīng)是客觀事實(shí)，這其中除了有疫情的推動(dòng)，增加了家庭辦公、娛樂(lè)需求以外，還有另一層原因——國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)進(jìn)入生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)階段。

近些年，智能手機(jī)市場(chǎng)容量已經(jīng)接近天花板，手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，為了能夠獲得更多的市場(chǎng)份額，提升用戶(hù)粘性，廠商們正在加強(qiáng)全家桶生態(tài)建設(shè)。眾所周知，蘋(píng)果用戶(hù)忠誠(chéng)度相對(duì)較高，其中很重要的原因就是各個(gè)蘋(píng)果設(shè)備之間形成了高效協(xié)同的軟硬件生態(tài)體系。

另一方面，智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸飽和也驅(qū)使廠商尋找新的賽道，而“IoT+手機(jī)”戰(zhàn)略已經(jīng)成為不少手機(jī)廠商未來(lái)的主要工作方向。相比智能手機(jī)，平板電腦、智能電視、車(chē)機(jī)的屏幕尺寸更大，信息展示效率更高，未來(lái)可能會(huì)成為IoT萬(wàn)物互聯(lián)生態(tài)的重要入口。因此，手機(jī)廠商增設(shè)平板、電視、PC產(chǎn)品線已經(jīng)成為一種行業(yè)趨勢(shì)。

雖然推出大屏產(chǎn)品已經(jīng)演變成行業(yè)趨勢(shì)，但國(guó)產(chǎn)平板電腦想要跨入高端市場(chǎng)仍然困難重重。蘋(píng)果憑借豐富的平板軟件生態(tài)和笑傲群雄的自研M1芯片可以占據(jù)高端市場(chǎng)，但安卓平板并沒(méi)有這方面的優(yōu)勢(shì)。

華為曾經(jīng)是個(gè)例外，憑借“多屏協(xié)同”、“平行視界”兩大功能將安卓平板的用戶(hù)體驗(yàn)提升到了新的高度，并以此站穩(wěn)了高端市場(chǎng)。而隨著HarmonyOS的推出，華為平板電腦建立的生態(tài)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，華為MatePad與其他設(shè)備之間的聯(lián)動(dòng)更加緊密而高效。同時(shí)，一些高質(zhì)量應(yīng)用正在逐漸擴(kuò)充華為平板的軟件生態(tài)，提升其實(shí)用性。

從華為的例子來(lái)看，國(guó)產(chǎn)廠商沖擊高端市場(chǎng)并非不可能，但需要從用戶(hù)需求出發(fā)，打造“人無(wú)我有”的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。因此，小雷希望國(guó)產(chǎn)平板電腦的大混戰(zhàn)能夠給用戶(hù)帶來(lái)更多創(chuàng)新性的體驗(yàn)，而不是繼續(xù)沉溺于參數(shù)上的競(jìng)爭(zhēng)。

學(xué)生市場(chǎng)成新風(fēng)口

2021年7月23日，針對(duì)校外教培和在線教育行業(yè)的雙減文件正式落地。雙減文件指出，在義務(wù)教育階段，各地將不再審批新的學(xué)科類(lèi)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。同時(shí)，已經(jīng)審批的機(jī)構(gòu)統(tǒng)一轉(zhuǎn)為非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)，線上機(jī)構(gòu)由備案制轉(zhuǎn)為審批制，且已經(jīng)備案的機(jī)構(gòu)要根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)重新審批。

隨著這份文件的落地，國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)又迎來(lái)了一波新的浪潮，曾經(jīng)毫不起眼的學(xué)生平板電腦市場(chǎng)，如今卻成了不少企業(yè)眼中的香餑餑。

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC的報(bào)告顯示，2021Q3中國(guó)學(xué)生平板電腦市場(chǎng)出貨量約131萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.9%，環(huán)比增長(zhǎng)147%。這也是國(guó)內(nèi)學(xué)生平板電腦市場(chǎng)自去年下半年連續(xù)4個(gè)季度同比下滑之后，首次成功實(shí)現(xiàn)觸底反彈。2021年中國(guó)學(xué)生平板電腦市場(chǎng)出貨量為342萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.3%;預(yù)計(jì)2022年、2023年中國(guó)學(xué)生平板電腦市場(chǎng)出貨量均有所增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)分別達(dá)到356萬(wàn)臺(tái)、382萬(wàn)臺(tái)。

與此伴隨而至的是學(xué)生群體對(duì)教育設(shè)備的海量需求，以往專(zhuān)注于內(nèi)置教育資源的教育平板市場(chǎng)一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩，在2020年第二季度出貨量實(shí)現(xiàn)同比29.9%的增長(zhǎng)。但我們不難發(fā)現(xiàn)，隨著需求的增長(zhǎng)，傳統(tǒng)的教育平板表現(xiàn)并不算好，反而大部分份額均被蘋(píng)果、華為這類(lèi)手機(jī)廠商所奪走。

原因其實(shí)也很簡(jiǎn)單，相對(duì)普通平板，教育平板的優(yōu)勢(shì)是內(nèi)置的豐富學(xué)習(xí)資源，彌補(bǔ)了過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)資源不足的問(wèn)題。但它的缺點(diǎn)也很明顯，首先是價(jià)格較高，旗艦級(jí)教育平板售價(jià)基本都在3000元以上，甚者價(jià)格已經(jīng)突破了7000元大關(guān)，哪怕是入門(mén)級(jí)產(chǎn)品的售價(jià)也在2000元上下，其次是配置落后，與普通平板同價(jià)位段的許多旗艦教育平板甚至在用4年前的高通驍龍821處理器，運(yùn)行速度都難以保證完全流暢。

而在這方面，手機(jī)廠商的優(yōu)勢(shì)便體現(xiàn)出來(lái)了，足夠高的性價(jià)比使其在特殊市場(chǎng)中也有一定的話語(yǔ)權(quán)。于是在第三季度，以華為為代表的普通平板廠商開(kāi)始在產(chǎn)品中植入諸如教育中心之類(lèi)的教育資源，同時(shí)也配備了更嚴(yán)格的家長(zhǎng)控制等功能，方便家長(zhǎng)限制孩子能夠接觸到的內(nèi)容以及使用時(shí)間。在該季度，帶有教育資源的普通平板銷(xiāo)量占總普通平板銷(xiāo)量高達(dá)28%。

華為、聯(lián)想等廠商的表現(xiàn)也讓其他廠商看到了教育硬件市場(chǎng)的潛力，于是乎在2021年下半年，百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛宣布推出各類(lèi)教育硬件，希望能夠從中分到一杯羹。不過(guò)就目前看來(lái)，這些新入場(chǎng)的廠商在短時(shí)間內(nèi)還是動(dòng)搖老牌教育硬件廠商的地位，畢竟它們?cè)谏逃檬袌?chǎng)和智慧課堂等項(xiàng)目已經(jīng)占據(jù)了大部分市場(chǎng)，再加上長(zhǎng)期以來(lái)不遺余力的品牌宣傳和渠道建設(shè)，消費(fèi)者會(huì)更加信賴(lài)這些“老牌強(qiáng)頭”。

可以預(yù)見(jiàn)的是，在2022年華為、小米、榮耀等廠商會(huì)繼續(xù)進(jìn)軍教育平板市場(chǎng)，并延續(xù)他們最熟悉的“性價(jià)比”打法，因此對(duì)于傳統(tǒng)教育硬件廠商來(lái)說(shuō)，它們或許需要考慮如何去維護(hù)自己的那一份蛋糕。無(wú)論如何，廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)，最終受益的一定是我們消費(fèi)者。

2022年，平板電腦市場(chǎng)會(huì)如何?

2021年的平板市場(chǎng)出現(xiàn)了許多新變化，有行業(yè)黑馬、有新發(fā)展方向、部分新老品牌的回歸也為新一年的平板電腦市場(chǎng)增添了不少看點(diǎn)。但在小雷看來(lái)，2022年的平板電腦市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。

屏幕更大，更像筆記本電腦了

如今市面上大多數(shù)平板電腦的尺寸都在10寸到12寸之間，但根據(jù)相關(guān)爆料稱(chēng)，三星和蘋(píng)果將會(huì)推出14.6以及16英寸的“超大”平板。很顯然，這么大的機(jī)身尺寸明顯已經(jīng)不是給普通消費(fèi)者或?qū)W生準(zhǔn)備的，而是極有可能將更偏向?qū)I(yè)領(lǐng)域的生產(chǎn)力工具。

但現(xiàn)有技術(shù)條件下，過(guò)大屏幕和過(guò)沉機(jī)身將會(huì)嚴(yán)重影響平板電腦的便攜性。除屏幕尺寸以外，預(yù)計(jì)Mini-LED和OLED材質(zhì)屏幕份額將會(huì)提升。預(yù)計(jì)2022年Mini-LED份額將達(dá)到5%左右。而2022年OLED產(chǎn)品份額將上升到8%左右。未來(lái)更多中低端產(chǎn)品會(huì)用上OLED屏，但要在PC普及后平板電腦的大規(guī)模應(yīng)用才有望實(shí)現(xiàn)。

此外，2021年平板電腦市場(chǎng)還有一個(gè)質(zhì)的提升，那就是手寫(xiě)筆技術(shù)，無(wú)論是華為也好還是榮耀也罷，均已將手寫(xiě)筆的延遲性和智能實(shí)用性提升到了一個(gè)新的維度。哪怕是剛剛接觸手寫(xiě)筆的小米，也基本達(dá)到了可用的水平。

智能手寫(xiě)筆技術(shù)和外接鍵盤(pán)的不斷更新迭代也證明越來(lái)越多的廠商希望用戶(hù)把平板電腦當(dāng)做是一個(gè)真正可用的生產(chǎn)力工具，而不只是單純用于看視頻或是玩游戲。在2022年，這一點(diǎn)將會(huì)被廠商進(jìn)一步放大，或許蘋(píng)果早些年間的“你的下一臺(tái)電腦，何必是電腦”的宣傳語(yǔ)在不久的將來(lái)會(huì)真正實(shí)現(xiàn)。

全員內(nèi)卷時(shí)代到來(lái)

隨著今年平板市場(chǎng)的紅火，之前已經(jīng)放棄平板市場(chǎng)的小米先回來(lái)了，而vivo和OPPO的平板也已經(jīng)在路上，估計(jì)明年年初就會(huì)發(fā)布。這一方面是由于銷(xiāo)量爆發(fā)，新玩家們也想擠進(jìn)來(lái)分一杯羹。

另一方面是由于目前的手機(jī)市場(chǎng)已是一片紅海，構(gòu)建完整的IoT生態(tài)是主流手機(jī)廠商們著重發(fā)力的新增長(zhǎng)點(diǎn)。平板電腦作為使用率和普及率較高的智能終端，將會(huì)是 IoT 萬(wàn)物互聯(lián)生態(tài)的主要入口之一，是構(gòu)建產(chǎn)品生態(tài)必不可少的一環(huán)。哪怕廠商們推出的產(chǎn)品哪怕產(chǎn)品力不高，那也是自家生態(tài)的一道護(hù)城河，是一道重要的防御。

平板電腦到如今已經(jīng)發(fā)展了十幾年了，從興起到衰落，再到興起，可謂幾經(jīng)沉浮，如同人生一樣，像是一個(gè)輪回。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，這個(gè)便攜性不如手機(jī)、屏幕不如電視、性能不如電腦的設(shè)備因?yàn)闆](méi)有找準(zhǔn)自己的定位，一直被消費(fèi)者和品牌所忽視。在找準(zhǔn)平板電腦的定位之前，平板電腦一直被手機(jī)、電腦與電視夾在中間，沒(méi)有屬于自己的突破口。

但隨著硬件發(fā)展的去中心化，5G技術(shù)的蓬勃發(fā)展、教育市場(chǎng)的需求增大，這個(gè)曾經(jīng)被市場(chǎng)所認(rèn)為有些雞肋的產(chǎn)品將會(huì)再次發(fā)光發(fā)熱。而品牌能不能把握好自己的第二次機(jī)會(huì)，相信明年的平板電腦市場(chǎng)將為我們帶來(lái)答案。