2022年的春日，平常卻又不尋常。出行受阻，社交受限，反復的疫情持續影響著大家的生活。但生活中的精彩卻從未斷檔，不管是舉家郊游的春日美好，還是疫情期間攜手共渡的真情流露，都值得被守護、被記錄。

美圖秀秀攜手中宏保險共同發起“精彩生活守護者”主題配方挑戰賽，賽事圍繞品牌“守護每一份精彩”的核心命題，從六大方向入手，結合美圖秀秀修圖原生路徑流量優勢及平臺級運營資源的集中鋪陳，打造了一場集專業精巧與大眾腦洞為一體全民共創賽事。

最終，項目收獲曝光超5.2億，賽事配方總使用量超1050萬，中宏保險“精彩生活守護者”的概念成功輸出，活動圓滿收官。

-聚創作-

半命題玩法+多圈層互動

集中釋放用戶創意熱情

美圖「主題配方挑戰賽」是以美圖特色玩法「美圖配方」為基底，在平臺長達一年的月度主題式“配方高手海選賽”運營測試后，經過對用戶參與心智、賽事流程、引流促活等多方面細致打磨，積累了豐富運營經驗，從而進一步商業化打造的全新配方升級玩法。

這次中宏保險與美圖「主題配方挑戰賽」的合作，就將中宏保險“精彩生活守護者”的主張通過視覺化形式進行展示，并在用戶參與眾創的過程中，將品牌理念逐步傳達，讓中宏保險與“精彩生活守護者”概念連接更緊密。

在美圖秀秀與中宏保險的合力共創之下，賽事一經推出便收獲包括專業配方師、美圖達人、腦洞用戶等多圈層創意力量的支持。賽事由美圖官方設計師定制三款靈感素材，邀請美圖專業配方師以此為創作基礎，圍繞“守護美好、守護健康、守護理想、守護成長、守護家庭、守護更好的每一天”六大方向進行配方創作。最終，定制產出40款風格各異的優質配方模板。

在美圖專業配方師的保駕護航和中宏保險對“精彩生活守護者”理念細致解讀、詮釋的支持下，用戶對賽事主題美學洞察、創作靈感都有了更深層的感知，進一步喚醒了普通用戶的創作熱情。

而除此之外，賽事還設置了現金大獎，從創作力、參與度、精美度多方面鼓勵各類型用戶積極參與其中。最終甄選八款優質參賽作品上線原生主題配方專區和話題頁精選版塊，在激勵創作的同時，不忘雙向互動，吸引用戶“一鍵”出片。

-促參與-

專屬話題頁聚合，黃金點位吸睛，原生路徑引流

多路徑促品牌與用戶深度交互

不僅有多圈層創作力量為賽事保駕護航，美圖也投入大量站內資源，助力中宏保險“精彩生活守護者”主題配方挑戰賽多維立體化吸引用戶參與。

項目上線伊始，活動便以挑戰賽主題話題頁為主陣地，一站式承載起了賽事所有核心內容。在話題頁聚合有賽事規則說明及參賽必選素材展示，方便用戶了解賽事后一鍵開啟創作，更有優選配方推薦及參賽作品展示版塊，方便用戶集思廣益，釋放無限創作活力。

在賽事作品發布后，用戶將回流至話題頁信息流頁面，方便一鍵拍同款形成賽事閉環，實現參賽選手和打卡用戶的雙重身份認證，極大激發單一用戶活躍勢能。而在此基礎上，用戶積極性也指數級提升，不再局限于以“看客”身份被動參與活動，而是以“賽事一份子”的身份積極共創，大大提升用戶主觀能動性，深度展示美圖平臺互動營銷動員實力。

而在站內曝光方面，賽事聚合美圖系五大APP開屏帶來矩陣式曝光，同步配合美圖秀秀首頁背景板吸睛展示，再輔以MT情報局、push、私信推送等內容發布，在全站無死角助推賽事發聲。

同時，賽事還在站內原生工具路徑埋點，將品牌素材同步植入“貼紙”“邊框”工具欄，在細分工具版塊中高頻曝光。并且，甄選8款優質作品，開辟中宏保險品牌專屬“生活大片”配方專區，集中展示賽事優質內容，供用戶按需篩選成片。

-助擴圈-

賽事優質內容屬性+內外雙向資源合力

助賽事廣域破圈

首先，從賽事內容本身講，賽事的環節設計層層遞進，不斷匯集各圈層力量，蓄力而發，自帶出圈屬性。

賽事以三款官方設計素材為始，一錘定音，從源頭掌舵活動調性；再以配方師多元類型作品激活用戶創意腦洞，源源不斷輸出海量優質配方；同時，配合KOL/KOC曬照示范，以強視覺效果吸引素人拍照二創，廣泛的用戶參與度讓品牌搭乘賽事東風迅速出圈。

其次，為深化賽事影響力，本次中宏保險“精彩生活守護者”主題配方挑戰賽通過內外雙向渠道，持續賦能活動聲量，以吸納更多用戶參與賽事活動，廣泛宣推中宏保險品牌主題。

站內美圖社區，在黃金硬廣及原生路徑的雙重加持下，一周時間內有近萬UGC持續輸出各色賽事相關內容，并在平臺形成極高話題討論度，賽事氛圍感極濃，讓你追我趕的創作比拼感悄悄蔓延。與此同時，美圖發揮站外美圖系官號宣發力量，在微博持續發聲助推活動熱度，發散用戶創意，吸引大量KOL積極參與其中，多維度展示賽事“精彩生活守護者”的主題，吸引許多網友參與，并發出感嘆，“守護健康出行，守護家庭，我喜歡這樣的主題，參加這樣的活動一定很有意義”，更深刻的將品牌愿景“為更好的每一天”傳達至用戶心智，讓品牌與用戶一起在疫情下踐行積極向上的生活態度。

以此為基點，賽事迅速出圈，跟隨用戶個性化配方曬圖在社交圈廣泛傳播發酵，席卷至站外多個社交平臺。

在此火熱背景下，中宏保險隨即升級玩法，在官方公眾號發布獨家福利，持續為活動加碼，并成功引流品牌私域。

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本次美圖秀秀聯合中宏保險發起的“精彩生活守護者”主題配方挑戰賽，首戰告捷！賽事以主題內容定制為引，依托爆款「美圖配方」玩法，搭配修圖原生路徑，全方位布局賽事，打造特色化“全民創意眾籌”式互動營銷，為品牌搭建與用戶之間的溝通橋梁，將品牌理念滲透用戶心智，烙下了中宏保險“精彩生活守護者”的深刻印記。

未來，美圖主題配方挑戰賽也將持續賦能品牌新品上市推廣、品牌理念傳遞、品牌場景塑造、年輕化溝通等多面營銷需求，發揮美圖「萬千美好生活發源地」內容生態優勢，為品牌帶來更輕量化、更能深度溝通用戶的互動營銷新體驗。