在收入和競爭雙重壓力下，淘寶正在加速布局短視頻內容。2022年淘寶將重點發展內容化戰略，2月份淘系成立了一個跨聯盟的內容團隊，團隊的負責人都是 VP以上的核心業務骨干，短視頻將會成為團隊的重要推動力。
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增加首頁猜你喜歡短視頻運營的比例不僅能吸引用戶花費更多的時間，還能給淘寶帶來更好的 GMV效果，還能吸引更多的流量。作為一個流量消費平臺，淘寶在發展過程中對外部流量的渴求從未改變。
頭部主播的直播間流量主要來自私域流量，平臺對這些流量有較大的依賴性?，F在多個一線帶貨主播突然停播，原本屬于淘寶的流量就會被轉移到其他平臺上，帶貨短視頻對于流量的提升作用則顯得更加重要。
因此，無論是基于阿里整體業務還是基于淘寶的基本盤，提升內容戰略的優先級是可行的，但能否達到阿里所期望的效果還有待商榷。
淘寶對短視頻投入不夠多
淘寶在短視頻內容上的投入并不多，相反，直播在這個階段得到了快速地發展。據《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》顯示，2018年淘寶直播平臺的總銷量突破了千億，同比增長了近400%，2018年淘寶直播用戶數量同比增長了180%。
盡管如此，淘寶并未放棄重點發展短視頻內容，為了鼓勵商家制作短視頻內容，商家的寶貝可以通過拍攝短視頻的形式上傳到淘寶頁面，給商家提供了更多的曝光渠道。
除了通過商家來提升平臺的短視頻含量之外，淘寶還將用戶的短視頻內容集中在了淘寶首頁的發現頻道上，目的就是為了增加用戶的曝光率，激發用戶的創作熱情。
近幾年來，淘寶針對商家和用戶推出了一系列的短視頻內容，但效果并不理想，官方并沒有將短視頻作為年度報告，而是將短視頻的相關數據放入直播報告中。
除了短視頻和直播之外，阿里還推出了一個獨立的內容應用程序，幫助淘寶實現內容化戰略。去年，阿里推出了一款名為“吃貨筆記”的美食 APP，但這個以美食為主題的平臺，在市場上幾乎沒有什么影響力，很難吸引到淘寶。
總體來說，淘寶提高首測短視頻的比例和之前淘寶和天貓的“V視頻”功能有異曲同工之妙，無非就是增加短視頻的數量，增加短視頻的曝光率，以及增加渠道。在淘寶原有生態環境不變的情況下，很難說這一舉動會給平臺帶來多大的拉動。
無論“內容化”戰略能否幫助淘寶擺脫困境，這幾乎是必然的，當內容逐漸成為限制用戶時長的標準手段時，淘寶或許真正要面對的問題是：在短視頻時代，貨架電商的核心價值是否值得重新評估？
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