不僅要多喝水，更要喝好水。
伴隨健康意識的覺醒，以及消費升級帶動，消費者對于飲水有了更高層次的追求，作為家庭凈水首選項，凈水器迎來了更多的關注。
不過，從市場表現來看，凈水行業表現卻未盡如人意。中怡康數據顯示，在剛過去的5月，凈水行業整體市場增長表現疲軟，當月零售額與零售量市場同比增長率分別為-36.7%、-37.2%；過去一年，幾乎每月同比都呈現下降趨勢。
一般認為，除了是凈水行業從增量市場逐漸步入存量市場外，已有的凈水產品與消費者要求更好的飲水方案產生了錯位，無法推動更新換代需求，是增速放緩的主要原因之一。
在這樣的背景下，無論是凈水行業，還是消費者，都在等待一個可以真正匹配當下“喝好水”需求的飲水方案。
方太推出全新一代母嬰級凈水機
6月15日，方太在線上舉行2022凈水新品上市發布會，推出方太母嬰級凈水機創新HR7新品，并通過母嬰達人沉浸式體驗等形式，宣告了方太母嬰級凈水機冷熱即飲新物種的誕生。據了解，方太母嬰級凈水機HR7在配置方太原創“NSP選擇性過濾技術”的基礎上，加入了全程除菌、冷熱即飲等新功能。
作為近幾年凈水領域的“現象級”產品，方太母嬰級凈水機一直備受各方關注。對于此次發布的新品，方太副總裁孫利明在會上表示，從后來者到領跑者，方太母嬰級凈水機HR7新品，是方太在怎么能讓人們喝上健康好水這一問題上給出的答復，更是在如何解決健康飲水的多元化場景問題上，給出的思考。
需要看到的是，在凈水這一條賽道上，方太從不回避其市場“后來者”的身份，而事實也證明，在理念指引以及硬科技實力的支持下，后來者完全可以做到后發先至，并實現彎道超車。
數據是最好的佐證，中怡康數據顯示，在凈水行業整體呈現下滑趨勢的情況下，方太凈水實現逆勢增長，5月零售額與零售量同比增長86.6%、120.8%；在市場份額方面，方太廚下凈水市場的零售額與零售量份額自2020年4月的0.19%、0.06%飛速提升至2022年5月的45.6%與32.1%。
(資料圖片僅供參考)
有理由相信，隨著方太母嬰級凈水機HR7新品上市，這一份額還將持續擴大。
以創新破局
為什么是方太？或許我們可以在新推出的方太母嬰級凈水機HR7上找到線索。
在過去很長一段時間，圍繞什么才是真正的“健康好水”這一問題，行業一直爭論不休，而作為行業的后來者，方太卻率先給出了答案。
據包括世界衛生組織（WHO）、清華大學教授、陸軍軍醫大學教授等學術界各權威的綜合研究觀點，普遍來講，健康好水有著如下的定義：第一、是安全無害；第二，是礦物質平衡；第三，是天然無添加，只有潔凈且保留天然有益礦物質的水，才能稱得上是真正的健康好水。目前市面上的超濾、反滲透以及納濾技術，均無法達到理想狀態。
發布會上，方太凈水產品管理部部長李國通通過實驗的方式，展示了方太母嬰級凈水機創新HR7去害留益，實現定向選擇性過濾的過程。方太原創發明的NSP選擇性過濾技術，憑借獨特的膜材料配方以及工藝，在選擇性過濾膜表面及內部形成大量的重金屬吸附點，從而實現選擇性吸附水中重金屬離子，成功實現了智能選擇性過濾，凈化后的自來水既過濾了水中鉛、鎘、鉻、砷等重金屬，又保留了對人體有益的礦物質，是真正意義上的“健康好水”。
對于這一原創技術，各界均給予了高度的評價：2021年，NSP選擇性過濾技術獲得國家知識產權局頒發的發明專利證書；中國疾控中心環境所博導研究員、醫學博士白雪濤也表示，“安全是前提，健康才是目的，方太NSP選擇性過濾技術是達到安全與健康平衡的凈水科技。所謂健康飲水就是在保障飲水安全的基礎上，充分利用水中天然有益的礦物元素。方太的NSP選擇性過濾技術已經率先往這個角度發展，讓安全和健康達到平衡狀態，這也是行業未來發展的方向。”
在交出“健康好水”的答卷后，方太并未放緩在凈水領域的求索腳步。據了解，方太在內部有著這樣一個習慣：在產品上市后，方太還會通過多種渠道收集用戶反饋，對意見和建議進行梳理分析，并根據用戶需求不斷進行更新迭代。不難發現，無論是方太母嬰級凈水機HR7的全程除菌、抑或是冷熱即飲，這均是對應當下消費者對于喝好水新訴求而加入的新功能。
中國家庭素有喝熱水的習慣，而在過往，凈水往往需要再次燒開才能滿足沖泡的需求，相當繁瑣，此次加入的五檔精準控溫冷熱即飲功能，無疑將填補這一使用場景中的空白，而且其納米厚膜速熱科技還一并解決了過去的千滾水、陰陽水、隔夜水等問題，這都將為消費者帶來更佳的使用體驗。
同樣的，針對過去凈水機使用時間過長內部容易滋生細菌，以及“不帶UV殺菌燈是行業標配，帶了就是行業頂配”的產品現狀，創新HR7新品在配置UV殺菌的基礎上，還多增加了兩重UV抑菌，采用行業首創的龍頭出水口UV-LED燈，真正實現全程除菌，在為消費者帶來了更可靠的安全屏障同時，可以預見，在方太的帶頭下，“UV殺菌”將會真正成為行業標配。
“問渠那得清如許？為有源頭活水來。”無論是原創科技“NSP選擇性過濾技術”的核心引領，抑或是與時俱進的迭代更新，用創新科技講好健康凈水故事，方太的方程式或許已清晰可見。
以標準引領
從“安全用水”到“多元化健康飲水”，從“原創科技”到“引領標準”，從“后來者”到“領跑者”，健康凈水故事背后的方太本身，或許同樣值得我們思考。
需要明確的一個事實是，在過去很長的一段時間，作為凈水機核心技術的膜技術很大程度上依賴進口，本土企業都是選擇直接引入國外成形的凈水濾芯或生產線完成組裝，這意味著，要破解“選擇性過濾”這一世界性難題，幾乎沒有任何有價值的例子可以參考。
事實上，在研究開始沒多久，方太科研團隊就遭遇到了瓶頸：沒有可參考的案例，研究不斷推倒重來，自主研發道路不僅高門檻、高投入、高風險，甚至可能要面對中途無疾而終、無功而返。在理想與現實的沖突下，方太董事長兼總裁茅忠群最后拍了板：“再慎重一點，千萬別趕時間。因為如果我們的決策錯了，麻煩不斷；抉擇對了，成功是遲早的事。水是讓人喝的東西，每個數據必須明明白白。我都不急，你們急什么。”在被進一步問及時，茅忠群堅定的認為，方太要真正從消費者出發，做別人不能做或者不愿意做的事情，無愧做美善產品的初心。
事后來看，在彼時同行選擇使用現成技術，快速搶占市場的時候，正是方太所做出的決定，讓其成功實現了后發先至的超越。而在這一成績背后，是方太從2012年啟動凈水機開發項目，到2019年推出第一臺方太母嬰級凈水機發布，再到如今迭代的方太母嬰級凈水機HR7新品，橫跨幅度長達十年的求索，并且可以預見的是，這一段旅程仍將繼續延伸。
必須提出的是，并不止于在產品技術上的探索，前段時間，方太牽頭中國家用電器研究院，制定了行業首部選擇性過濾凈水技術標準。隨著技術標準的制定，凈水機的指標要求與測評方法將進一步規范，凈水機的“選擇性過濾功能”從此有準可依，可以預見，這將進一步推進凈水行業往“選擇性過濾”時代邁進。另一方面，方太還牽頭成立促進健康水事業發展共同組織，方太表示，2022年是方太健康水事業開啟的科技元年，未來“促進健康水事業發展共同組織”將致力于億萬家庭喝上健康好水的目標并持續開展行動。
方太副總裁孫利明表示，方太全新一代的凈水產品發布，代表著方太在健康飲水的背后洞察上邁入了新的開發時期，方太凈水在未來，也將持續以創新科技，不斷洞見健康凈水的新趨勢，讓更多的人都能喝上真正的健康好水。
在硬科技實力以及宏大愿景的雙輪驅動下，方太開啟的健康飲水新時代，無疑值得期待。
