近日全國家用電器工業信息中心發布《2022年中國家電行業三季度報告》。數據顯示，今年三季度實現環比修復。

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具體來看，今年三季度國內家電市場銷售額為1615.5億元，較去年同期下降4.2%，其中大家電整體整體規模983.8億元，同比下滑2.2%；廚衛電器受房地產市場影響較為明顯，同比下滑9.6%，零售規模為370.3億元；生活家電規模達261.4億元，同比下滑3.4%。

而在出口方面，海關總署數據顯示，今年前9個月，我國家用電器累計出口量258,652萬臺，同比下滑10.1%；累計出口額為4326.7億元，同比下滑9.2%。

奧維云網數據顯示，今年前三季度，我國家電市場零售規模為5103億元，同比下降6.1%。有業內人士表示，盡管從數據來看，家電行業仍然面臨較大的壓力，但在上半年消費市場受挫的情況下，第三季度國內家電市場實現了環比修復。

新勢能支撐增長

根據具體品類來看，空調、彩電、冰箱三大傳統大家電作為家電市場主力，奧維云網數據顯示，今年前三季的零售額分別為1146億元、768億元、678億元，較去年同期分別下降7%、3.3%、11.4%。在消費需求減弱的環境下，家電行業營收增速明顯走低。

不過相比起傳統大家電的負重前行，家電行業今年依然存在亮點。其中空調零售額雖然出現了負增長，但今年農村新增需求在一定程度上支撐了空調的銷售出貨。

而彩電的亮點則在結構的優化，以及企業凈利潤的提升。今年彩電廠商集體在高端產品發力，主力推廣“巨幕電視”、Miniled電視等等，其中75英寸電視零售量份額暴漲至15.7%，85英寸份額也出現翻倍。

Miniled電視作為企業升級迭代的籌碼之一，相較于傳統液晶電視有較高的溢價空間，成為了商家的主推產品。大屏電視、Miniled電視、8K電視等由新技術賦能的產品出現，在一定程度上彌補了出貨量下滑帶來的影響。

此外，新興品類成為了家電行業的主要增長極。清潔電器中，洗地機是近兩年炙手可熱的明星產品，三季度表現依然可圈可點，在清潔電器市場中的銷售額占比升至34.3%。國產品牌的技術革新，帶動了400元以上電吹風零售量的大幅提升，將市場規模推向了新高，三季度電吹風市場零售額同比增長7.9%。

展望第四季度

第四季度作為家電消費的高峰期，在三個月內消費者相繼迎接雙十一、雙十二、雙旦等促銷旺季。和前幾年不同的是，今年雙十一雖然仍然“低調”，今年電商平臺和家電企業促銷的熱情不如以往，但上半年由于疫情攪擾，我國大城市消費需求受到抑制，讓需求在雙十一集中爆發。

今年雙十一迎來開門紅，在平臺讓利疊加官方補貼的背景下，家電廠商在雙十一第一天收獲優秀的銷售成績。京東數據顯示，“雙11”活動開始10分鐘內，美的、海爾、TCL、小天鵝、格力、海信、容聲、索尼成交額同比增長超過50%，家電補貼總計近10億元，補貼金額同比增長50%。

線上熱鬧，線下也不冷清，“雙11”開啟的首個周末，蘇寧易購數據顯示，全國門店客流環比增長 185%，門店家電訂單量環比增長146%，其中洗烘一體機、節能熱水器等暖冬升級類家電增幅較大，環比超 135%。

此外，第四季度作為一年里最后一個季度，是國家以及企業實現經濟目標、營收目標的沖刺時期，在國家層面，第四季度也將加大補貼力度刺激消費。

近日，北京市商務局發布通知，在11月20日至12月31日期間延長促進綠色節能消費政策，在參與企業線上平臺增發6批次綠色節能消費券。消費者可持券購買空氣凈化器、掃地機器人、洗碗機等46類商品，線上線下均可使用。除北京外，全國各地也在相繼開展促家電消費活動。

關于疫情防控的消息也不斷傳來，有專家指出流行的奧密克戎毒性已經大幅降低，而防疫政策在二十條發布以來也趨向于寬松，其中以廣州、石家莊等市場開始落實，預計在第四季度消費層面將呈現出良好的局面。目前廣州線下消費已經開始逐步恢復，多個商圈不再查驗48小時核酸證明，多數商鋪恢復正常營業，各餐飲店鋪恢復堂食服務。這將為線下消費的復蘇產生積極作用。

不過從長遠來看，隨著房地產產業的春天不再到來，作為房地產后周期產業的家電行業也將迎來重大挑戰，如何挖掘消費者有效需求，成為了家電企業的課題。