8年前，財經(jīng)作家吳曉波《去日本買只馬桶蓋》一文，一石激起千層浪。彼時，“馬桶蓋”一詞不僅成為同年兩會非常規(guī)熱詞，更讓中國智能馬桶制造行業(yè)開啟加速跑，臺州智能馬桶小鎮(zhèn)也應運而生，形成千億級產(chǎn)業(yè)集群。

(資料圖片)

然而，8年后的今天，智能馬桶卻并沒有走上市場想象中的發(fā)展路徑，雖然其呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢，且?guī)缀醭蔀榫b市場標配，但縱觀其整體市場普及度而言，終究不復當初現(xiàn)象級話題的火爆場面，似乎走上了一條“小眾化”的發(fā)展道路。那么，當前智能馬桶發(fā)展究竟如何?未來市場又有哪些發(fā)展新契機呢?

發(fā)展多年，為何智能馬桶始終未有聲量?

奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2022年智能馬桶零售量256.9萬臺，同比上漲22.7%、零售額62.2億元，同比上漲23.4%。量額齊漲的市場走勢雖跑贏了家電行業(yè)大盤，但去年家電市場整體的波折萎靡，并非對智能馬桶市場全無影響，落地到企業(yè)層面，他們對個中變化的感知更為深刻。

據(jù)TOTO相關負責人介紹，TOTO在中國市場的銷量從2019年-2021年是連續(xù)三年上漲狀態(tài)，但去年受不可抗力因素影響較大，銷量是近幾年來最低的一年，從2021年的51萬臺下降至31.7萬臺。科勒相關負責人也表示，去年上半年受疫情影響導致他們生產(chǎn)延期，一直到9月，他們才加班加點追回欠單。

不過今年以來，隨著多個不利因素消退，國家促消費利好政策頻出，整體市場正在有序復蘇。談到智能馬桶的發(fā)展前景時，多家企業(yè)均表示十分看好行業(yè)未來，他們認為未來市場發(fā)展有兩大機會點，一是新裝修用戶，特別是在精裝市場中，智能馬桶受到業(yè)主和開發(fā)商二者的雙重青睞，奧維云網(wǎng)(AVC)地產(chǎn)羅盤3.0顯示，截至2021年7月底，智能馬桶配套率達25%;另一是酒店、公共衛(wèi)生間等公共場所的普及，企業(yè)表示這些場所有助于讓用戶快速接觸并使用到產(chǎn)品，從而形成用戶認可并為家中購買產(chǎn)品提供契機。

但就市場現(xiàn)階段而言，當前產(chǎn)品滲透率還很低，奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，智能馬桶在我國的滲透率僅為4%，背后的原因在于其市場教育不足。

對于這一問題，中國家用電器協(xié)會副理事長朱軍曾表示，早期在吳曉波文章影響和政府對智能馬桶產(chǎn)品關注下，公眾對這一產(chǎn)品有了認知，但隨著時間推移，整體社會宏觀層面的關注度在淡化，受產(chǎn)品特點影響，又缺少這一產(chǎn)品對大眾生活品質(zhì)提升的傳播聲音;另一方面，目前接觸這一產(chǎn)品的消費人群主要集中在家裝市場上，屬于特定人群，在全體消費者中的占比較低，從而由之前的社會普遍知道轉變?yōu)楫斍暗木植咳巳宏P注。

因此現(xiàn)階段企業(yè)的預期也更趨于理性謹慎，“去年已經(jīng)積攢了一部分裝修需求，按理說今年上半年應該會釋放，但現(xiàn)在中產(chǎn)階級的消費已經(jīng)越來越理性了，大多都處于一種觀望態(tài)度。”怡和衛(wèi)浴相關負責人分析說，因此要等到6月份以后再來看市場是不是真的有起色。

輕智能產(chǎn)品釋放活力，行業(yè)競爭加速產(chǎn)品普及

誠如前文提及，智能馬桶的認知度問題是影響其市場發(fā)展的關鍵之一。此前，中國家電網(wǎng)聯(lián)合奧維云網(wǎng)調(diào)研顯示，六成受訪者體驗過智能馬桶，其中在酒店、民宿等公共場所進行體驗的用戶占比近一半，而更多受訪者則表示，出于使用習慣和衛(wèi)生考量，不愿意使用公共場所的智能馬桶。而這，也給廣大的企業(yè)指明了新的發(fā)展方向。

從產(chǎn)品發(fā)展上看，搭載著座圈加熱、光感夜燈、腳感自動沖水、離座自動沖水等簡單智能化功能的輕智能產(chǎn)品正在銷售市場上釋放活力。

談及這一趨勢，怡和衛(wèi)浴相關負責人表示，輕智能產(chǎn)品是有利于一步步培養(yǎng)消費者的使用習慣的，“其實從90年代初就有智能馬桶了，但為什么很難普及?因為這是個人意識問題，很多人可能不習慣清洗功能，但座圈加熱、自動沖水等是可以滿足大部分人需求的。”歐路莎相關負責人談到，現(xiàn)在輕智能馬桶的價格區(qū)間已經(jīng)跟普通馬桶的價格區(qū)間重疊，未來它的滲透率會越來越大。

雖然當前智能馬桶的認知度依舊不高，但從消費市場上看，認知度是在逐漸深化中的。科牧相關負責人談到，他們看到了年輕消費群體的意識轉變，“吳曉波文章引起了大家對水洗健康的關注，現(xiàn)在一些租房的年輕人已經(jīng)跟以前不一樣了，他們會有健康升級的意識，我們看到一些年輕人在租房時即便不更換馬桶一體機，也會換一個馬桶蓋，給自己一個更健康、舒適的體驗感。”

此外，從行業(yè)發(fā)展上看，當前的市場競爭已變得越發(fā)激烈。早在2015年，浙江臺州就逐步建設起智能馬桶產(chǎn)業(yè)集群，更曾占據(jù)近60%的市場份額。隨著近些年的市場發(fā)展，福建廈門、廣東潮州也開始形成規(guī)模，成為中國當前智能馬桶的主要產(chǎn)業(yè)基地。

對此，怡和衛(wèi)浴相關負責人表示，其他產(chǎn)業(yè)基地的快速崛起對臺州是有一定沖擊的，但從行業(yè)發(fā)展大趨勢上看，這是有利于行業(yè)長期發(fā)展的好事，“智能馬桶是一個體驗感非常強的產(chǎn)品，只有親身用了才會了解到產(chǎn)品的舒適感，潮州等產(chǎn)業(yè)基地其實是在做產(chǎn)品的推廣宣傳，大家一起推動行業(yè)的快速普及發(fā)展。”

智能馬桶是提升人們生活品質(zhì)的重要品類，它的市場空間不言而喻，多家企業(yè)表示，它未來是有機會成為和冰洗空等大電同一量級產(chǎn)品的，雖然短期內(nèi)其市場不會有大爆發(fā)，但隨著智能馬桶舒適體驗的深化普及，持續(xù)滿足人們對美好生活的向往，其市場未來可期。