1月13日，北京商報記者獲悉，前百度搜索公司總裁向海龍已于近期正式加入手機廠商傳音控股，擔任移動互聯事業部總裁。雖然是一家主營手機業務的企業，但傳音控股并沒有將眼界局限在手機市場，非洲已經進入數字經濟發展關鍵時期，移動互聯用戶的普及率逐年增加，傳音控股想要乘著東風發展也在情理之中，那么向海龍的加入也算是“人盡其才”。

新的操盤手加入

關于向海龍加入傳音控股的消息，傳音控股對媒體確認消息屬實。北京商報記者也就此采訪了傳音控股方面，但截至發稿對方未給出回復。

有消息稱，跟隨向海龍入職的還有他在百度時的幾位前下屬，向海龍將負責管理傳音軟件產品的開發，并對傳音的應用商店和旗下App等移動互聯服務進行商業化變現。

資料顯示，向海龍于2005年加入百度，擔任百度上海分公司總經理，后兼任北京分公司總經理;2007年4月，向海龍出任百度公司銷售副總裁，負責公司競價排名業務的全國銷售管理工作，包括銷售運營、直銷管理、渠道管理和企業市場;2011年，向海龍調任百度公司商業運營體系副總裁;2019年5月，向海龍從百度離職，同時卸任百度(中國)有限公司法定代表人;2020年8月13日，國美宣布成立國美線上平臺公司，向海龍任CEO，不過離職時間不詳。

作為一家主打手機業務的公司，傳音控股為何選擇這樣一位在互聯網領域有多年操盤經驗的老手進入公司呢?

這一點從傳音控股的財報中就可以看出，該公司雖然被稱為“非洲手機之王”，但并沒有把公司業務局限在手機行業，而是積極向互聯網行業拓展。在2021年上半年的財報中，傳音控股將自身定位于科技品牌出海，致力于向海外新興市場用戶提供優質的智能終端設備，并基于自主研發的智能終端操作系統和流量入口，為用戶提供互聯網服務的企業。

然而，“傳音控股在網絡上的營銷投入一直很少，而非洲地區的互聯網產業正在快速發展中，想要跟上互聯網營銷的節奏，有操盤手很重要”。 通信專家馬繼華說。

手機業務利潤低

在國內市場，可能很多人對傳音控股并不熟悉。

這家公司成立于2006年，由曾經的波導手機海外市場負責人竺兆江創立。竺兆江把中國市場行之有效的“農村包圍城市”戰略帶到了非洲，從貧窮的地方做起，建渠道，打廣告，從三星和諾基亞等強勁的先行者手中分取市場。

目前，傳音控股的主要產品為TECNO、itel和Infinix三大品牌手機，包括功能機和智能機，銷售區域主要集中在非洲、南亞、東南亞、中東和南美等全球新興市場國家。

在傳音控股看來，因為經濟發展水平較低，手機行業發展相對滯后，人均手機保有量較小，非洲、南亞、東南亞、中東和南美等新興市場發展空間還比較大，人口基數超過30億，同時，隨著新興市場的日益成熟，智能手機占比將不斷提高，存在較大的結構性改善需求。

而事實上，傳音控股選擇布局新興市場，不與蘋果、三星、華為等公司正面競爭的策略是正確的，通過十幾年的發展，這家公司已經在海外手機市場占據了非常重要的地位。數據顯示，傳音手機2016年出貨量達到8000萬部，2017年傳音手機銷量超過1.2億部，2020年，該公司手機整體出貨量達到1.74億部。

不過，正因為這些新興地區經濟水平較低，人們的消費水平也偏低，傳音控股還生產一部分功能機，利潤自然不會高，這應該也是促使該公司發展互聯網業務的原因之一。

國內資本難認可

值得注意的是，雖然事業主要集中在海外市場，傳音控股卻選擇了在國內上市。

2019年9月30日，傳音控股正式登陸科創板上市交易，發行價為35.15元/股，之后股價一路飆升，到2021年2月，其股價最高超過260元/股，但之后開始走下坡路，1月13日收盤，傳音控股股價為144.22元/股，市值為1156億元。

傳音控股在資本市場的大起大落，主要源于機構的大規模套現。2020年11月，傳音控股發布上市以來首份減持公告，源科基金在2020年10月13日-11月4日期間通過大宗交易方式減持840萬股;2020年12月9日公告稱，員工持股平臺之一的傳力投資在2020年12月2日-8日期間，通過大宗交易減持912.6萬股;2021年11月17日公告稱，源科基金在2020年12月17日-2021年11月16日期間，通過大宗交易減持829.15萬股。據財報公布的內容，其他幾大股東也在減持。

從業績上來說，傳音控股給出了不錯的成績單。2021年前三季度，傳音控股實現營收357.73億元，比上年同期增長43.26%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為28.82億元，同比增長47.49%。

然而，資本顯然沒有長期持有的想法，而且這家公司能回國發展的機會也微乎其微。馬繼華認為，在國內市場上，傳音控股缺乏影響力，甚至還可能有版權專利方面的障礙。(記者 石飛月)