數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)冰箱市場(chǎng)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，更新?lián)Q代需求占比超83%。消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)正從“有沒有冰箱”轉(zhuǎn)向“有沒有更好的冰箱”。

這一變化也促使市場(chǎng)格局進(jìn)一步分化?！拔逡弧逼陂g，海爾冰箱延續(xù)一季度領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額達(dá)46%，同比提升3.7pct，份額與增速均為行業(yè)第一，進(jìn)一步凸顯海爾智家向平臺(tái)服務(wù)型科技生態(tài)企業(yè)轉(zhuǎn)型的成效。為何用戶首選冰箱品牌總是海爾？不妨先來(lái)看看海爾冰箱為用戶做了什么。

顛覆性保鮮體驗(yàn)，緊扣用戶核心需求

無(wú)論市場(chǎng)怎么變，“保鮮”始終是用戶選擇冰箱的核心需求。從行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，搭載磁控全空間?保鮮科技的和悅冰箱穩(wěn)居行業(yè)單品份額TOP1，也帶動(dòng)海爾全空間保鮮冰箱品類份額漲至17.45%，單一品類份額超過了行業(yè)TOP2品牌整體份額。

與傳統(tǒng)單一低溫保鮮技術(shù)不同，海爾磁控全空間?保鮮科技率先引入均勻穩(wěn)定弱磁場(chǎng)，形成恒濕、恒溫、恒磁三重合力，實(shí)現(xiàn)冷鮮肉冷藏10天紅嫩如初、海鮮冷凍60天鮮香味美。也因此，這項(xiàng)科技獲得了行業(yè)唯一的國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)?wù)J證和全國(guó)顛覆性創(chuàng)新大賽最高獎(jiǎng)，為行業(yè)設(shè)立了全新的磁控保鮮標(biāo)準(zhǔn)。

為讓更多消費(fèi)者親身體驗(yàn)這一全新的儲(chǔ)鮮效果，今年4月，海爾冰箱在線上線下同步發(fā)起了“磁控保鮮60天”全民挑戰(zhàn)活動(dòng)。5月6日，在公證處監(jiān)督下，線上挑戰(zhàn)首次開箱，200萬(wàn)網(wǎng)友共同見證了冷藏10天的牛肉依然紅嫩Q彈，經(jīng)檢測(cè)營(yíng)養(yǎng)留存率超過99%。

差異化產(chǎn)品布局，打造個(gè)性化廚居方案

核心科技筑牢增長(zhǎng)根基，全場(chǎng)景布局進(jìn)一步打開增長(zhǎng)空間。“五一”期間，海爾冰箱還有多款差異化新品實(shí)現(xiàn)“上市即引爆”。

海爾云溪冰箱采用行業(yè)首創(chuàng)的巖紋可磁吸玻璃面板，解決了用戶長(zhǎng)期“玻璃面板貼不住冰箱貼”的困擾，上市僅一周市場(chǎng)份額突破1%，躋身行業(yè)TOP10型號(hào)；海爾Seeker多艙精儲(chǔ)魔方冰箱搭載AI之眼和磁控全空間保鮮科技，提供“購(gòu)、存、管、取、烹”全流程智慧廚房體驗(yàn)，成為市場(chǎng)明星產(chǎn)品；卡薩帝攬光冰箱新品憑借最美星河藝術(shù)外觀和594mm專業(yè)超薄零嵌設(shè)計(jì)，登頂1W+價(jià)位段份額TOP1；統(tǒng)帥冰立得冰箱則憑借首創(chuàng)的10分鐘極速制冰技術(shù)，滿足年輕人即時(shí)用冰需求，在4000元以上價(jià)位段穩(wěn)居熱銷前列。

既有行業(yè)領(lǐng)先的保鮮體驗(yàn)，又有豐富多樣的場(chǎng)景解決方案，用戶將海爾冰箱作為首選品牌也就不難理解了。海爾冰箱的持續(xù)引領(lǐng)，也為行業(yè)轉(zhuǎn)型提供了重要啟示：只有真正以用戶需求為中心，才能贏得用戶的認(rèn)可。