作為年中最重要的促銷節(jié)日，今年618在整體經(jīng)濟(jì)疲軟的大背景下很好地發(fā)揮了促消費(fèi)的作用，線上線下消費(fèi)均呈現(xiàn)回暖趨勢。

家電市場的線下回溫尤其明顯。根據(jù)蘇寧易購6月發(fā)布的《618家場景消費(fèi)報(bào)告》，618大促啟動以來，蘇寧易購實(shí)體店迎來銷售“小高峰”，家電3C新品新款銷售環(huán)比增長了88%。618首輪爆發(fā)期，門店4萬元以上家電套購買家數(shù)同比提升43%，超過8成的線下消費(fèi)者偏好“先體驗(yàn)后套購”。

隨著疫情緩解、防疫政策優(yōu)化，官方的“消費(fèi)大禮包”也不斷，各地通過消費(fèi)券、品類折扣等方式重振消費(fèi)信心，促進(jìn)實(shí)體消費(fèi)。

市場正加速回暖，“煙火氣”也日漸濃厚。

線下需求回暖，各地出臺消費(fèi)激勵(lì)政策

最新的疫情防控方案為促消費(fèi)政策提供了基礎(chǔ)。6月28日，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制公布了第九版新冠肺炎防控方案，主要優(yōu)化調(diào)整風(fēng)險(xiǎn)人員的隔離管理期限和方式，并統(tǒng)一了管控區(qū)、中高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)的劃定標(biāo)準(zhǔn)等等。此外，工信部29日發(fā)文表示，取消行程卡“星號”標(biāo)記。

上述措施均為進(jìn)一步優(yōu)化全國防控政策，并將加快跨省出行、本地線下等多個(gè)消費(fèi)場景的恢復(fù)。

在此之前，各地就已出臺多種促消費(fèi)措施，家電與消費(fèi)電器是其中重點(diǎn)品類。

例如，深圳在5月下旬以來就發(fā)布了30條措施、3000萬元數(shù)字人民幣紅包以及新一輪消費(fèi)券。其中家電與消費(fèi)電子是重要品類，5月至8月期間，消費(fèi)者購買符合條件的相關(guān)產(chǎn)品，按照銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每人累計(jì)最高2000元。

山東省也在6月發(fā)放2億元家電消費(fèi)券，居民在購買電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)4類商品時(shí)，按照單件商品銷售發(fā)票金額，發(fā)放300至600元不等的消費(fèi)券，對以舊換新的消費(fèi)者還增加100元消費(fèi)券。

頭部賣場也在做出行動。蘇寧易購對界面新聞表示，618期間，蘇寧易購充分發(fā)揮區(qū)域布局優(yōu)勢，積極參與各地促消費(fèi)活動，聯(lián)合全國50多個(gè)地方政府、超千個(gè)家電家居及銀行等合作伙伴，全國萬余家門店推出“政府+蘇寧易購+家電家居工廠+銀行”多重補(bǔ)貼，共同加碼促進(jìn)消費(fèi)舉措。

具體來說，蘇寧易購在南京、重慶、深圳、北京、上海、廣州、青島、石家莊、鄭州、天津、南昌、無錫、福州等36個(gè)大區(qū)召開發(fā)布會，開啟消費(fèi)補(bǔ)貼，并先后在上海、南京等地累計(jì)發(fā)放超25億元的家電消費(fèi)補(bǔ)貼。

數(shù)據(jù)顯示，大促期間，蘇寧易購依托全國萬余家門店，落地沸騰夜市、新品發(fā)布、互動體驗(yàn)等活動，吸引更多的消費(fèi)者走出家門、進(jìn)店逛購，線下客流同比提升超3倍，多地門店單日銷售額創(chuàng)歷史新高。

消費(fèi)補(bǔ)貼或許是短期拉動消費(fèi)的暫時(shí)性措施，那么新一輪家電下鄉(xiāng)政策就是從長期推動家電消費(fèi)的舉措。

工信部等五部門發(fā)布的《關(guān)于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》提到，要引導(dǎo)綠色產(chǎn)品消費(fèi)，促進(jìn)節(jié)能空調(diào)、冰箱等綠色工業(yè)品消費(fèi)，鼓勵(lì)有條件的地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新行動。

事實(shí)上，各地家電消費(fèi)刺激政策正是在上述文件發(fā)布后跟進(jìn)發(fā)布。一系列的促消費(fèi)組合拳，意味著今年線下家電市場將重新煥發(fā)活力，家電產(chǎn)業(yè)也將加速向綠色智能化轉(zhuǎn)型升級。

家電消費(fèi)新趨勢，清涼產(chǎn)品受歡迎

根據(jù)蘇寧易購《618家場景消費(fèi)報(bào)告》，今年618，消費(fèi)者置家消費(fèi)呈現(xiàn)“場景套系化”“品質(zhì)高端化”“綠色智能化”“悅己潮流化”四大趨勢。

高端和套系是一直是近年來家電行業(yè)的關(guān)鍵詞。和手機(jī)廠商紛紛進(jìn)軍高端類似，高端家電有助于產(chǎn)品升級，也能讓廠商們擺脫存量市場的低價(jià)競爭。

從數(shù)據(jù)來看，618期間，蘇寧易購線下高端家電銷售同比增長182%，卡薩帝、COLMO、海信璀璨等高端家電品牌銷售實(shí)現(xiàn)倍增。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，5月以來，大家電銷量出現(xiàn)明顯回彈，線下銷量雖不及大促帶來的線上銷量暴增，但均價(jià)上漲明顯，如白色電器(空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)線下均價(jià)增長10%以上。可以看出，線下是高端家電主要銷售渠道。

在智能化方面，618期間銷量亮眼的均是新興的智能家電。例如掃地機(jī)器人、智能投影儀、洗地機(jī)等，廚房和清潔類的智能小家電爆發(fā)最明顯。

正值炎夏，清涼類產(chǎn)品也迎來了銷售高峰，空調(diào)、電風(fēng)扇、冰箱、冰柜等產(chǎn)品廣受消費(fèi)者追捧。《北京青年報(bào)》近日報(bào)道，北京地區(qū)受近期高溫天氣影響，線下家電賣場清涼類家電銷售告訴增長，某門店的冰箱單日銷量超過了1000臺，環(huán)比增長近3倍。

從消費(fèi)群體看，“Z世代”已經(jīng)成為當(dāng)前的消費(fèi)主力軍。上述《618家場景消費(fèi)報(bào)告》顯示，受到Z世代偏愛的洗地機(jī)在大促期間銷售實(shí)現(xiàn)同比翻番，炒菜機(jī)器人銷售同比增57%、Switch、PS5等游戲機(jī)銷售同比增長11.2%。(羅晨)