1月4日，家用電器板塊走紅，截至當天收盤，家用電器板塊指數收報2341.22點，漲1.44%。個股方面，火星人漲幅達13.61%，股價收報29.3元/股，帥豐電器漲停，股價收報16.58元/股，此外，億田智能、老板電器、愛仕達、浙江美大、張小泉、小熊電器、蘇泊爾、華帝股份等廚電企業個股表現亮眼，均實現增長。

消息面上，自去年底以來，家電行業就迎來了眾多利好政策和“網上年貨節”等消費熱點，包括房地產利好政策的密集出臺和各地促消費特別是家電“以舊換新”政策的推出，多家市場機構均發布研報對家電市場需求的回暖表示樂觀。

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“以舊換新”、家電下鄉等政策利好陸續出臺

在日前召開的中央經濟工作會議上，提出要將“著力擴大國內需求”擺在首位，并強調“要把恢復和擴大消費擺在優先位置”。此外，商務部方面也表示將和相關部門一道積極采取措施，努力恢復和擴大消費，鞏固提升汽車、家電、家居、餐飲等傳統消費，其中就包括促進家電家居消費，推動綠色智能家電下鄉和以舊換新。

記者關注到，當前廣州、武漢、深圳等地已陸續推出家電購置補貼，其中，廣州從11月就推出了“粵惠羊城 家電換新”羊城家電“以舊換新”活動，補貼產品包括電視機、空調、洗衣機、冰箱、電腦、手機、電飯煲、熱水器共八大類家電產品，掀起廣州市新一輪家電以舊換新補貼活動熱潮，再加上家電零售企業乘上促消費的“東風”相繼讓利，靈活設置消費券疊加優惠滿足不同消費需求，無不為市民提供安心、放心、開心消費的多樣選擇。

此外，一些本地商超和消費平臺也積極疊加品牌廠商推出大力度折扣和以舊換新補貼，結合元旦、年貨節等節點進一步促進消費。比如近期2022廣州國際購物節越秀區分會場啟幕，活動期間到廣百市內10家門店購電器類就能參加“以舊換新”惠民換購活動。

多家家電龍頭近日公布回購進展

從企業層面看，各家電企業龍頭動作頻頻，其中美的集團近日公布了回購公司股份的進展情況，公告稱截至2022年12月30日，美的集團以集中競價方式累計回購公司總股本的0.694%，支付的總金額為26.37億元。美的集團稱，后續將根據市場情況繼續在回購期限內實施回購。

同時格力電器也在2022年12月28日股東大會通過了2022年中期每10股股份分紅10元(含稅)的分紅方案。海爾智家則宣布截至2022年12月30日，累計回購的A股股份占總股本的0.625%，支付金額為14.9億元。

海信家電則于近日公布2022年A股限制性股票激勵計劃激勵對象名單，宣布596名中層管理人員及核心骨干人員獲授限制性股票2961.8萬股，占總股本2.17%，并宣布擬在一年內，以不超過1.989億元，以不超過17元/股的價格，回購A股股票。

火星人也于近日發布了2023年限制性股票激勵計劃，宣布擬向激勵對象授予的限制性股票450萬股，約占該次激勵計劃草案公告時公司股本總額的1.11%。其中首次授予限制性股票400.50萬股，占該次激勵計劃草案公告時公司股本總額的0.99%，占本次激勵計劃擬授予限制性股票總量的89.00%。

國泰君安認為，地產端政策頻出，疊加線下流量有望恢復，2023年促內需刺激消費，長期樂觀趨勢具備確定性，估值水平跟隨基本面修復速度波折向上。東莞證券指出，隨著防疫開放步伐逐步推進，擴內需政策加碼，居民消費信心復蘇可期，疊加房地產回暖預期增強，家電行業消費有望受到提振作用。建議繼續關注估值性價比較高、規模效應較好或業績韌性較高的家電頭部企業。