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不賣冰箱賣花？還開了一家過期花店？花店還能開在冰箱里？家電品牌美菱在40周年之際推出的這一系列玩法有點讓人捉摸不透。

記者了解到，今年2月14日當天，美菱過期花店在合肥正式營業(yè)，雖然營業(yè)時間只有一天，但也吸引了近萬人到場圍觀。“美菱過期花店，送你一朵33天前的玫瑰。”在社交媒體上引發(fā)百萬人次討論。

緊接著，3月8日和3月13日，美菱將過期花店開在了安徽大學和安徽農(nóng)業(yè)大學的校園里。自去年“簡歷冰箱”出圈之后，今年美菱繼續(xù)用冰箱裝簡歷，同時還在現(xiàn)場招聘“美菱護花使者”。學歷不限、專業(yè)不限、性別不限，還能提供全球免費游和花不完的福利，美菱護花使者成為今年求職大學生眼中的香餑餑。

是噱頭還是創(chuàng)新？美菱這家40年的家電品牌能否帶來一種新的商業(yè)思路？“后疫情時代，美菱打破常規(guī)，用一種新的方式走進年輕主流人群。”業(yè)內(nèi)專家分析道：“將產(chǎn)品功能與真情實感緊密聯(lián)系，同時聚焦大學生等年輕群體，這是一種新的營銷方式。從這個角度來說，美菱給家電行業(yè)提供了一種新的方向。”

用戶為王的時代，注意力稀缺經(jīng)濟，誰掌握了用戶的心智，誰就能成為市場上的那個拿話筒的人。對于美菱等家電品牌而言，產(chǎn)品是企業(yè)的根基所在。美菱過期花店的背后，其實是美菱M鮮生冰箱玫瑰保鮮33天的底層邏輯所在。

據(jù)介紹，美菱不僅在行業(yè)內(nèi)掀起了M鮮生現(xiàn)象，而且也掀起了除溫度和濕度外的第三次保鮮革命。對于消費者而言，冰箱正式告別了那些噱頭式的創(chuàng)新，真正回歸到保鮮的核心技術(shù)上來。

“用產(chǎn)品筑起品牌的護城河，用內(nèi)容搭建品牌和用戶的橋梁。這是過期花店活動的初心所在。”美菱相關(guān)負責人表示：“過期花店想要告訴消費者，花會過期，但家人、戀人、朋友之間的愛不會過期。我們希望就像M鮮生的長效保鮮一樣，把這份愛一直保鮮下去。”

值得一提的是，用戶在變，營銷的方式在變，但產(chǎn)品創(chuàng)造的價值不變。美菱過期花店開創(chuàng)了一種新的商業(yè)思路，但其核心依然是M鮮生創(chuàng)造的用戶價值，這才是行業(yè)應(yīng)該關(guān)注和探索的。只有產(chǎn)品創(chuàng)新才能帶來真正的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。