2021年以來，原材料成本的上漲成為白電在內整體家電行業揮之不去的陰霾，相關白電企業因此業績利潤承壓。不過，作為白電市場的后發力者，康佳白電的市場表現卻是逆勢上揚，其無論份額的提升、技術的創新還是產品的市場表現都獲得了業界的廣泛認可和關注。

“在康佳集團振興白電的戰略牽引下，康佳白電全面推動戰略布局升級，以創新驅動產品迭代，實現了整體收入連續多年的跨越式增長”，在1月11日以“鮮生非凡 瞰見生長”為主題的2022康佳15天生態原鮮Pro冰箱·MASTER系列新品發布會上，康佳白色家電事業本部總裁張中俊如是說。他表示康佳白電將繼續以創新為驅動，堅持產品優先策略，以“健康+智能”為技術研發方向，深入推進產品新四化理念，構建智慧家電家居生態體系。

后發先至 戰略升級

目前中國家電市場在存量市場及疫情等綜合因素影響下，已經基本達到一個底層。奧維云網總裁郭梅德曾向中國家電網記者分析表示，未來幾年，基本預判行業增幅會保持在2個點上下浮動，進入存量換新的新周期。

新周期下，中國家電市場的需求、產品、競爭、渠道都在發生巨大的變化。而基于這些趨勢變化，業內普遍認為，國內家電市場的消費升級，以及高端化、智能化、綠色化為代表的方向，將是推動家電行業未來高質量發展的重要脈絡。正是在這樣一個承前啟后的行業發展階段，康佳持續布局白電業務，并持續聚焦技術和產品創新，無論對于白電行業舊有的發展模式，還是激烈的市場競爭環境而言，這都是一場突圍戰。

自2018年康佳形成“康佳+新飛”的雙品牌協同發展格局后，康佳白電先后成立寧波康韓瑞電器有限公司、江蘇康佳智能電器有限公司，實現了在白電冰洗空冷的全產品布局落地和戰略升級。2021年4月，康佳白電成立陜西康佳智能家電有限公司，邁進了廚電領域。至此，康佳構建起了完整的“白電+廚電”大白電全產業鏈體系，實現了整體收入連續多年的跨越式增長。據張中俊透露，剛過去的2021年，康佳白電冰箱、洗衣機、空調、冷柜等全品類產品的銷量再次實現大幅增長，白電整體收入強勢提升。

完善白電布局，并實現業務持續增長的基礎上，康佳在研發和技術創新上也持續投入布局。近兩年來，康佳僅冰箱研發經費投入就超過2.1億元。同時，據中國家電網了解，目前，康佳已先后與南京農業大學、江南大學、合肥工業大學、中國家用電器研究院等開展了廣泛的產學研深度合作，技術創新能力不斷提高。

“技術創新無止境!”正如康佳白電有關負責人所說的，人們對高品質的追求和對美好生活的向往，給家電業供給側提出了更高的要求。而康佳白電也將依托于集團振興白電戰略，通過產業協同和戰略匹配，并積極貫徹外觀藝術化、功能體驗化、品質可視化、形象高端化的產品新四化理念，以科技創新高效賦能全鏈路造血。

聚焦創新 技術升級

重視技術創新的成果是看得見的，僅冰箱這一細分支線，康佳已經從云離子保鮮技術到殺菌、AI智控預警保鮮系統，再到健康長效保鮮的15天生態原鮮保鮮技術，實現了技術瓶頸和產品壁壘的不斷突破。

當下冰箱行業，伴隨著消費升級大潮，主流消費群體使用冰箱產品的用途，早已從單一的飲食材料儲存，向囊括肉類生鮮、果蔬干果、珍貴食材等在內的多樣化“儲鮮”方向過渡;而疫情洗禮后，消費者對冰箱產品健康除菌、凈味等功能點也更為敏感，這對于冰箱行業而言是全新的挑戰。康佳冰箱洞悉群體消費市場新需求，在上一代15天生態原鮮冰箱技術基礎上，本次發布會推出的全新康佳15天生態原鮮Pro冰箱，技術再次升級，可實現雙15天生態原鮮體驗。

怎么理解呢?據了解，該產品采用多維立體雷達感溫+超冰溫保鮮技術，可以實時智能監測不同食材不同部位的結晶狀態，并利用超冰溫保鮮的原理，將肉類在凍結前進行回溫處理，實現肉類15天新鮮易切。同時，針對用戶的多樣化“儲鮮”需求，產品又配置AI獨立珍品養鮮倉，采用高精度溫度傳感器，溫度控制精確;加上精準濕控保鮮技術，在高濕保鮮模式下，可實現果蔬15天細胞級養鮮;低濕保鮮模式，則滿足了消費者儲存茶葉、干果等食品的多樣化場景需求。搭配康佳獨有的ION+全空間除菌凈味科技，又從去除異味兩方面發力，解決了消費者的健康痛點。

冰箱之外，同樣步入存量市場階段的空調行業也在謀求技術蝶變以打破增長困局。觀察近兩年空調市場的產品和消費趨勢不難發現，“新風”是行業發展的一大關鍵詞。隨著人們對居住環境需求的越發提升，室內空氣質量如何已經成為人們關注的焦點，傳統開窗通風是改善室內空氣質量的主要方式，但現在室外空氣質量也并不樂觀，尤其是冬天開窗通風，會造成室內溫度的降低，不利于人們的體感舒適。基于此，空調+新風的組合方式精準擊中了當下消費者的需求痛點，在保證室溫的同時，又能保障室內空氣的清新健康，從而受到消費者的廣泛青睞。

基于此消費趨勢，康佳在不斷對產品完成創新升級后，帶來了全新的新風空調KFR-35GW/HAXF1，將健康、舒適、節能同時送到消費者手中。具體而言，這款產品采用雙驅動混合新風系統，搭載高靜壓換新風技術，高效稀釋室內有害氣體，讓室內空氣快速流通，實現100%新鮮空氣過濾，60m³/h超大新風量空氣交換，時刻保持室內空氣中的含氧量和濕度。而產品搭載的第五代自清潔技術，則可針對常見大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、H1N1病毒、EV71病毒進行有效預防，滅活率99.99%。另值得關注的是，該產品能效等級高達5.01，優于一級能效國家標準，比舊變頻三級節能30%。

“在某種程度上，白電領域市場競爭很激烈，但是隨著技術的迭代，其他品牌仍然有提高市場占有率的機會”，康佳白電相關負責人曾分析表示，在市場細分領域，康佳白電將通過打造高質量“爆品”提升市場占有率。顯而易見，本次發布會上的兩款產品無論從外觀設計還是技術性能，都有成為高品質“爆品”的潛力特征，相信很快便能火爆市場。

雖然疫情的黑天鵝還在，但變化從來都是市場的雙向催化劑。康佳白電通過抓住機遇，不斷創新、變革、驅動和布局，于風口起舞。正如張中俊所說，面對疫情的復雜多變、原材料和人工成本上漲等多重壓力，通過多品類、多渠道協同發力，康佳白電逆勢向好。而“連續四年入選CCTV品牌強國工程”、“康佳冰箱保鮮技術再次獲得安徽省科學進步獎三等獎”、“康佳同創榮獲2021年獲滁州市市長質量獎”等等這些榮譽和戰績的獲得，更充分印證了康佳白電作為行業領軍品牌的實力。

巔峰不止是到達，而是持續向上的攀登。相信在“智慧家電家居生態體系”戰略的持續深化賦能下，未來康佳白電會不斷開發出更多的智慧健康綠色產品，重塑白電行業發展新格局。(賈瓊)