家用電器作為大宗消費的主力之一，與汽車、家具、餐飲并稱為中國消費的“四大金剛”，對拉動消費具有重要意義。

最近，“618”年中大促正在火熱進行中，結合“2022南京國際消費節·為寧而來”消費促進系列活動，我市各大家電銷售平臺和門店聯動推出消費券、購機補貼、以舊換新等各類優惠活動，推動家電消費市場火熱升溫。以綠色家電、智能家電等為代表的新型家電，成為家電煥新、消費升級的新引擎。

促銷給力，家電市場熱起來

“以舊換新至高補貼1100元，套購滿額至高返10000元通用券……”6月7日中午，記者在新街口某家電生活廣場看到，每層樓都掛著年中促銷優惠廣告，各大品牌店鋪也張貼了各類滿減、滿贈等優惠信息。

“這次優惠力度非常大，有一款空調端午假期已經賣斷貨，門店正在抓緊補貨。”一家空調門店的工作人員告訴記者，最近一段時間，門店的客流量和銷售量相比之前增長了不少。

蘇寧易購在南京發放家電消費券，“618”活動期間推出五大消費補貼，包括以舊換新補貼、場景套購補貼、預訂補貼、免息補貼和單品補貼;京東五星電器推出百億補貼，還有套餐滿額返券、滿贈等優惠……連日來，記者探訪我市各大家電賣場時發現，很多平臺、商家都推出了各類優惠促銷活動，家電市場掀起消費熱潮。

“家里的空調要換了，端午節前搶到了1000元消費券，趁著午休特地到門店來看看。”市民顧女士告訴記者，“618”的優惠活動還能抵扣消費券，很劃算。數據顯示，端午節期間，蘇寧易購門店新一級能效和新風空調銷售同比增長超80%。

在線上平臺，家電銷售也同樣火爆。京東家電618開場僅4小時，成交額就超過去年6月1日全天，家電全品類整體成交額同比增長近50%。其中，家電新品成交額同比增長超3倍。

消費升級，“新家電”激活新消費

在新街口一家電器商場的冰箱銷售區，市民李先生看中了一款價值2萬多元的四開門冰箱，身旁的工作人員正在為他詳細介紹商品的功能。“原來家里的冰箱用了好多年了，趁著最近有優惠活動，準備換臺新的。”李先生告訴記者，現在買家電除了看性價比，也會看重產品的低能耗、智能化。

隨著智能互聯技術的成熟，低碳環保理念日益深入人心，綠色節能、全屋智聯等家電產品開始走俏，“省心又省電”的“新家電”加速普及，成為消費升級的新引擎。

“現在來門店購買家電的消費者，基本都會選擇一級能耗的產品，帶有語音操控等功能的智能產品也非常受歡迎。”蘇寧易購新街口店空調銷售區的一位工作人員告訴記者，近兩年，消費者對綠色和智能家電的需求迅速攀升。“我們有一些品牌的生產線已經只生產一級能耗產品，綠色、智能是家電市場發展的大勢所趨。”

電商平臺數據顯示，蘇寧易購“618”首輪爆發期，門店4萬元以上家電套購買家數同比提升43%，萬元以上高端家電銷售同比增長78%，智能家電銷售同比增長64%。京東新百貨居家“618”開門紅10分鐘，智能浴霸、智能花灑、智能家具、智能窗簾等超10大品類成交額同比增長超5倍。

補貼惠民，“以換代棄”引領新風尚

近日，我市出臺《關于促進消費持續恢復增強服務業發展韌勁的若干措施》，通過發放家電助力券，鼓勵有條件的企業、單位開展家電家具“以舊換新”活動，進一步提振家用電器等大宗消費。

6月7日，記者走訪新街口商圈多家家電銷售門店看到，不少品牌都推出了“家電以舊換新”活動，抵扣價格少則兩三百、多至上千元。雖然是工作日，也有不少消費者在現場咨詢、選購。蘇寧易購發布的《618家場景消費報告》顯示：“以換代棄”成為當下最受歡迎的購物方式，門店以舊換新人數同比增長56%。

京東五星電器相關負責人告訴記者，“618”期間，京東五星電器聯合中國家用電器服務維修協會開展“百城千鄉萬戶家電惠民收舊煥新潮”活動，通過投放惠民煥新補貼，推動以舊換新消費。其中，手機、數碼、電腦以舊換新單臺最高補貼5000元;大家電煥新享雙重補貼，除了免費上門拆、拖舊機并給予舊機款外，還可享受煥新券，單臺最高雙重補貼1000元。

“越來越多的消費者愿意為高品質家電埋單，但完成使命的舊電器‘棄之可惜，放之浪費’，以舊換新更能滿足消費者需求。”該負責人表示，回收的舊機器將通過專業合作渠道進行拆解，進行正規環保處理，避免安全隱患和資源浪費。(羅晨)