據洛圖科技數據顯示，2022年上半年國內投影市場出貨量為369萬臺，同比增長12%。可以看到，今年上半年在大消費弱勢行情下，投影市場依然增長超一成，這足以說明其在市場端的前景性。

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有行業渠道人士向《視聽圈》分析表示，洛圖科技這份半年度市場報告，除了看到投影市場在保持逆勢增長之外，更應該看到其背后的品牌格局在場景應用和技術個性進入新時代后的變化趨向，從而給更多的企業帶來新的啟示。

TOP10品牌格局：“一超多弱”的局面呈現

在上半年TOP10榜單中，有以下兩個特性值得注意：其一，前十名單中，只有一家外資投影品牌上榜，其就是愛普生，排名第三。而其他9個品牌則是清一色的本土智能投影品牌，且都主打消費家用投影品類。

這說明當下投影市場得家用者得天下。這樣的格局中，本土創新品牌以新光源、智能化、形態和功能創新引領，迅速成為市場銷量規模上的“后浪”，并將大多數外資前輩遠遠超越。

熟悉投影行業的人士都知道，在倒退2~3年前，曾經的TOP10榜單中，除了愛普生之外，還有明基、松下、NEC、索尼等一批傳統投影老牌，甚至明基、索尼還是前五榜單中的常客。而現在這些品牌已經集體“絕緣”銷量前十，這背后是值得行業反思的。

對于日系外資投影巨頭逐步“旁落”TOP10榜單之外的原因。有行業人士分析認為，主要是市場應用結構發生了變化。從之前得教育得天下，變成得家用得天下。

當下，家用投影，特別是智能家投是行業消費主體，結合LED、激光新光源、激光電視新品類，改變了以往商教市場主導行業格局的消費結構。但在投影市場整體趨向全面向家用和智能兩大維度傾斜轉移的過程中，日、臺系等品牌的反應比較“遲鈍”、甚至還有一些品牌在“抗拒”。這就造成了外資品牌和中國投影市場需求的脫節。如此違背市場節奏的情況，怎能不被市場“拋棄和教育”。

其二：TOP10品牌銷量份額不到6成，品牌集中度看，市場格局相當不成熟。通常一個成熟的行業，TOP5頭部品牌一般占據市場8-9成以上，例如手機、彩電等行業都是如此。但目前國內投影市場前十名累計不到6成，這意味著中國投影市場暗流涌動，存在著后發品牌上位的機會。

尤其在排行榜的具體市占率比例上，除了極米占比超10%以上，且呈現出一家獨大，后面品牌的位次爭奪已經水深火熱。排名第二到第十之間的差距并不大，份額都在3%~6%之間。

針對這樣的品牌排名情況，有行業專家稱當下投影市場是“一超多弱”的局面。而如此局面的形成則預示著，投影市場品牌競爭十分激烈和復雜。未來的格局還充滿了許多變數和不確定性。

“一超多弱”這同時也代表著后來者也有機會“上位”。例如，今年上半年海信(Vidda)、三星、夏普三大全球TOP10彩電巨頭集體“進場”智能投影市場。這將智能投影和彩電文化首次直接連接起來，不僅給行業的品牌厚度進一步加固，同時在行業應用和市場認可度得到了極大的提高。

尤其是海信Vidda在今年投影圈內直接拋出全色激光+4K的行業頂級高配，帶動產品體驗層次躍上了新臺階，也給在市場端取得很不錯的成就。據京東、天貓等電商平臺數據顯示，全球首款4K全色激光投影Vidda C1上市三個月即實現4K投影銷量占比超20%的成績，成為了行業標桿式爆品，迅速占據了旗艦級家用投影市場的領頭羊位置。

當下，投影市場已經進入多元化、差異化、品質化相互疊加的關鍵階段。而這個階段的市場特征就是“從解決有無，到要求好用和好看”的消費升級。即，消費者需要的是“用更有品質和科技感的智能投影產品推動消費體驗全面升級”。而Vidda C1的迅速“上位”，也應證了這個行業趨勢。

未來，隨著海信等彩電巨頭持續投入資源布局，原有市場頭部玩家將會感受到不同傳統的品牌的新型壓力。

后記：當下投影行業“品牌格局”尚未定型是行業主流觀點。也許極米的行業地位已經較為穩固，但是一個產業不可能由一個品牌支撐起來。智能投影玩家投都呼喚能夠帶來消費升級、技術創新的領袖品牌加入。而在宏觀消費市場疲軟下，投影圈依然逆勢增長，也給予了更多品牌成長和上位的空間。至于這種機遇如何把控、最終更多的行業領袖寶座花落誰家，就要看未來數年內誰能用技術與實力贏得更多消費者的心了。