（CWW）隨著5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等的發(fā)展，數(shù)字化浪潮正澎湃而至，賦能千行百業(yè)，帶來(lái)深刻的產(chǎn)業(yè)變革。那么，就影視行業(yè)而言，數(shù)字化技術(shù)如何融合滲透，又碰撞出了怎樣的火花？近日，愛(ài)奇藝副總裁、智能制作部負(fù)責(zé)人朱梁以公司對(duì)于影視科技的融合探索為例，分享了數(shù)字時(shí)代的影視工業(yè)化發(fā)展之道。

夯基壘臺(tái)，影視工業(yè)化成必然趨勢(shì)

(相關(guān)資料圖)

“各行各業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為大勢(shì)所趨，影視產(chǎn)業(yè)亦是如此。數(shù)字經(jīng)濟(jì)有助于影視產(chǎn)業(yè)向工業(yè)化加快邁進(jìn)，帶來(lái)影視產(chǎn)業(yè)的整體升級(jí)。”談起影視產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化趨勢(shì)，朱梁認(rèn)為。

與其他行業(yè)不同，影視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的是具有復(fù)雜文化創(chuàng)意的產(chǎn)品，存在周期性強(qiáng)、不確定性高等風(fēng)險(xiǎn)。隨著優(yōu)質(zhì)作品的不斷出現(xiàn)，觀眾的眼界、審美也水漲船高，加之時(shí)間稀缺度不斷增強(qiáng)，其對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)意內(nèi)容的需求更為強(qiáng)烈。在這樣的形勢(shì)下，提升影視項(xiàng)目可控性、提高好內(nèi)容產(chǎn)出率成為影視制作行業(yè)的關(guān)鍵，這就為數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了舞臺(tái)和空間。

例如，影視作品是藝術(shù)創(chuàng)作，存在藝術(shù)上的創(chuàng)造性和隨機(jī)性，以及各種主客觀因素帶來(lái)的不確定性。過(guò)去影視作品風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期和管理主要依賴個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在大數(shù)據(jù)技術(shù)輔助，可以提供數(shù)據(jù)參考，在一定程度上降低不可預(yù)期性。

上述只是影視行業(yè)與數(shù)字技術(shù)融合的一個(gè)方面，總體來(lái)看，影視行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型包括兩個(gè)維度。一是信息化，通過(guò)信息的數(shù)字集成打通信息孤島，促進(jìn)環(huán)節(jié)之間的互相溝通；二是智能制作，將區(qū)塊鏈、AI、5G等與影視技術(shù)深度融合，提高內(nèi)容制作的質(zhì)量和效率。

在提質(zhì)、增效、降本的需求下，好內(nèi)容不僅要被生產(chǎn)，而且要被高效率地持續(xù)生產(chǎn)，這一需求決定了影視行業(yè)必須完成工業(yè)化改造和升級(jí)，其帶來(lái)的好處也顯而易見(jiàn)：利用科技提高預(yù)測(cè)能力，借助AI、大數(shù)據(jù)提升項(xiàng)目可控度；所有信息都上云，可提高效率，避免資源浪費(fèi)；利用各種技術(shù)工具，如智能制作工具、虛擬制作等。因此，影視工業(yè)化成為影視行業(yè)生產(chǎn)、制作、統(tǒng)籌等環(huán)節(jié)提升效率的關(guān)鍵。

“如果說(shuō)藝術(shù)是殿堂，是上層建筑，那么工業(yè)就是基礎(chǔ)，是支撐上層建筑的重要基石。”朱梁表示。愛(ài)奇藝作為內(nèi)容孵化、生產(chǎn)、分發(fā)的大型平臺(tái)，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)有著提質(zhì)、增效、降本的迫切希望，已成為工業(yè)化升級(jí)的積極踐行者，與合作伙伴攜手前行，共同探索影視工業(yè)化的發(fā)展之道。

科技賦能，智能制作打造“新生產(chǎn)力”

隨著互聯(lián)網(wǎng)與影視技術(shù)的融合不斷深化，影視制作的智能化正在成為全球流媒體平臺(tái)的發(fā)展重點(diǎn)。以科技賦能制作，是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)深入健康發(fā)展的必然要求，也是愛(ài)奇藝作為以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的企業(yè)的使命。

據(jù)介紹，愛(ài)奇藝智能制作將影視內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)律與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)能力深度融合，進(jìn)行分能力層次設(shè)計(jì)，為平臺(tái)自身項(xiàng)目及合作伙伴、整個(gè)影視行業(yè)提供賦能。愛(ài)奇藝智能制作分決策層、管理層、生產(chǎn)層三個(gè)層次，針對(duì)各環(huán)節(jié)人員需求針對(duì)性提供系統(tǒng)方案。

其中，PBIS（制作商業(yè)智能系統(tǒng)）面向決策層，基于大數(shù)據(jù)輔助商業(yè)投資決策；IIPS（智能集成制作系統(tǒng)）面向管理層，打通制作環(huán)節(jié)間的信息孤島，讓制片人、管理層隨時(shí)掌握信息進(jìn)而輔助管理；IPTS（智能制作工具集）面向生產(chǎn)層，服務(wù)于一線實(shí)際需求，提質(zhì)增效，提供新的創(chuàng)作能力比如虛擬制作。

例如，愛(ài)奇藝在拍攝《虎鶴妖師錄》《寧安如夢(mèng)》時(shí)全程使用了自主研發(fā)的“影視制片管理系統(tǒng)”，該系統(tǒng)為影視項(xiàng)目在全生命周期中提供智能工具、項(xiàng)目監(jiān)測(cè)與管理，將劇本拆解、制作拍攝計(jì)劃、出通告單、財(cái)務(wù)管理等環(huán)節(jié)納入在線管理，幫助實(shí)現(xiàn)劇組信息數(shù)字化聯(lián)通。其中劇本拆解效率提升了20倍，剪輯分場(chǎng)效率提升10倍。

在拍攝《風(fēng)起洛陽(yáng)》期間，愛(ài)奇藝搭建“不良井”，通過(guò)實(shí)景掃描留存為數(shù)字資產(chǎn)，并攝制了4K影視級(jí)虛擬制作測(cè)試片《不良井之風(fēng)云再起》和純虛擬動(dòng)捕拍攝動(dòng)畫(huà)MV《心念》，首次跑通了“實(shí)景掃描—資產(chǎn)重建—虛擬拍攝—精修入庫(kù)—多業(yè)務(wù)復(fù)用”的流程。此外，還發(fā)行了《風(fēng)起洛陽(yáng)》主題數(shù)字藏品盲盒，應(yīng)用于《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR等項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)“一魚(yú)多吃”。

愛(ài)奇藝的審片系統(tǒng)為影視綜藝節(jié)目的跨區(qū)域協(xié)作提供了安全有力的協(xié)同工具。如3D冒險(xiǎn)動(dòng)畫(huà)片《冰雪守護(hù)者》跨國(guó)制作，通過(guò)愛(ài)奇藝奇悅在線審片平臺(tái)審片，邊做邊審核邊修改，解決了最遠(yuǎn)橫跨12000公里、最多11小時(shí)時(shí)差的難題，審片效率提高2倍以上。奇悅審片已經(jīng)100%應(yīng)用于愛(ài)奇藝影視綜漫業(yè)務(wù)，送審流程單項(xiàng)目效率提升3倍，同時(shí)作為愛(ài)奇藝平臺(tái)的成片送審指定工具，使專(zhuān)家的審片體驗(yàn)和意見(jiàn)批注大大提效。

“智能制作正在成為愛(ài)奇藝提升內(nèi)容品質(zhì)的‘新生產(chǎn)力’，逐步納入從立項(xiàng)到成片的影視制作全周期，加速影視項(xiàng)目規(guī)范化、體系化運(yùn)作，而新的創(chuàng)作工具也在為創(chuàng)作者提供新的創(chuàng)新能力，讓想象力成為現(xiàn)實(shí)。”朱梁如是說(shuō)。

從拍攝到播出，端到端升級(jí)用戶體驗(yàn)

從用戶體驗(yàn)來(lái)看，5G等基礎(chǔ)技術(shù)的發(fā)展，解除了視頻類(lèi)應(yīng)用消費(fèi)端體驗(yàn)提升的網(wǎng)絡(luò)瓶頸，帶來(lái)在線4K/8K超清視頻、沉浸式VR/AR/MR、超清直播、交互視頻等視頻形態(tài)的普及，以及視頻體驗(yàn)的品質(zhì)化和多樣性。

大帶寬、超高速網(wǎng)絡(luò)的普及降低了視頻體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)瓶頸，為了打造端到端的高品質(zhì)體驗(yàn)、全面升級(jí)用戶體驗(yàn)，愛(ài)奇藝一方面提供高質(zhì)量的視頻產(chǎn)品，滿足觀眾日益增長(zhǎng)的審美需求；另一方面從拍攝入手，全面提升制作標(biāo)準(zhǔn)。

以用戶最直觀感受的的畫(huà)質(zhì)、音效為例。目前在影視行業(yè)，4K拍攝已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，支持4K、HDR也已成為各家電視廠商高端機(jī)型中的標(biāo)配。因此，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容端建設(shè)與硬件終端的標(biāo)準(zhǔn)化適配成為在線視頻提供真正影院級(jí)服務(wù)的“最后一公里”。近日，愛(ài)奇藝率先在TV端上線“幀綺映畫(huà)MAX”，目前已有多家多款電視設(shè)備機(jī)型完成適配認(rèn)證。在認(rèn)證設(shè)備上打開(kāi)愛(ài)奇藝奇異果TV，選擇“幀綺映畫(huà)MAX”，就能獲得高規(guī)格視頻觀看體驗(yàn)，劇中人物發(fā)絲根根分明、自然風(fēng)景高清呈現(xiàn)……觀景仿佛置身其中。

用戶體驗(yàn)提升的背后，是依托制片方嚴(yán)格按照4K標(biāo)準(zhǔn)拍攝，視頻平臺(tái)嚴(yán)格驗(yàn)收、調(diào)試，用戶設(shè)備嚴(yán)格認(rèn)證的一系列協(xié)同與落地支持。從幀綺映畫(huà)到幀綺映畫(huà)MAX，作為流媒體平臺(tái)，愛(ài)奇藝不斷推動(dòng)著高規(guī)格視聽(tīng)標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)步與落地，協(xié)同產(chǎn)業(yè)上下游全面提升視頻消費(fèi)質(zhì)量，力求從源頭到播放實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)。

視頻質(zhì)量追求永無(wú)止境。朱梁表示，未來(lái)愛(ài)奇藝將與更多伙伴展開(kāi)合作，通過(guò)軟硬結(jié)合，在更多場(chǎng)景、更多終端設(shè)備上提供高標(biāo)準(zhǔn)視聽(tīng)體驗(yàn)。

加固內(nèi)容堤壩，實(shí)現(xiàn)各環(huán)節(jié)降本增效

在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，影視產(chǎn)業(yè)正在向工業(yè)化方面加速邁進(jìn)，帶來(lái)影視產(chǎn)業(yè)的整體升級(jí)。相對(duì)而言，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)正處于向工業(yè)化進(jìn)化的過(guò)程中，各個(gè)環(huán)節(jié)通過(guò)數(shù)字化改造還有較大的效率提升空間，而這必將是一個(gè)持續(xù)發(fā)展的過(guò)程。

朱梁告訴記者，愛(ài)奇藝從成立之日起就以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，持續(xù)探索前沿技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作各個(gè)環(huán)節(jié)相結(jié)合，以數(shù)字化、技術(shù)創(chuàng)新降低娛樂(lè)成本，讓用戶更便捷地獲得更多快樂(lè)，這是愛(ài)奇藝與傳統(tǒng)娛樂(lè)公司最大的不同。

“在數(shù)字化方面，愛(ài)奇藝已經(jīng)在做和未來(lái)要堅(jiān)持的，依舊是持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)好內(nèi)容、為用戶提供極致用戶體驗(yàn)。愛(ài)奇藝作為平臺(tái)方，有責(zé)任和能力加固內(nèi)容堤壩，幫助影視工業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)降本增效。”展望未來(lái)，朱梁強(qiáng)調(diào)。

具體來(lái)看，愛(ài)奇藝有兩大抓手：優(yōu)質(zhì)好內(nèi)容、創(chuàng)新用戶體驗(yàn)。

第一，優(yōu)質(zhì)好內(nèi)容。推動(dòng)影視工業(yè)化、內(nèi)容創(chuàng)作提質(zhì)降本增效。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，愛(ài)奇藝團(tuán)隊(duì)將發(fā)揮工匠精神，追求極致品質(zhì)、追求創(chuàng)新增長(zhǎng)、加強(qiáng)精細(xì)化管理；推進(jìn)影視虛擬制作和數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)的積累和復(fù)用、增值，探索5G+4K/8K+VR等多類(lèi)型內(nèi)容，推動(dòng)超高清內(nèi)容發(fā)展。

第二，創(chuàng)新用戶體驗(yàn)。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新讓用戶在多平臺(tái)享受豐富的影視內(nèi)容和高品質(zhì)的觀看體驗(yàn)。多平臺(tái)如大屏、VR、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、智能音箱等，讓用戶無(wú)論身在何處都能輕松觀看愛(ài)奇藝視頻；新體驗(yàn)如超高清視頻、多類(lèi)型互動(dòng)體驗(yàn)（互動(dòng)視頻、彈幕、一起聊、振動(dòng)模式）等，提供更沉浸、個(gè)性化的觀看體驗(yàn)，讓用戶深度感受不同的故事。

“愛(ài)奇藝致力于提供更沉浸、更個(gè)性化的體驗(yàn)，讓用戶深度感受不同的情緒、故事、價(jià)值觀，讓享受快樂(lè)更加簡(jiǎn)單。”朱梁總結(jié)道。