特點(diǎn)一：逆境中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，家電市場走出U形發(fā)展曲線

盡管面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力，中國家電產(chǎn)業(yè)仍然實(shí)現(xiàn)全面恢復(fù)，行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、新模式激發(fā)創(chuàng)新活力如火如荼。2021年，我國家電市場經(jīng)營先揚(yáng)后抑，然后上升，走出U形發(fā)展曲線。全年零售額規(guī)模8811億元，同比增長5.7%。

第一，家電市場全面復(fù)蘇。2021年，中國家電市場第一季度增長較為明顯，下半年增速放緩，國內(nèi)市場消費(fèi)需求壓力偏大，傳統(tǒng)產(chǎn)品消費(fèi)增長乏力。在此情況下，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和下沉市場增長引領(lǐng)行業(yè)全面復(fù)蘇。智能化、舒適化、健康化、時(shí)尚化的新興品類為家電市場提供有力支撐，干衣機(jī)、集成灶、洗碗機(jī)、洗地機(jī)、掃地機(jī)器人、個(gè)護(hù)家電等滿足舒適生活需求的產(chǎn)品激發(fā)消費(fèi)者熱情。經(jīng)過電商平臺(tái)的大力開發(fā)、社交平臺(tái)的深度培育、品牌廠商的積極開拓，下沉市場的用戶快速增長，新機(jī)遇不斷孕育，在家電市場中的分量越來越重。

第二，國家多措并舉提振消費(fèi)。連續(xù)兩年的疫情給家電行業(yè)帶來很大沖擊，許多中小家電企業(yè)的經(jīng)營遭遇困難，國家有關(guān)部門和各級政府紛紛出臺(tái)政策提振家電消費(fèi)和激發(fā)市場創(chuàng)新活力。“穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費(fèi)”被寫入2021年政府工作報(bào)告;國家六部門發(fā)布《關(guān)于組織開展2021年全國消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)的通知》，開展汽車家電下鄉(xiāng)等活動(dòng)，聚焦家電等大宗商品消費(fèi)。在各地政府的支持下，以舊換新、汰舊換新、家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民等政策和活動(dòng)頻出，對于拓展家電市場空間、挖潛家電消費(fèi)需求、優(yōu)化家電渠道等起到關(guān)鍵性拉動(dòng)作用。

第三，家裝市場逐漸重啟。在“房子是用來住的，不是用來炒的”定位下，“穩(wěn)”成為房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的總基調(diào)。2021年，全國商品房銷售金額同比增長4.8%，商品房銷售面積同比增長1.9%。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，房地產(chǎn)對GDP的貢獻(xiàn)率由2020年的7.34%回落到2021年的6.78%。同時(shí)，國家加快發(fā)展保障性租賃住房，全國40個(gè)城市新籌集保障性租賃住房94.2萬套;全面推進(jìn)城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造，全國新開工改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)5.56萬個(gè)。中短期來看，房地產(chǎn)市場無法帶給家電品類規(guī)模化紅利，但相比疫情初期，與家電強(qiáng)度關(guān)聯(lián)的家裝市場已逐漸重啟。

第四，需求驅(qū)動(dòng)市場擴(kuò)容。我國家電產(chǎn)品的普及率已經(jīng)大大提升，基本的功能性消費(fèi)提升市場規(guī)模有限。家電市場正由供給驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向需求驅(qū)動(dòng)，2021年新興家電品類量價(jià)齊增，成為行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。消費(fèi)者更加注重家電產(chǎn)品的守護(hù)健康、解放雙手、全屋智能、樂趣體驗(yàn)等屬性，迷你母嬰洗衣機(jī)、美妝冰箱、游戲電視、果蔬凈食機(jī)、洗地機(jī)、低糖電飯煲均是基于消費(fèi)者需求研發(fā)、制造的創(chuàng)新產(chǎn)品，清潔電器、個(gè)護(hù)電器、寵物電器等細(xì)分品類帶動(dòng)了市場擴(kuò)容。

第五，多重因素推高產(chǎn)品均價(jià)。2021年家電產(chǎn)品價(jià)格明顯上行，廠商將成本向零售端傳導(dǎo)。根據(jù)GfK中怡康的數(shù)據(jù)，2021年第二季度，家電產(chǎn)品價(jià)格上漲超過20%。2021年彩電均價(jià)同比上漲23.7%，空調(diào)線上均價(jià)增長13.8%。2021年家電價(jià)格上漲是多重因素綜合作用的結(jié)果，既有原材料和物流成本上升的原因，也有市場需求變化帶來結(jié)構(gòu)提升、品質(zhì)升級的因素。2021年干衣機(jī)、洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人等產(chǎn)品的高端市場迅速增長，冰箱、彩電等傳統(tǒng)品類增速雖然放緩，但高端化趨勢加快。

特點(diǎn)二：下沉市場成家電重要增長極，“小鎮(zhèn)青年”引領(lǐng)消費(fèi)

下沉市場覆蓋三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)，人口規(guī)模近10億。近年來，國家持續(xù)加大鄉(xiāng)村振興力度，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)是重要組成部分。有效激活下沉市場家電消費(fèi)，滿足下沉市場家電消費(fèi)升級需求，不僅是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的應(yīng)有之義，還有助于增強(qiáng)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。

2021年，下沉市場的家電零售額占比已經(jīng)達(dá)到整體市場的31.5%，家電市場超過70%的新增用戶來自這一市場。下沉市場的堅(jiān)挺表現(xiàn)有力支撐了2021年整體家電市場的復(fù)蘇，成為家電市場的重要增長極。

農(nóng)村居民消費(fèi)能力穩(wěn)步提高。近年來，我國城鎮(zhèn)化加速推進(jìn)，農(nóng)村居民收入水平不斷提高，人均消費(fèi)支出增長率連續(xù)多年超過城鎮(zhèn)居民，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入差距繼續(xù)縮小。國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國農(nóng)村居民人均可支配收入18931元，實(shí)際增長9.7%，增速比城鎮(zhèn)居民高2.6個(gè)百分點(diǎn)。城鄉(xiāng)居民人均可支配收入比為2.50，比上年縮小0.06。農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出15916元，實(shí)際增長15.3%。收入穩(wěn)步提高為鄉(xiāng)村家電消費(fèi)增長提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。