期盼已久的新一輪家電下鄉(xiāng)來了。日前，商務(wù)部等13部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的若干措施》，旨在開展家電“以舊換新”活動(dòng)，推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)。這對后疫情時(shí)代低迷的家電市場是一劑興奮劑，家電行業(yè)有望迎來新的增長周期。
據(jù)悉，《措施》的出臺，目的是為了貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院決策部署，補(bǔ)齊家電市場短板弱項(xiàng)，打通家電消費(fèi)堵點(diǎn)，滿足人民群眾對低碳、綠色、智能、時(shí)尚家電消費(fèi)升級需求，拉動(dòng)家電及上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟(jì)大盤，更好服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局。
與上一輪在2008年推出的“家電下鄉(xiāng)”政策相比，新一輪政策旨在通過政府支持、企業(yè)促銷等方式，全面促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)，滿足鄉(xiāng)村居民家庭對消費(fèi)升級的需求，同時(shí)為加快釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力提供充足動(dòng)力。
在今年3月份舉辦的兩會上，總理在兩會上作政府工作報(bào)告時(shí)強(qiáng)調(diào)：繼續(xù)支持新能源汽車消費(fèi)，鼓勵(lì)地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。去年兩會也明確指出，“穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費(fèi)”，足以說明國家對家電行業(yè)發(fā)展的重視，特別是對綠色智能家電的支持。
可以說，這一場家電下鄉(xiāng)和以舊換新的活動(dòng)來的恰逢其時(shí)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國家電市場實(shí)現(xiàn)零售額3389億元，同比下滑9.3個(gè)百分點(diǎn)，市場規(guī)模相比于疫情最為嚴(yán)重的2020年上半年的市場規(guī)模僅稍高99億元。
家電行業(yè)迫切需要一場大型的促銷或活動(dòng)來挽救低迷的市場，所以說，新一輪家電下鄉(xiāng)或以舊換新活動(dòng)來的非常好，家電行業(yè)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都將迎來空前利好。這對經(jīng)過疫情之后，各行業(yè)的復(fù)蘇之旅增添了幾分動(dòng)力，家電行業(yè)迎來新的增長周期。
其實(shí)，家電下鄉(xiāng)或以舊換新活動(dòng)不僅能促進(jìn)家電市場的增長，同樣也有利于舊家電使用帶來的安全隱患。
根據(jù)中國家用電器協(xié)會的測算，僅2020年我國有約1.8億臺家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限，其中洗衣機(jī)超過3700萬臺，空調(diào)超過5200萬臺，冰箱超過5800萬臺，電熱水器超過1800萬臺，吸油煙機(jī)1400萬臺。
上一輪大規(guī)模的家電下鄉(xiāng)普及主要是在2008~2011年，經(jīng)過10年之后，家庭里的大部分家電的使用壽命幾乎已達(dá)到上限，大家電的使用壽命大概在8~10年，老舊家電已經(jīng)到了更新?lián)Q代的年齡。
這些超期服役的家電正在使用中，得益于我國家電制造過硬的實(shí)力，在長久的使用和服役中，仍然沒有損壞。國家現(xiàn)在引導(dǎo)“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”活動(dòng)可以說剛剛好，解決了老家電、廢舊家電超期服役的問題，促進(jìn)家電行業(yè)產(chǎn)品的更新和迭代的同時(shí)，也讓消費(fèi)者體驗(yàn)到了新科技產(chǎn)品的魅力。
值得一提的是，為了保證家電下鄉(xiāng)、以舊換新活動(dòng)的順利進(jìn)行，遵循“雙碳減排”“環(huán)境保護(hù)”的目的，國家發(fā)展改革委等部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于鼓勵(lì)家電生產(chǎn)企業(yè)開展回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)的通知》，通過樹立一批示范標(biāo)桿企業(yè)，進(jìn)一步暢通家電生產(chǎn)流通消費(fèi)和回收利用。廢舊家電回收體系的建立有助于家電行業(yè)健康良性發(fā)展的同時(shí)，更是有助于促進(jìn)家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)循環(huán)，促進(jìn)家電行業(yè)整體的市場規(guī)模和銷量。
家電消費(fèi)促進(jìn)政策將對家電行業(yè)上下游形成普遍利好。新一輪刺激政策有三個(gè)關(guān)鍵詞——綠色智能家電、廢舊家電回收及售后服務(wù)體系、完善行業(yè)能效標(biāo)準(zhǔn)，有望催化目前滲透率低的品類實(shí)現(xiàn)放量。
隨著家電下鄉(xiāng)、以舊換新補(bǔ)貼時(shí)代的來臨，促進(jìn)了我國家電行業(yè)的經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)，而且也為消費(fèi)者帶來了更高性能、更好質(zhì)量、更好體驗(yàn)的家電產(chǎn)品。(作者：D)
