小家電雖然小，但是好的小家電技術含量并不低，況且其創新性好，具有新穎的特點，能夠體現居民生活品質。因為具有首創性，能夠成為新國潮產品并不足為奇。

小家電行業在新消費經濟帶動下，逐漸受到年輕消費群體的青睞，成為新國貨。相對應，廠家產品矩陣日益多元化，創新小品類應運而生，在社交電商興起的大環境下，小家電兼具顏值和功能屬性，成為家電市場新的經營和投資熱點。

不可否認，小家電是家電領域的一個特殊的品類，并且隨著新技術、新材料、新工藝的應用，在品質生活時代發展迅速。但小家電因其品類多、價值低、門檻不高，造成了市場上有異于傳統家電的市場現象，值得廠商和消費者們注意。

顏值吸睛 年輕人的新寵

受持續3年的疫情影響，人們對未來經濟的預期相對悲觀，消費能力持續明顯降低。大家電品出現消費低迷是可以預見。不過小家電品由于價值低，且新穎、美觀，倒是吸引了很多人的消費，成為當前家電市場低迷之下的一個亮點。

果汁機搖搖杯、電動拖把、洗地機、美容儀、頸椎按摩儀、多功能料理鍋、廚師機、炒菜機、一人電飯煲等，很多觀眾被顏值和新奇所吸引，紛紛在現場開始體驗。往往上網尋找新興小家電品的人不少，成為新消費的一大看點。

新興小家電品，不僅是產品功能上有所創新，更重要的是這些產品的顏值比較高。絕大多數產品，一方面是融入了現代美學的元素，新材料帶來的色彩要比以往小家電品靚麗;另一方面現代工業設計賦予了這些小家電品全新的外觀，令人愛不釋手。

像格蘭仕DR空氣炸微波爐產品，悠伴電器的空氣炸鍋，浙江詩杭電器的小七泡泡sevenbubble SE-002兒童自動感應泡沫洗手機等等產品，首先從顏值上就征服了觀眾，讓用戶有進一步了解的意愿。同時，新興家電所用新材料也給外觀帶來錦上添花的效果。

當然，新興小家電品最大的賣點還在于產品功能的獨具與強大。比如說，創新家電品牌HIZERO帶來的一款革命性的一體式仿生洗地機，用仿生黏附清潔技術，給用戶帶來高科技賦能的居家清潔工具，可以讓掃帚、傳統吸塵器壽終正寢，特別適合去年用戶的青睞。

線上高光 符合年輕需求

新興小家電品層出不窮之際，恰好也是互聯網普及之時。因此，這些新興小家電品從一誕生就帶有互聯網基因，成為年輕人個性化需求的寵兒。這與我國近60%的家電消費者年齡在35歲以下的現狀十分吻合。

年輕消費群體是伴隨互聯網和電子產品長大的，可以說是互聯網的原住民，特別主張智能化、個性化和精細化的“新消費人群”。他們不僅注重產品功能帶來的生活輕松感，也在乎“顏值”帶來的愉悅感。輕松感+愉悅感不就是幸福感嗎?

比如空氣炸鍋、煎烤機、自清洗破壁機、炒菜機等，一方面解放雙手，符合“懶人經濟”的需求;又營造了無煙廚房整潔干凈的居家場景。而面向“一人食”的小家電走俏，不僅能解決現實就餐需求，還能滿足社交分享的欲望，在年輕群體中更加受寵。

同時，疫情大環境讓新興小家電需求集中爆發。原因很簡單，一是疫情初期，人們不能外出購物，小家電適合網上銷售，催生了需求的爆發;二是小家電固有的免安裝、單價低、品類多、顏值高，不少還貼上“健康”標簽，功能需求加速了小家電普及;三是網紅效應加劇了小家電快速走紅。

值得一提的是，網絡經濟對小家電的助推作用不可忽視。像近幾年興起的直播帶貨，大家電因為價值高，難以成為帶貨的主流，而小家電則是單價低，又不需要售后服務。新興小家電成為網紅產品的比比皆是，像空氣炸鍋、一人電飯煲，在網上銷售火爆就是例證。反觀傳統家電，成為網紅產品的只是鳳毛麟角。

線下難覓 普及之路曲折

在新技術、新工藝、新材料層出不窮的今天，新興小家電品猶如雨后春筍，不斷地問世出現。很多小家電品確實解決或滿足了年輕消費群體的審美與需求，因而才有了新興小家電品的爆發式增長，成為家電行業的市場熱點。

新興小家電在網上火爆，有的甚至還成為網紅產品，不過在線下卻是冷落寥寂，除了以一些新興小家電自己布局品牌專賣店外，傳統家電零售門店很少去經營。原因在于，今天是網紅，明天是什么誰都不知道，經營確實會有一定的風險。

另外，小家電品的生命周期比較短，更新迭代比較快。市場熱起來比較快，熱度消退也比較快。再說，小家電單價低，賺錢不太容易。賣慣了大家電一臺就是成千上萬，對于百十元的小家電看不上。因此，小家電在商家來說經營中比較難把握，不太受商家待見。

當然還有一個原因，就是創新小家電的門檻比較低，代工的企業也比較多，進入市場，特別是線上渠道相對容易，這就造成了小家電產品的魚龍混雜。一些小家電品功能是偽需求，用戶買回去就感覺是上當，幾乎就是一錘子買賣;還有一些事體驗感不好，產品的設想創意都不錯，但與用戶的應用場景不搭，也就成為雞肋產品。

小結一下，新興小家電在當前市場上的熱絡，一方面是有著新技術、新材料、新工藝進步的推動，另一方面也是消費升級的必然結果。廠商想把新興小家做得長遠，就不要抱著投機的心理，踏踏實實從產品、品質、需求、渠道、售后等方面做扎實，給用戶提供良好體驗感的產品，這樣的小家電才能有較長的生命周期。