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雙十一浪潮之際，家電行業(yè)迎來了消費高潮。值得一提的是，一款非家電產(chǎn)品——衛(wèi)衣，卻在家電圈內(nèi)引發(fā)熱議和追捧。原來，這是國民家電品牌美菱與年輕時尚品牌初語的一款跨界聯(lián)名合作產(chǎn)品——最新鮮的衛(wèi)衣。

冰箱和衛(wèi)衣會碰撞出什么樣的火花？美菱給出了自己的答案。“誰說家電只能是冷冰冰的電器呢？敢不敢把冰箱穿在身上？”美菱相關(guān)負責(zé)人笑著說道：“尤其是在年輕人成為主流消費群體的階段，家電更需要更多的個性和人性，這也是我們這次和初語聯(lián)名的初心所在。”

記者了解到，這件最新鮮的衛(wèi)衣將美菱冰箱與初語時尚的基因結(jié)合起來，定制專屬插畫，將冰箱打造成衣柜，讓更多的年輕人感受到美菱的天馬行空。“把美菱穿在身上，每一天都能穿出新鮮感。”初語相關(guān)負責(zé)人強調(diào)。

毋庸置疑，跨界聯(lián)名正成為品牌擁抱用戶的新的風(fēng)口。尤其是家電行業(yè)正面臨著轉(zhuǎn)型升級的新階段，如何搶占新消費浪潮成為美菱等家電品牌亟待解決的問題。此次在雙十一期間推出這款聯(lián)名衛(wèi)衣，不僅為美菱搶奪了市場的眼球，也贏得了更多年輕主流消費人群的關(guān)注和選擇。

事實上，這不是美菱第一次走進年輕人群。今年9月，美菱“簡歷冰箱”也引發(fā)了全網(wǎng)的熱議。走進各大高校，用冰箱裝下畢業(yè)生的簡歷，保鮮夢想，讓大學(xué)生群體與美菱品牌親密接觸，零距離感受國貨潮流的魅力。

值得一提的是，在跨界營銷之余，美菱始終以產(chǎn)品創(chuàng)新滿足更多年輕人的需求，贏得年輕消費人群的芳心。玫瑰保鮮33天的M鮮生冰箱、又薄又能裝的大窄門冰箱、十分鐘快速凈味的十分凈冰箱等等。美菱一次又一次創(chuàng)新用戶需求，不僅打造年輕人的夢中情“箱”，更向全球傳遞出美菱鮮、美菱薄、美菱凈等行業(yè)名片。

“美菱找到了新階段品牌發(fā)展的一個新的流量密碼。”業(yè)內(nèi)專家分析認為：“美菱跨界出圈的背后，是一個有著39年歷史的國民家電品牌的創(chuàng)新之舉，更彰顯了美菱擁抱主流用戶的決心和信心。”