今年以來，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)受全球經(jīng)濟(jì)衰退以及疫情拖累，呈現(xiàn)出需求不振的情況，波及至彩電市場(chǎng)。據(jù)GfK中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量1636萬臺(tái)，同比下降8.5%，零售額551億元，同比下降11.5%。

量額齊跌成為今年彩電市場(chǎng)主旋律，其中零售額同比下降比例超過零售量，這意味著今年上半年，即便在產(chǎn)品價(jià)格下降幅度比較大的情況下，依然無法托舉零售量的增長(zhǎng)，在此背景下，彩電行業(yè)積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，尋找新的盈利點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著市場(chǎng)變化，消費(fèi)者對(duì)電視需求也出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，比如更高的清晰度、更大的屏幕等等，不少企業(yè)為了滿足市場(chǎng)需求，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，其中屏幕大尺寸化以及場(chǎng)景細(xì)分化的趨勢(shì)明顯，98英寸電視以及游戲電視成為了不少品牌的主力產(chǎn)品。

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內(nèi)卷到超大屏電視

今年超大屏市場(chǎng)發(fā)展向好，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，75英寸及以上產(chǎn)品全面增長(zhǎng)，85英寸、86英寸、98英寸等超大屏產(chǎn)品在價(jià)格刺激下市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。

其中98英寸電視銷量增速驚人，GfK中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年“6·18”期間，98英寸彩電產(chǎn)品的零售量同比增速在線上市場(chǎng)中達(dá)到了432.1%，在線下市場(chǎng)中達(dá)到821.3%，部分品牌搶先加入了超大屏市場(chǎng)的發(fā)展，取得不俗的成績(jī)。

有數(shù)據(jù)顯示，98寸巨幕電視已在上半年已經(jīng)超過5萬臺(tái)，已接近去年全年國(guó)內(nèi)整體銷量。

進(jìn)入8月份之后，康佳和小米接連在98寸巨幕電視再次打響價(jià)格戰(zhàn)，又開啟了新一輪98寸巨幕電視價(jià)格普及的序幕。其中，康佳將一款98寸電視C2的價(jià)格下壓至12999元，成為該尺寸段最親民的產(chǎn)品。

在康佳發(fā)起98寸電視價(jià)格親民戰(zhàn)不久，曾經(jīng)的98寸電視“希望”的Redmi智能電視MAX 98英寸迅速反應(yīng)。在京東平臺(tái)直接打出14999元的價(jià)格，直降5000元，此價(jià)僅次于康佳98寸C2，成為該尺寸第二低的價(jià)格。今年雙十一，彩電行業(yè)在98英寸電視進(jìn)行價(jià)格內(nèi)卷，多款產(chǎn)品價(jià)格超過低位，98英寸電視進(jìn)入15000元區(qū)間。

在智能電視產(chǎn)品的存量競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，大尺寸化成為電視企業(yè)和消費(fèi)者的共識(shí)，同時(shí)，“十四五”規(guī)劃的指導(dǎo)方針也指出，國(guó)家將制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作為政策導(dǎo)向。作為家電制造業(yè)重點(diǎn)之一的電視產(chǎn)業(yè)，其單位產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)將成為主要的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

激光電視能否招架？

98英寸電視的來勢(shì)洶洶為激光電視帶來不小威脅，過去由于大尺寸液晶面板成本高企，98英寸以上的電視價(jià)格是一般消費(fèi)者難以觸及的，往往成為彩電廠商秀肌肉的產(chǎn)品，鮮少對(duì)外出售。這給了激光電視鉆空子的機(jī)會(huì)，激光電視一時(shí)間包攬超大屏市場(chǎng)。

而隨著上游面板廠在高代線的投入，壓低了大尺寸面板的成本，讓98英寸電視得以進(jìn)入親民的區(qū)間。而激光電視激光多年的發(fā)展依然是小眾市場(chǎng)，今年上半年，雖然98英寸電視的總銷量依然在10萬臺(tái)以下，但銷量仍高于激光電視。

根據(jù)中怡康發(fā)布的今年上半年(1-6月)激光電視銷售數(shù)據(jù)顯示，線上零售量為8905臺(tái)，同比下降24.1%，零售額為1.193億元，同比下降32.5%。線下零售量為2.768萬臺(tái)，同比下降13.8%，零售額為4.3745億元，同比下降18.1%。

傳統(tǒng)電視的液晶面板價(jià)格在第一季度快速下跌，部分大尺寸跌進(jìn)現(xiàn)金成本，終端產(chǎn)品價(jià)格同步下跌，尤其是超大尺寸液晶電視機(jī)的售價(jià)優(yōu)勢(shì)凸顯。以75吋為例，零售價(jià)最低達(dá)到2999元，給激光電視帶來了相當(dāng)大的沖擊。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，激光電視量額齊跌，除了受今年整體消費(fèi)不振的影響之外，也有彩電市場(chǎng)大力布局98英寸電視的原因。今年多家家電廠商推出的不少新品中，將尺寸矩陣提升至98英寸，消費(fèi)者相較于以往擁有了更多選擇。與此同時(shí)在價(jià)格不斷下調(diào)的背景下，消費(fèi)者購(gòu)買98英寸彩電的意愿也有所增加。98英寸電視和激光電視零售量的此消彼長(zhǎng)，是表征之一。今年上半年，98英寸電視的銷量已經(jīng)超過5萬，是激光電視的兩倍。

家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，目前激光電視仍存在市場(chǎng)認(rèn)可度不高的問題，相較于彩電龐大的市場(chǎng)，激光電視依然是發(fā)燒友的玩物，如果在技術(shù)和畫質(zhì)上沒有取得更大突破，很難與98英寸電視競(jìng)爭(zhēng)。