彩電市場在2022年走出了一個全球性、歷史性的低谷。據Omdia近日發布的最新數據，今年上半年全球電視銷量達 9260.4 萬臺，銷售額 475 億美元(約 3253.75 億元人民幣)，分別同比減少 6.6% 和 12.5%。

整體市場的持續萎靡，也讓去年“大火”的次世代顯示技術OLED“深陷”增速放緩的節奏。

據韓媒THELEC近日報道，鑒于市場狀況惡化，OLED電視面板最大的供應商lgDisplay將進一步下調今年大型有機發光二極管(OLED)出貨量目標。第二季度末，據觀察，LG Display今年的大尺寸OLED出貨量目標下調至900萬片，比之前計劃的1000萬片減少了100萬片。

不過，在本月中旬的 K-Display 活動中，市場研究公司 Omdia 的一位管理人員也估計，LG Display 對今年 OLED 的大出貨量預測已降至 800 萬片。

有行業分析人士稱：OLED電視幕后“盟主”LGD之所以不斷“下調”OLED面板目標量，除了整體市場需求放緩有關，還有一個原因則是三星今年放棄對WOLED面板的采購。

要知道，業界盛傳，三星今年WOLED面板采購量或將在200萬片左右。而現在三星放棄后，這自然會LGD在面板的產能上會有保守的的收縮調整。

OLED電視面板“投放量”將從年初制定千萬臺之上，現在下壓之800萬片。這自然也會影響到今年全球OLED電視終端出貨量的規模。

據Omdia數據統計：LG 保持了其在 OLED 電視領域穩固的第一地位，上半年銷售了 169 萬臺，約占全球 OLED 總出貨量的 62%。按照這個數據推算，今年上半年全球OLED電視規模大約在273萬臺左右。

而在具體品牌OLED電視今年全年出貨量預估中，Omdia預測：LG電子為460萬臺、索尼160萬臺、松下40萬臺、冠捷30萬臺、創維10萬臺、夏普10萬臺、海信10萬臺、小米10萬臺等。

有行業媒體人士表示：按照這個品牌推算將會有兩個信息點值得“解讀和揣摩”。

其一：按照這個品牌推算，今年OLED電視整體出貨總量將超過700萬臺。這意味下半年要實現430萬臺左右的規模才能達到全年這個目標總量，同時也預示著下半年相比上半年要有50%以上的增長率，才能達到全年超700萬臺的目標。

對于這樣的目標，有行業人士分析稱：雖然下半年有卡塔爾世界杯足球賽事的拉動和刺激，但是在面對全球彩電市場如此萎靡的態勢下，OLED電視要想在均價高于LCD電視2倍之上的情況下去收割沖量，多少有點局面不那么樂觀。

另外，即使OLED電視今年在全球市場能有幸沖破700萬臺大關，但預計增速肯定會在個位數，和去年OLED電視高達80%的左右增長率的相比，今年OLED電視整體規模又“遭遇強力減速帶”，這對于OLED電視未來發展趨向來說又變得不太明朗。

其二：按照這個品牌推算，2022年OLED電視品牌集中化依然嚴重，還是屬于在少數玩家在“把控”。其中LG自身占據了全球OLED電視銷量的6成多、索尼則占據近2成、松下出貨量緊縮其后。這三個品牌幾乎壟斷了全球OLED電視的9成左右份額。中國主流品牌創維、海信、小米則基本是“打醬油”的角色。

有行業專家表示，這樣的頭部集中格局，固然有利于優勢市場時期的集中力量拓展和攻關次世代技術份額;但是在今年需求行情轉冷的局面下，這勢必會影響到OLED電視整體趨向的發展。而今年OLED電視在中國市場的不斷遇冷的局面，就是真實的寫照。

據悉，今年以來除了LG和索尼在中國市場有OLED新品投放之外，其他主流品牌幾乎都在“按兵不動”，這也造成了OLED電視在中國市場銷量受阻。

據奧維云網數據顯示，今年國內市場上半年OLED電視市場占比在0.7%左右占，相比2021年同期有0.1%的下降。這背后折射出，今年上半年OLED電視在中國市場一種略顯尷尬沉悶的局面。

這個局面背后，一方面是因為OLED電視面板主要“供應商”LGD在面板供應上對中國品牌不是特別“積極熱情”;另外一方面，OLED面板的價格始終沒有拉近和液晶面板的距離，讓導致整個主流品牌對OLED電視有點“不感冒”。