2022年1月1日，全球規模最大的自由貿易協定——《區域全面經濟伙伴關系協定》(簡稱RCEP)正式生效。RCEP由東盟10國和中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭共15個國家正式簽署，涵蓋約35億人口，GDP總和達到23萬億美元，約占全球總量的1/3。在對美國出口受挫的情況下，中國一方面積極推進對美國貿易進入第二階段，另一方面正在加大與其他區域的貿易合作。此外，中國還在積極考慮加入《全面與進步跨太平洋伙伴關系協定》(簡稱CPTPP)，繼續擴大區域合作范圍至拉美市場。

深化區域合作的春風已起，中國家電企業在亞太市場的發展也有望借RCEP的東風提速。

亞太市場開發仍有較大潛力

具體到家電市場，2021年,亞洲發展中國家/地區在全球家電市場(不含北美)中的占比為8.3%，亞洲發達國家/地區的占比為13.4%(見圖1)。從同比增長率來看，亞洲發展中國家/地區的家電市場增長率高于中國，亞洲發達國家/地區增長率較低。此外，拉美家電市場的增長率將近19%，開發潛力較大(見圖2)。

目前，中國家電品牌出海仍有較大發展潛力。與日本和韓國品牌相比，中國品牌75%左右的銷售額來自本土市場，日本品牌在亞洲發達國家/地區的收入比例為55%，韓國品牌本土銷售比例更低，亞洲發達國家/地區市場銷售額貢獻不足20%。

對亞太地區的市場開發，中國品牌仍有很長的路要走。亞洲發展中國家/地區(不含中國)對日本品牌的收入貢獻超過20%，亞洲發展中國家/地區(不含中國)對韓國品牌的收入貢獻將近17%。相比之下，亞洲發展中國家/地區業務收入在中國品牌收入中的比例僅為3%，亞洲發達國家/地區收入貢獻比例為5%，中國品牌從亞太市場(不含中國)所獲收入甚至不及較遠的歐洲地區(見圖3)。

從市場份額來看，中國家電品牌在亞太區域的發展較拉美和西歐地區有一定優勢，與中東歐、俄羅斯和中亞、中東非地區相比差異不明顯。實際上，中國品牌開發亞太市場具有較大優勢。從日本和韓國品牌的發展情況來看，在相似的地緣情況下，這兩個國家的品牌在亞洲的份額明顯高于其他地區。GfK數據顯示，2021年1~11月，韓國品牌在亞洲發展中國家/地區(不含中國)的市場份額高達35%，日本品牌的市場份額達到16%。

除了先發優勢外，日本和韓國品牌在發展中亞洲地區的口碑較好，特別是日本品牌，消費者對日本產品的質量非常認可。值得肯定的是，目前中國的一些小家電品牌正在以技術優勢重新為中國品牌樹立新的品牌形象，為中國家電企業重塑在東南亞的品牌口碑起到了引領作用。

RCEP將推動中國家電企業的亞太市場開發

面對充滿機遇的亞太市場，RCEP無疑將推動中國家電企業在這一區域的市場開發。

從產業鏈合作方面，原產地優惠將覆蓋更多國家/地區。例如，中國一家企業生產冰箱出口到東盟國家，生產中使用了韓國產壓縮機等零部件，超過整機價格的60%，如果適用中國—東盟自貿協定，由于未能滿足規定的區域價值成分超過40%的原產地標準，出口到東盟不能享受優惠關稅。但是，按照RCEP的規定，韓國產壓縮機可視為區域原產材料累積價值，在中國組裝的使用韓國產壓縮機的冰箱出口至東盟，就可以享受優惠關稅。

除了原產地優惠，RCEP對家電整機進口也有相應的減稅。例如，文萊在東盟自貿協定的基礎上，就電風扇、空調、冰箱、洗衣機、吸塵器、熱水器、電視機、電燈等增加了零關稅產品承諾，這將推動中國產品出口貿易的進一步發展。

在渠道方面，RCEP將進一步推動中國電子商務企業拓展亞太市場。目前，中國電子商務企業在東南亞市場拓展上已經取得了不錯的成績。RCEP就跨境信息傳輸、信息存儲等問題達成重要共識。這些內容將為各成員加強電子商務領域合作提供制度保障，有利于營造良好的電子商務發展環境，增強各成員電子商務領域的政策互信、規制互認和企業互通，將大大促進區域內電子商務的發展。家電企業可以利用渠道優勢進一步拓展業務。

海關程序與貿易便利化方面，通過確保海關法律和法規具有可預測性、一致性和透明性的條款，以及促進海關程序的有效管理和貨物快速通關的條款，RCEP目標在于創造一個促進區域供應鏈的環境，方便中國外貿企業對亞太市場的開發。(GfK中國家電事業部 李佳)