618落下帷幕，家電無疑是主力商品。6月19日，新京報貝殼財經記者從京東、蘇寧易購、國美等家電渠道商，以及海爾、美的、格力、海信等家電品牌商了解到，今年618期間，中高端家電產品走俏，家電平均單價同比提升;套系產品、新興品類受關注;此外，以舊換新迎來新高峰。

中高端家電、套系化家電表現亮眼

中高端家電打開了市場新增量。京東數據顯示，618期間，京東家電的新品、中高端家電產品成交額是去年同期的5倍，成套購家電成交額是去年同期的2倍，家電平均單價同比去年提升30%。以1.5萬家京東家電專賣店為代表的家電線下業態新品成交額是去年同期的3倍，線下業態高端家電訂單量同比增長2倍。

蘇寧易購數據顯示，平臺爆款套購銷售同比增長257%，門店高端家電銷售同比增長182%，萬元以上高端家電產品銷售同比增長37%，其中高刷游戲電視、大容量雙開門冰箱、健康除菌洗烘一體機等高端品實現較大幅度增長，銷售同比漲幅分別達87%、65%和47%。

蘇寧易購數據顯示，三四線城市“消費力”持續提升，大容量、大尺寸家電走俏縣鎮，200L以上的冰柜產品熱銷，購買65英寸以上的大屏電視的消費者占比超過5成，10公斤以上洗衣機銷量倍增。

國美零售數據顯示，真快樂APP、國美電器銷售額環比增長均接近10%。其中，冰洗類家電銷售額超4.4億元，空調銷售額超過3.1億元，彩電類銷售額超過1.7億元，通訊類產品銷售額達1.4億元，智能小家電銷售額環比增長32.4%，電腦類整體銷售額環比增長高達131.5%。

家電制造企業提供的數據也能體現該趨勢，海信集團數據顯示，家電新品成交額同比增長208%，海信空調新風系列銷量同比提升103%，海信冰箱食神系列銷售額同比增長329%，海信中高端智慧套系銷售額同比提升280%。

格力電器數據顯示，6月15日20時-6月18日24時，天貓官方旗艦店中高端空調銷售占比同比增長31.54%，格力新風空調系列成交額1282萬元。

海爾智家數據顯示，618期間，海爾智家銷售額同比增長23%，其中，高端家電品牌卡薩帝增幅29.4%，Leader增幅21%。

美的集團數據顯示，平均成交額同比提升22%，套購率同比提升16%。其中，高端家電品牌COLMO套購銷售額同比增長159%，客單價同比提升22%，銷售額同比增長超100%。

新興品類走俏，以舊換新受追捧

夏季清涼電器以及新興家電品類受關注。京東數據顯示，618期間，游戲電視成交額同比增長5倍;洗烘套裝和超薄冰箱成交額是去年的3倍;新風空調成交量是去年10倍;16升以上零冷水熱水器成交額同比增長450%;嵌入式洗碗機成交額同比增長超250%，其中新品成交額占比超40%;空氣炸鍋成交量同比增長5倍;射頻美容儀成交額同比增長200%;掃拖一體洗地機成交額增長100%;免洗破壁機成交量同比增長200%。

蘇寧易購數據顯示，新一級能效空調銷售同比增長168%，節能熱水器銷售同比增長154%，空氣炸鍋、洗地機等產品持續走紅，銷售同比增長分別達170%、58%。電壓力鍋銷售同比翻4倍，封口機銷售同比增長162%，燒烤爐銷售同比增長51%。果蔬清洗機、除螨儀、筷子消毒機等健康類產品受歡迎，銷售同比漲幅分別達179%、46%、23%。

以舊換新也在618期間達到新高峰。京東數據顯示，618期間，京東家電以舊換新訂單量同比去年增長超5倍，累計補貼超億元。蘇寧易購數據顯示，今年618，蘇寧易購門店以舊換新訂單同比增長172%。美的集團數據顯示，參與以舊換新活動人數超24萬。

家電產業分析師梁振鵬認為，今年618，中高端家電產品銷售增長較快，高端家電市場不斷擴容。具體到家電品類，掃地機器人、洗地機等清潔電器，具有美容、按摩、保健功能的個護家電，以及投影儀等品類銷售勢頭都不錯。

“家電企業在保住原有基本盤的同時，要拓展高端家電市場，高端家電產品是保證企業營業額和利潤增長的關鍵，對企業提質增效至關重要。隨著經濟社會發展以及品質生活的需求，消費者愿意購買更加節能環保，款式設計、性能品質更好的高端家電，這也是家電企業未來需要不斷挖掘拓展的方向。”梁振鵬表示。(羅晨)