穩定經濟促進家電消費，上海家電行業拿出了“組合拳”。記者昨天從上海國美獲悉，繼“6·18”大促之后，本月，國美電器、上海永樂生活電器在滬50余家門店及“真快樂”線上平臺將集結海爾、卡薩帝、美的、三星、博西、海信、創維、方太、老板、OPPO、VIVO等知名家電品牌，通過發放“滿千返百”消費券，“以舊換新”抵用券，空調清洗、煙道改造優惠券等多重消費補貼，激活夏令家電市場，總促銷力度將達數千萬元級別。

日前，全國商務系統統籌疫情防控和消費促進工作電視電話會議在京召開。會議要求，穩定汽車家電等大宗消費，加快發展新型消費，優化消費平臺載體，創新開展促消費活動，促進消費持續恢復，發揮消費對經濟循環的牽引帶動作用，為穩住經濟大盤提供有力支撐。

6月以來，上海商業企業圍繞端午節、618購物節、梅雨季等節點，集中性地開展了線上線下推廣促銷活動。進入7月，則有了更新的營銷方向。業內人士表示，暑氣蒸騰，必然帶動空調、大容量冰箱等家電產品的消費，而疫情影響之下，人們的生活習慣和心理狀態發生了許多變化，居家時間增多之后，對品質更高、功能更強、健康防護能力更佳的家電需求更大，因此干衣機、洗碗機等家電不僅是新寵，更是標配。

“6月份上海進入全面恢復生產生活秩序以來，家電市場迎來補購熱潮。國美電器、永樂生活電器在滬銷售額當月雙雙突破1億元，均有10%增長。”上海國美總經理王波介紹，為此，7月他們將聯合廠家將再拿出數千萬元促銷資源，力爭實現當月國美、永樂銷售額相加突破3.6億元。王波表示，今年7月恰逢上海國美23年周年慶，上海永樂28周年慶，接下來國美永樂將做到“月月有活動，季季有亮點”，力爭到今年年末，上海國美在國美電器各大區域的業績排名中拿下全國第一。

“近期上海地區的高溫天一個接一個，市民換新空調的需求旺盛。再加上家庭裝修全面重啟，使得我們6月的銷售額提升了50%，預計7月也會有30%的增幅。”上海格力總經理賴天榮表示，為了抓住消費旺季，格力也將拿出千萬級的“促銷誠意”，參加本次國美、永樂的“雙慶”活動。包括千萬級的“滿千返百”消費券、千萬級的“以舊換新”抵用券和數百萬級的“空調清洗卡”服務贈送。

方太上海大區總經理嚴劍輝則表示，疫情后，脫排油煙機、灶具、洗碗機等廚房電器的銷售在上海迎來一波反彈，6月方太在滬銷售額同比去年上升了50%到60%，特別是洗碗機已經變成了剛需，消費者涵蓋老中青三代，“疫情讓市民把更多時間留在了廚房里，對廚電升級換代的需求應該明顯增加。為了抓住機會，我們一方面進一步提升服務，以優惠價提供煙道整改等服務，另一方面在產品上做促銷，同樣參與‘滿千送百’、‘以舊換新’等服務，預計投入千萬元。”

上海交電家電商業行業協會秘書長韓建華表示，當前上海消費市場面臨著后疫情消費時代來臨和現代家庭生活品質提升的多向需求變革期。消費不再僅僅局限于錢貨交易，而是更多向售前售中售后一體化的深度體驗和個性服務進行整合升級。因此，節能化、智能化、環保化的新品受到市民喜愛，洗衣機、掃地機、烘干機、洗碗機等電器引發市場新熱度，也為企業帶來新的挑戰和提升點。“作為行業協會，今年下半年我們將調動家電產業鏈各方資源，配合好政府開展更有力度的促消費活動，把市場潛能盡量釋放出來，加速家電消費的復蘇。”韓建華說。(張鈺蕓)