每年的3月22日是由聯(lián)合國大會(huì)倡議確定的世界水日，現(xiàn)代社會(huì)人口增長，工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)和城市化急劇發(fā)展，對(duì)有限的水資源以及水環(huán)境造成了巨大沖擊，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球范圍，每年有84.2萬人口因不安全飲水而死亡，節(jié)日宗旨喚起公眾的節(jié)水意識(shí)，加強(qiáng)水資源保護(hù)。

作為生命“三要素”之一，水的安全重要性不言而喻。隨著近年來公眾健康意識(shí)不斷加強(qiáng)，加之生活水平的提高，在飲水安全被滿足后，消費(fèi)者對(duì)于飲水有了更高層次的追求，飲水不僅要安全更要健康，口感最好能更加清甜。為了喝到更好的水，有人選擇不遠(yuǎn)萬里來到山里打上一桶山泉水，也有人選擇直接用桶裝水，而更多家庭，選擇在家里安裝一個(gè)便捷又實(shí)用的凈水器。

作為家庭凈水的首選項(xiàng)，各式各樣的凈水器產(chǎn)品正在成為各家庭的“標(biāo)配”，在世界水日到來之際，凈水器行業(yè)當(dāng)前狀況又是如何？

連續(xù)3年下滑

從整體中國凈水器市場表現(xiàn)來看，在經(jīng)歷了2018年前一段快速增長期后，凈水器行業(yè)從2019年開始就面臨市場需求不足，規(guī)模持續(xù)收縮的局面，呈現(xiàn)連續(xù)下滑狀態(tài)。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年凈水器行業(yè)市場規(guī)模309.3億元，同比下滑2.40%，2020年降幅更是進(jìn)一步加劇，市場規(guī)模跌破300億元，僅為239億元，同比下降達(dá)到22.73%。

在剛過去的2021年，雖然隨著疫情防控常態(tài)化，消費(fèi)需求開始回暖，同時(shí)受影響最大的安裝問題得到解決，凈水器市場逐步迎來恢復(fù)，不過，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2021年凈水器全渠道仍然呈下滑狀態(tài)，2021年凈水器全渠道銷售額為226.8億元，同比下降5.1%，銷量928.6萬臺(tái)，同比下降8.7%。

對(duì)此，家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，凈水器呈現(xiàn)連續(xù)下滑狀態(tài)，除了受疫情打擊，房地產(chǎn)市場因素等影響外，另一個(gè)重要原因，是整體凈水器行業(yè)已經(jīng)過了高增長紅利時(shí)代，進(jìn)入成熟的存量競爭階段。同時(shí)，凈水器產(chǎn)品在技術(shù)創(chuàng)新上已經(jīng)觸碰到了瓶頸，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量也參差不齊，凈水機(jī)產(chǎn)品囿于技術(shù)以及產(chǎn)品性能的局限，漸漸滿足不了消費(fèi)者對(duì)于飲水日益升級(jí)的需求。當(dāng)下消費(fèi)需求、市場特征在快速變化，對(duì)于凈水器各品牌來說，如何把握好發(fā)展道路，創(chuàng)新升級(jí)出能夠真正滿足消費(fèi)者需求的凈水器產(chǎn)品成為關(guān)鍵。

“凈”待良機(jī)

雖然連續(xù)三年呈現(xiàn)下滑趨勢，但可以明確的一點(diǎn)是，凈水器仍然是一個(gè)充滿潛力，前景開闊的市場。從滲透率來看，中國家用凈水器滲透率和歐美日韓等發(fā)達(dá)國家相比仍然較低，市場潛力巨大；從消費(fèi)需求來看，消費(fèi)者健康飲水的需求將長期存在，隨著健康意識(shí)的持續(xù)覺醒，對(duì)凈水產(chǎn)品認(rèn)知增強(qiáng)，凈水器市場仍有相當(dāng)上升的空間。

從渠道來看，受疫情改變消費(fèi)習(xí)慣影響，線上成為凈水器品類主要銷售渠道，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年線上市場銷額96.8億元，占比42.7%，銷量620.3萬臺(tái)，占比66.8%，預(yù)計(jì)未來流量還將進(jìn)一步轉(zhuǎn)移；而在線下市場，精裝房已經(jīng)成為凈水器行業(yè)重要推力，品質(zhì)化、舒適化、差異化為房屋銷售賦能正成為開發(fā)商們的共識(shí)，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年凈水器配置率達(dá)21.4%，較去年同期增長5.3個(gè)百分比，在大盤下滑的環(huán)境下，凈水器規(guī)模仍呈現(xiàn)出逆勢增長態(tài)勢。

除了精裝房外，老舊小區(qū)改造潛力同樣巨大，據(jù)媒體報(bào)道，在剛過去不久的“兩會(huì)”上，就有一項(xiàng)關(guān)于“將新風(fēng)、凈水系統(tǒng)納入老舊小區(qū)改造項(xiàng)目，增加老舊小區(qū)居民生活幸福感”的提案。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，全國411個(gè)城市共實(shí)施2.3萬個(gè)城市更新項(xiàng)目，舊城區(qū)舒適化改造將會(huì)是相當(dāng)巨大的一個(gè)市場。

從使用人群來看，隨著90后、00后逐漸成為主力消費(fèi)人群，他們消費(fèi)能力更強(qiáng)，也更愿意花錢買“舒適”，為更高產(chǎn)品品質(zhì)、更優(yōu)美的外觀和新穎的消費(fèi)體驗(yàn)付費(fèi)，可以顯著提高生活幸福感的凈水器愈加受到消費(fèi)主力的青睞。此外，母嬰人群的消費(fèi)需求也同樣不容小覷，她們對(duì)于飲水健康更加敏感，隨著三胎政策的放開，母嬰市場消費(fèi)也將進(jìn)一步打開。對(duì)于凈水器品牌來說，如何在抓好產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)加快創(chuàng)新速度，針對(duì)不同人群推出差異化產(chǎn)品，如面向母嬰人群的材質(zhì)更安全、健康、溫度功能更豐富的凈水器，面向Z世代人群推出高顏值、高智能的產(chǎn)品，將成為增長的關(guān)鍵。

除了健康飲水的需求外，"用水”健康的需求也在近年來不斷增長，據(jù)《天貓凈飲水行業(yè)趨勢白皮書》報(bào)告顯示，在用凈水場景中，用凈水淘米、洗菜的最多，其次是用來沐浴、洗漱、洗衣服等。從市場層面來看，2021年軟水機(jī)市場規(guī)模21.7億元，同比增長39.8%，中央凈水器市場規(guī)模9.0億元，同比增長8.6%，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著健康意識(shí)以及消費(fèi)水平提高，未來全屋凈水產(chǎn)品的整體接受度也會(huì)逐步提高，并逐漸成為規(guī)模。

值得關(guān)注的是，新版水效國家標(biāo)準(zhǔn)《凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》即將在2022年7月1日開始實(shí)施，新版凈水機(jī)水效標(biāo)準(zhǔn)再次提高凈水產(chǎn)水率，水效限定值最低從35％提高至45％，并增加了額定總凈水量的要求。有行業(yè)人士預(yù)計(jì)，該項(xiàng)強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，將淘汰市場上近40%的產(chǎn)品，進(jìn)一步規(guī)范凈水行業(yè)的生產(chǎn)制造，這對(duì)于凈水頭部企業(yè)來說會(huì)是一個(gè)好消息，而對(duì)于中小品牌來說，這無疑也是一次很好的鞭策。

“消費(fèi)者對(duì)健康飲水、用水的需求會(huì)一直存在”，業(yè)內(nèi)人士表示，雖然對(duì)比早期高增長階段有著不少差距，但這正好能讓行業(yè)以及各凈水品牌從粗放發(fā)展中恢復(fù)冷靜，去思考、探索凈水行業(yè)的下一站。