3月22日，創維集團公布2021年度業績。其中，核心業務智能電視系統產品板塊營收錄得喜人增長。財報顯示，截至2021年12月31日，創維電視在中國大陸市場的營業額錄得人民幣129.49億元，較上年度增長5.9%；海外市場錄得營業額為人民幣96.16億元，較上年度增漲15.8%。
回顧2021年，已是進入存量競爭的電視市場承壓前行，為何創維能逆勢上漲，達成“全年逆勢飄紅”？筆者認為，背后玄機有以下幾點。
誰懂趨勢，誰握先機
在存量時代下，雖然中國電視市場承壓前行，但是作為全球最大的電視市場，依然有著新的變化。企業只有掌握這些新的變化，才能在存量市場的激烈競爭中掌握先機。
首先是電視尺寸的大屏化趨勢愈加明顯。
數據顯示，2021年電視銷售中，65英寸占比達到21.8%，進一步拉近與55英寸產品(26.5%)的差距，75英寸產品零售額占比同比增長3.4%，80英寸以上產品零售額份額同比增長1.2%。產業鏈也在跟隨市場不斷擴大大尺寸面板產能：2022年面板廠積極布局大尺寸，BOE武漢10.5代線、華星光電深圳11代線、惠科綿陽8.6代線/長沙8.6代線繼續產能擴充。
其次是前沿顯示技術的進一步普及。
數據機構Omdia預測稱，在1500美元以上的全球高端電視市場上，OLED電視占整體市場的比重從2019年的26%擴大至上季（2021年10-12月）的41%，且預估今年占比將達42.1%。與此同時，MiniLED電視進入高速發展階段，根據奧維睿沃(AVC Revo)數據，MiniLED背光電視的全球出貨規模從2019年的1萬臺增加到了2021年的150萬臺，預計2022年全球Mini LED背光電視出貨規模達400萬臺。
最后，超高清8K電視也在2021年被更多消費者青睞，銷量大幅提升。
數據顯示，8K電視零售額環比增長約160%，背后原因則是歐錦賽、美洲杯、奧運會等運動大賽起到極大的推動作用。這一趨勢也延續到2022年，根據奧維云網數據，受北京冬奧會的帶動，2022年1月，中國8K電視市場規模環比增38.2%，其中線下規模環比增長達到92.8%。
這三大趨勢，同樣體現在創維電視的銷售數據中。數據顯示，2021年創維OLED線下渠道銷量市場占有率繼續領跑行業；8K 產品銷量全年同比增長 370%，其中創維電影原彩8K電視Q71，2022年1月線下銷量環比提升549%，增長十分顯著；“75英寸+”尺寸段產品銷量同比增長90%。
為何創維銷售數據與當下中國電視市場發展趨勢如此貼合，答案就是創維在電視業務上的超前布局。早在OLED作為第三代顯示技術浮現于行業對未來顯示技術的討論時，創維便堅信OLED將成為未來電視發展的關鍵技術因素，并在2008年就開始著手布局OLED電視。同樣，在行業還在尋找如何將5G、8K等技術應用在電視中時，創維已經實現了前端、云端、傳輸以及終端的全鏈路端到端布局，打造出5G+8K一站式解決方案，為行業如何應對超高清應用場景需求提供參考。
可以看出，創維電視之所以能夠取得“全年逆市飄紅”的成績，根本是其擁有對電視行業的發展趨勢超前預見性，并提前作出布局，比市場發展更快一步，從而掌握先機。
誰技術硬，誰領先穩
創維能夠在8K電視、OLED電視等多個領域取得喜人增長，和創維自身深厚的電視技術實力脫不開關系。
在業界，真正值得尊敬的科技企業有一個共同點，就是專注技術研發和產品創新，而創維就是這樣一家企業。以OLED電視為例，創維自2008年跟進OLED顯示技術；2011年，創維率先在廣州建立OLED實驗室；2013年，推出中國首臺OLED電視；2015年，成功量產4K OLED電視；2016年，攜手京東方發布首臺中國自主研發的OLED電視……2019年，創維電視OLED自制模組（OBM）成功落地，創維電視因此成為全球第二家具備OBM能力與資質的科技企業。
在堅實的技術實力支持下，創維已推出約40款OLED產品，包括四款OBM產品：突破傳統形態限制的壁紙OBM電視W81系列、真正實現“音畫合一”的屏幕發聲OBM電視S81 Pro、曲率可隨使用場景調整變化的變形OBM電視W82和突破“行業色準天花板”的鋒薄OBM電視S82。此外，創維還在2021年3月的春季新品發布會上發布了全球首款玻璃發聲88吋8K OLED電視W92，締造全新行業畫質巔峰。
如今，創維電視已積累OLED相關專利技術100多項。這其中，包括引領行業的貼合全面屏技術；在量產能力方面，創維擁有行業最先進最齊全的精密設備，和領先行業的生產制造能力，能夠在確保量產質量穩定可靠的堅實基礎之上，推進產品創新。
在潛能爆發的MiniLED領域，創維從技術和產業鏈等多維發力，持續引領高端MiniLED技術風向。創維在2021年推出旗下MiniLED品牌——創維鳴麗屏，并先后推出首款創維鳴麗屏MiniLED電視Q70、創維鳴麗屏SmartMiniLED電視Q72。不僅如此，創維還在武漢投建MiniLED顯示科技產業園。該項目落成后將形成年產超過240萬臺、年產值超100億元的MiniLED電視大型智能化制造基地。
在核心的畫質技術方面，創維還依托創維30+畫質調校技術及創維AI畫質引擎，不斷樹立行業畫質標準。2021年秋季，創維發布以0.86高色準OLED電視S82領銜的高色準產品矩陣，一舉將大屏影音體驗向專業級大幅升維。
除顯示技術外，創維電視還通過場景化創新賦予產品新的價值。在人工智能及大屏AIoT技術領域，創維推出了TrensAI全時AI智能生活管家與Swaiot小維智聯，提供家庭智能場景解決方案，率先實現以大屏為中心的智能設備萬物互聯。并且，在5G+8K整體解決方案技術布局和應用場景落地應用上，創維率先具備了5G+8K全產業鏈端到端的解決方案，該方案已被列為2020年國家新型消費示范項目。
在創維電視技術的加持下，創維電視取得種種令人驚艷的成績，這也驗證了只有著重關注創新技術、新場景的開發拓展和用戶體驗的提升，企業才能在新形勢下的發展轉型中取得領先，消費者也能得到更好的產品與服務。
誰策略到位，誰領跑高位
俗話說，知人論世出其外，含英咀華入其中。創維電視成績提高的背后，品牌升級策略起到很大的指導性作用。
2019年3月，創維電視升級品牌戰略，以“創導未來”的品牌主張全面布局AIoT，建立大屏AIoT生態系統，堅持走高端化、科技化、年輕化發展之路。經過三年的發展，創維電視的品牌升級已經取得顯著的成效。
在產品矩陣方面，創維電視在“高端化、科技化、年輕化”的戰略指導下率先進行煥新升級，瞄準用戶的核心需求和差異化痛點，如今已經形成由面向前衛先鋒人群的尖端W系列、面向高凈值人群的旗艦S系列、面向向中產人群的高品質Q、面向國人的國民電視G系列、面向高潛社會新人的潮流A系列五大系列組成的產品矩陣。該矩陣涵蓋OLED、MiniLED兩大前沿顯示技術及8K超高清電視產品，完整覆蓋當下用戶對家庭娛樂、電競游戲、智能家居、室內觀影等場景應用需求。
在電視技術方面，創維電視以用戶為中心，堅持“有意義、有價值的創新”，回歸到以顧客和消費者為中心、為導向的初心上。現在，創維已經搭建起涵蓋屏體模組（創維OBM、創維鳴麗屏）、畫質（創維AI畫質引擎、創維30+畫質調校）、音質（創維聲學）、智能交互（TrensAI全時AI智能生活管家、Swaiot小維智聯）、5G+8K一站式解決方案（8K攝像機、8K酷開云、8K+5G電視、5G擴展器）等多維度的自研技術矩陣，囊括當下OLED、MiniLED兩大前沿顯示技術，全面覆蓋大屏產品核心板塊的研發、調校及制造需求。不斷為消費者打造解決痛點，適應多場景應用的電視產品解決方案。
在產品營銷方面，創維電視采取多元化營銷策略，注重與消費者間的深度溝通，通過更創新、更整合、更精準的營銷動作溝通消費者，應對全新消費場景下的品牌營銷挑戰。這一營銷策略也取得豐碩的成果：2019年3月至今，創維電視已成功舉辦10場頂級發布會及相關O2O線下體驗活動，并且在2021年6月8日與全球知名球隊尤文圖斯成為官方合作伙伴，合作開發聯名款產品，以跨界營銷、體育營銷、節日營銷、冠名代言等營銷手段為抓手，與用戶、消費者深度溝通。
在國際市場拓展方面，創維電視從研發、產品、營銷等多角度出發，根據不同地區的特點和條件，因地制宜，以創維、美茲、酷開三大品牌矩陣拓展全球業務。2015年收購美茲后，創維成功將OLED高端產品引入歐美市場，并取得了良好的市場反響。在意大利，美茲與尤文球迷建立深度聯結，黑五大促期間，METZ品牌僅開售1小時就進入TV品類Top1。在越南，創維圍繞足球體育與渠道深度綁定開展系列營銷舉措，2021年度銷量同比增長高達251%。2021年創維電視克服疫情影響，實現了海外市場的高速增長——2021年營收同比增長15.8%。
如今，隨著市場對65英寸、75英寸等大屏機型接受度走高，8K、OLED、MiniLED等新技術邁入高速發展階段，2022年電視高端市場將呈現明顯上揚態勢，結合家裝理念及市場使用需求，探索產品突破、追求超前創新將是2022年電視產品發展的重要方向。已經率先開啟品牌升級戰略的創維電視，現在無疑已經走在行業的前端，并在接下來的2022年里持續引領行業向高端化方向前進，帶來更多驚艷世界的電視產品。
