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日前，一個《如何讓新鮮感更持久》的視頻刷屏了。“腦洞太大了”“這個也可以裝到冰箱”“這波被美菱裝到了”……原來，這是國民家電品牌美菱與杰士邦品牌的一次跨界合作。視頻中，美菱不僅將1099盒杰士邦產品裝進冰箱，而且也將讓新鮮感更持久的話題拋了出來。

“萬萬沒想到，家電也可以這樣玩。”事實上，家電品牌因為產品屬性的問題，一直是比較一個“高冷”的形象。此次美菱將“高冷”打破，把冰箱“出格”與杰士邦產品放在一起，顛覆了用戶的認識，也刷新了品牌形象。

事實上，跨界出圈是近年來的大勢所趨，尤其是伴隨著年輕消費者的崛起，品牌必須打破自己的“舒適圈”，尋求更多的突破，建立更加多元化的形象，進而贏得更多用戶的關注。這也是此次美菱聯合杰士邦的初衷所在。

“家電行業正在進入到一個‘無增長’的時代。”行業專家強調：“美菱等家電品牌需要內外兼濟。對內，要加速技術創新、產品革新，修煉內功；對外，要敢于走出舒適圈，創新內容和玩法，觸達更多的消費人群。跨界能夠幫助品牌在粉絲群中相互觸達，也能延伸更多的玩法和創意，最終實現品牌的出圈，市場的擴大。”

作為一個傳統的家電品類，選擇與杰士邦這一跨度較大的品牌一起玩，美菱這波操作不僅吸引了行業的關注，也引發了網友的熱議。“有話題就有熱度，有內容就有價值，這是我們愿意看到的。”美菱相關負責人強調：“我們希望給用戶帶來一個新的認知，美菱不僅是一個家電品牌，更是一個包羅萬象的品牌，是一個好玩有趣、敢玩敢想的年輕品牌。”

值得一提的是，此次與杰士邦的合作，并不是一個終點，而是美菱裝遍中國活動的一個起點。記者了解到，“裝”是美菱繼“鮮”“薄”“凈”后打造的第四張名片。此次，將裝從產品的巨能裝升級為品牌包羅萬象和跨界出圈的“裝遍中國”，是美菱在新階段下突圍的一個差異化打法。

“誰說冰箱只能裝食材，只要你敢想，美菱就敢裝。”據介紹，美菱未來還將與時尚、文化、出行等一系列品牌繼續跨界出圈。正如網友所說，這波被美菱裝到了。美菱希望能夠和更多的品牌一起裝出圈、裝出更多好玩有趣的話題和內容，互惠互利互贏，打造一個新的品牌生態環境。