隨著越來越多的消費者關注自身形象，近幾年美健個護行業不斷升溫，就連發展歷史已超百年的電動剃須刀行業，也開始呈現出細分化布局的趨勢，便攜式電動剃須刀也因此成為海爾等綜合品牌，須眉、有色等新勢力品牌和飛科、松下等原有剃須刀品牌挖掘市場機會的一個方向。

對于一個擁有悠久歷史的行業來說，一般會認為產品在技術上做顛覆式創新存在較大難度，原有品牌通過產品的推陳出新來增強對消費者的吸引力，顯然可以理解，但須眉和有色兩個品牌背后的主體公司分別成立于2017年2月和2019年5月，成立時間仍不足五年，綜合品牌如海爾也是在近幾年才開始布局。在面對電動剃須刀這一成熟行業時，這些品牌究竟看中了什么?

電動剃須刀多元化發展趨勢漸顯

奧維云網(AVC)數據顯示，2021年電動剃須刀線上市場零售量3931萬臺，同比下降9.2%，零售額73.2億元，同比增長4.2%，呈現出量降額增的趨勢，其背后的主要原因是去年的銷售透支，新增需求不足，市場階段性飽和。同時，2021年電動剃須刀線上均價186元，同比上升14.8%，反映出電動剃須刀行業從價格競爭逐漸回歸產品創新的良性競爭，同時電動剃須刀企業所推崇的多元化產品布局，也得到了越來越多消費者的認可。

目前來看，電動剃須刀行業主要呈現出五個趨勢。

一是國產品牌在技術、研發、渠道等綜合實力的提升，正在超越外資品牌，行業門檻提高。

二是目前電動剃須刀呈現出便攜化、潮流化、高端化、智能化等趨勢。具備新技術、新賣點的電動剃須刀產品市場份額穩步提升，越來越多的產品具備多刀頭、全身水洗、無線充電、干濕雙剃、感應剃須等創新技術。

三是隨著新產品的不斷增加和功能逐步完善，市場將進一步細分，消費者的需求也會呈現多元化。京東大數據顯示，痘肌/敏感肌相關搜索詞的搜索指數上升1124%，并且70%的男性希望在剃須時不傷皮膚，最大程度的減少剃須所引起的皮膚刺激，同時痘肌場景下剃須刀成為Top 2關聯類目，適用于敏感肌的剃須刀應然而生。

四是銷售渠道重心將發生轉型，在企業的整體銷量構成中，終端銷售的比重會大幅度的提高。

五是對于營銷端來說，產品在社交平臺的傳播與影響越來越重要。

可以看到，隨著生活水平的提高，男性消費群體對于電動剃須刀的需求發生了一些觀念上的改變，也推動著便攜式電動剃須刀依靠其精致小巧的外觀和更加豐富的使用場景，成為電動剃須刀行業內的一匹黑馬。

單品可破3億規模的細分品類

“在家電行業發展較為乏力，整個剃須刀行業表現平穩的情況下，便攜式電動剃須刀成為拉動市場快速增長的主力。”海爾個護相關負責人告訴中國家電網記者。在這位負責人眼中，便攜式電動剃須刀是“一個單品就能做到3個億以上”的細分品類，這無疑也成為了眾多原本沒有相關業務的品牌加入到這一細分市場中的一個重要原因。

與傳統電動剃須刀相比，便攜式電動剃須刀定位差旅人群，體積小，形態豐富，使用場景擴充至旅行、車載等細分賽道，目前主要分為圓筒式、卡片式、飛碟式三類產品形態。

第一類是以海爾、須眉、大拿等品牌為代表的圓筒式電動剃須刀，多為單刀頭渦輪旋轉式電動剃須刀，機身長度在5-12cm之間;第二類是以松下、米家、有色等品牌為代表的卡片式電動剃須刀，其中包含的往復式便攜電動剃須刀單浮動刀頭厚度僅為12cm，雙刀頭厚度為15cm;第三類是以飛科為代表的飛碟式電動剃須刀，采用弧面雙環刀網設計，外形潮流、創新，僅一只手掌大小，方便出差和旅游攜帶。

現階段，便攜式電動剃須刀正在被越來越多的消費者接受，憑借針對細分人群的布局，在電動剃須刀市場日趨飽和的背景下，驅動著這個市場的進步。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，便攜式電動剃須刀2020年零售額份額為1.97%，2021年零售額份額為5.51%，份額增加3.54%。

目前，各品牌針對便攜式電動剃須刀新品的創新，主要體現在外觀設計上，比如將產品設計成各種各樣的造型以及一些聯名款。像飛科的太空小飛碟系列側重時尚飛碟外觀，須眉潮玩家系列和有色的部分便攜式電動剃須刀產品均有強調跑車烤漆，海爾也推出了圓筒、火炬等造型的產品，SM1還采用了防仿瓷機身來增加觸感和質感，這些產品頗具賞玩特性，旨在迎合年輕消費者“獵奇”、“個性”、“潮流”的消費心理。

奧維云網小電事業部研究經理劉亞麗告訴中國家電網記者，目前市面上的便攜式電動剃須刀主要差別在外觀、大小方面，圓筒式、卡片式、飛碟式三種產品形態之間的各自優勢不是很明顯，同時由于便攜式電動剃須刀的體型較小，大多僅有一個刀頭，為了彌補剃須功率的不足，會在刀網上做創新，比如六葉刀片、自動研磨。

當然，目前便攜式電動剃須刀也仍然存在功能同質化嚴重的問題，隨著越來越多的品牌進入市場，產品同質化問題也將越來越突出。同時，部分本土品牌在產品創新的過程中難以突破技術瓶頸，多以代工廠為主，本土供應鏈及制造能力不足。

為了解決上述問題，未來這些企業應著手建立自己的工廠，或者通過與專業的電動剃須刀廠家合作，繼續堅持在外觀、技術、工藝等方面進行創新，從用戶角度出發，深挖用戶需求，將產品帶向更加潮流、智能、高端和差異化的方向。據了解，海爾集團旗下公司零立科技已在巢湖建立了國內首個環境電器及美容個護產業綜合制造基地，助力產品向中高端及智能化方向升級。

當被問及電動剃須刀行業未來的發展方向時，劉亞麗給出了三條路徑，一是高效專業化，回歸產品本質，提升剃須效率及干凈程度，提高產品使用舒適度;二是便攜性和使用場景擴展，滿足細分人群的需求;三是提高續航能力。

海爾上述負責人則認為，從品類上看，往復式剃須刀將成為未來發展的方向，其動力更強，清潔效率更高，更為適合亞洲人短而硬的須發，同時技術門檻高、造價高，布局這一方向的國內品牌數量仍較少。“從產品特性來說，禮品方向也將成為電動剃須刀未來的發掘方向。剃須刀自帶禮品屬性及社交屬性，送男友、送同事、送長輩等等，是送禮的絕佳之選。”(安龍)