你還記得，上次出門理發、做護理是在什么時候嗎？

近段時間，多地疫情反復，為了更好地配合防疫工作，不少小區和街道都采取了管控措施，居民足不出戶，配合防疫。

在足不出戶或者非必要不出門的情況下，理發成為了一個不大不小的問題，不少人的頭發甚至已經進入“流星花園”狀態，雖然還有隔著欄桿請理發師理發這一招，但無論是從便捷性還是安全性角度來說，都不能算上一個很好的辦法。

特殊情況下，在家自己當起“Tony老師”或許是個不錯的選擇，雖然沒有tony老師的手藝，但好在還有tony老師的工具，電動理發剪、電吹風、剃須刀……一眾個護小家電各顯神通。2020年疫情爆發初期，各地長時間的足不出戶，讓個護小家電的搜索指數和銷量一度攀升。時間來到現在，個護小家電是否能再次復刻之前的情況呢？

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據奧維云網（AVC）線上推總數據顯示，2021年個護小家電行業表現可圈可點，在去年高基數下仍能保持增長，呈現出強大的抗壓能力，2021年1-8月線上監測零售額達116.1億元，同比增長9.9%，其中電吹風1-8月累計零售額30.4億元，同比提升31.5%；電動剃須刀零售額達45.0億元，同比提升17.8%。

來自中怡康的數據也顯示，2021年1~9月，全球居家品類整體零售額同比增幅達到兩位數，其中個護市場表現出眾，沖牙器、美發棒、女士脫毛儀為主的新興品類增長最為迅速，中國的個護市場也得到了良好的發展，未來持續增長前景看好。中怡康預測個護市場2022年將繼續保持增長態勢，市場規模將突破500億。

從大環境來看，全球疫情持續反復，更多地延長了人們的居家時間，為居家個護題材的電器帶來利好；從消費人群來看，在顏值及悅己經濟下，消費者更加關心自己的外觀形象，也更愿意為此付出溢價，據智研咨詢數據顯示，2021年中國家用電子美容儀市場銷售額將達86.78億元，同比增長13%。除了愛美的女士們，“他經濟”也開始逐漸崛起，當今社會的男士們也開始了精致生活，除了必備的電動剃須刀外，不少個護品牌也推出了男士專用的美容儀產品。

渠道方面，直播帶貨以及電商經濟的興起，也給個護小家電帶來了可觀的機遇，而且個護小家電相比傳統家電更為靈活，也更契合這種潮流的帶貨玩法。多重因素共同影響下，個護小家電市場迎來了一輪長足發展。

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然而，進入2022年，個護小家電的表現卻出乎了不少人的意料，預料中的增長并未出現，反而是此前的過度“透支”造成的后果開始顯現。

據奧維云網數據顯示，2022Q1個護小家電表現不佳，其中3個核心品類（電吹風、電動剃須刀、電動牙刷）零售額41億元，同比降低15.3%，零售量2274萬臺，同比降低14.6%，均價180元，同比降低0.8%。對此，分析人士認為，疫情突發加重導致快遞停運，成為了一季度個護小家電下滑的重要原因，除此之外，個護小家電發展過程中的一些不足也暴露了出來。

疫情反撲，不僅讓物流、快遞受到影響，也在一定程度上抑制了消費者的消費欲望，相對其他品類，個護小家電剛需屬性較弱，另外一個原因，是20、21年已經“透支”了消費者的消費需求，個護小家電產品也沒有太多更新的地方，也讓用戶失去了更換產品的動力，值得一提的是，在閑魚此前發布的“2021年度十大‘無用’商品”中，就有卷發棒、筋膜槍、美容儀等個護小家電上榜。此外，由于個護小家電技術和準入門檻都相對較低，這也導致了部分廠商用低價低質的產品搶占市場，而這無疑會破壞消費者對于個護產品的印象。

不過，也有行業人士向西柚表示，目前的影響只是暫時的，遠未到悲觀的程度。在心理學上有一種叫棘輪效應，即指人的消費習慣形成之后有不可逆性，即易于向上調整，而難于向下調整，應用到現實語境當中，隨著消費水平的提高，消費者對于品質生活的追求是一直向上的，只要這個追求一直存在，個護小家電的需求也會一直存在。

從目前的產品趨勢來看，除了產品的基本性能外，智能功能、領先科技和高顏值已經成為吸引消費者購買的重要因素，加上目前個護小家電普及率也較低，其擴容空間依然值得期待，而在突圍之前，個護小家電們首先還是先要把產品質量提上來，并從技術創新出發，打造出真正能夠觸及用戶痛點的產品，只有做好萬全的準備，才能抓住機遇迎風而上。